苏宁电器推出了长达20天的奥运促销活动，期望以此刺激销量。丁玎摄
四年一届的奥运盛会已拉开序幕，各项精彩赛事正相继上演。在运动爱好者们大饱眼福之时，众商家也免不了搭上奥运“专列”，策划一系列奥运营销。然而与北京奥运会相比，今年商家的“奥运牌”似乎很难打。
近日，记者走访广州市场发现，商家虽然一如既往地掘金奥运商机，但奥运元素不再铺天盖地，奥运氛围也较平淡。直到奥运会开幕后，商场内的奥运促销才开始星星点点地出现。而在央视获得伦敦奥运会3D转播权的消息后，3D彩电厂家曾争相宣传，家电卖场的工作人员透露3D彩电销量增幅却不到一成。就连最受关注的运动品牌推出的奥运主题商品，也出现上架一周无人买的情况。
业内人士分析认为，受时差、距离等因素影响，市民对伦敦奥运会的参与度不够，加上经济不景气，零售市场业绩不佳，消费者购物和商家促销都更趋理性，从而影响了奥运消费的热度。
【家电】 3D彩电不如预期火爆
2008年北京奥运会和2010年广州亚运会，对彩电销量都有过一阵冲击波，今年行情却特别淡。
“换大屏，看大赛”。在家电行业，与奥运赛事最密切相关的非彩电莫属。2008年北京奥运会时，央视的高清转播就曾推动高清电视在中国遍地开花。今年，在伦敦奥运会开赛前，就有消息透露中央电视台购买了奥运会3D赛事的播放权，今年的奥运会直播，将是我国3D电视频道开播后首次转播大型体育赛事。消息一经传出，3D彩电厂家争相宣传，并预测3D大屏将成观赛“王牌利器”，但从市场上反映的情况来看，并没有预期中的火爆。
记者走访国美电器、苏宁电器等家电卖场及百货商场内的家电专柜看到，夏普、松下、索尼、LG、海信、创维等品牌都推出了3D彩电，约占彩电数量的一半。为了加大奥运促销影响力度，一些品牌还将电视播放的样片换成了体育赛事，然而3D彩电的销量却并不给力。
维多利广场国美电器新活馆彩电卖场的销售人员刘先生告诉记者，3D彩电从去年上柜至今，销量增幅大概只有一成。且今年卖场内几乎没有特别针对奥运的促销活动，而是把主力放在10周年店庆上。
记者看到，为了在价格上占据优势吸引消费者，苏宁电器早在7月23日就推出了长达20天的“苏宁奥运激情派对”活动，彩电逢2000元直降100元，最高可直降500元；买50寸以上液晶电视19寸液晶电视。
“价格贵，很难靠一个奥运会就提升消费者的热情。”苏宁电器正佳广场店的一名导购员直言，虽然现在带有3D功能的电视机型号非常多，但是与同尺寸的普通彩电相比，3D彩电的价格至少要高出1000元以上，且尺寸越大差价越高，这也成为影响消费者购买3D彩电的最重要因素。
“片源还是太少了，不会为了看奥运会就专门换成3D电视。”正在苏宁电器选购彩电的张先生告诉记者，只有北京、上海等几家电视台有自己的3D节目，3D内容还太少，加上长时间看3D电视会不舒服，目前并没有购买3D电视的打算。
【运动服】部分纪念衫无人帮衬
记者走访各运动品牌专卖店，调查奥运产品的销量后发现，各大品牌销售人员均表示产品销量一般，不仅没有出现断货现象，有个别产品甚至无人买。
对于运动品牌来说，四年一度的奥运会无疑是“必争之地”。据了解，在2008年北京奥运会期间，李宁、安踏等本土运动品牌营业额增长50%以上。四年已过，如今又到奥运时，今年奥运会主题服装似乎并未借力奥运年“火”起来。
运动品牌李宁从五月份就开始进入了奥运商品宣传期，并且“抢”下了中国奥运代表团中体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球5支代表队的赞助权，推出了5款奥运战袍。
在广百百货李宁品牌店，记者看到奥运款羽毛球和乒乓球运动套装摆在店内进门处，均售价899元/套。据店员介绍，乒乓球奥运套装名为“赤磷”，球衣正面印有一条金色巨龙，左胸有一面国旗，看上去颇具气势。“奥运会开幕前就挂出来了，但是至今我都没有卖出去一套。”该店员告诉记者，新款的奥运套装只参加专柜的折扣，并没有为奥运专设促销活动，价格高昂让不少消费者望而却步。
另一本土品牌安踏，则推出独家赞助中国体育代表团伦敦奥运冠军领奖服——“冠军龙服”。在正佳广场一楼，安踏还专门设置了3个展区以展示这套“冠军龙服”。记者看到，领奖服主色调为红白两色，T恤胸前印有“中国”两个大字。“奥运开幕之后才开始正式发售，但反响一般。”展示区内一名工作人员说。
相比较而言，耐克和阿迪达斯两大品牌并没有什么大动作。在天河城百货的耐克品牌店，记者在询问之后才找到了其相关的奥运产品。“有一款中国红颜色的T恤，还有几款美国梦之队的球衣。”该店店员告诉记者，相比2008年北京奥运的火热场面，今年买纪念衫的人少了很多。
阿迪达斯则在各门店免费赠送“聚龙环”，为中国健儿加油。广百百货阿迪达斯品牌店的一名店员告诉记者，只有一款训练鞋和一款篮球鞋是奥运商品，售价分别是720元/双和1180元/双，“销量不大好，上周只卖出一双”。
（责任编辑：石兰兰）
