14日，苏宁电器公布发行不超过80亿元公司债券的消息，随后，京东商城发出“京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”的声明。实体卖场转型电商的苏宁电器与传统电商巨头京东时间上巧合式的“短兵相接”或许意味着电商“烧钱大战”将再度升级。虽然14日围观的网友大多对价格战拍手称快，并表示“该买家电了”。但有专家表示，对行业而言，放弃利润的价格战并不能带来共同繁荣，最终结果很可能是两败俱伤。
苏宁融资 京东拼价
苏宁电器14日公告，公司董事会已于8月12日讨论通过了《关于公开发行公司债券的议案》，公司债券规模不超过人民币80亿元，用于补充公司营运资金和调整公司债务结构。广发证券分析师欧亚菲认为，苏宁电器正处于转型阵痛期，实体店向实体店加网购模式的转移一方面导致公司广告、促销费用大幅增加，另一方面导致毛利率水平大幅下降。尽管电商投入大、效益低，但苏宁易购的成功，将决定公司的中长期发展，因此在市场上大额融资成为苏宁抢占市场份额的一步棋。
在苏宁电器发布公告之后，京东商城CEO刘强东14日在其新浪微博连发数条消息。刘强东表示，京东大家电三年内零毛利，保证所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。此外，京东将在全国招收5000名价格情报员，驻店核实大家电价格，确保京东价格便宜10%。他表示，这些价格情报员月薪将不低于3000元，并公布了报名邮箱。同时，京东大家电配送将在8月底前实现“211”限时送达。14日傍晚，刘强东通过微博宣布，价格情报员的制服已经定制5000套。
两巨头结怨已久
刘强东的微博刚一发出，苏宁易购就召开了紧急会议，直到下午三点多，苏宁易购执行副总裁李斌的微博才有了更新。李斌先是反击称：“只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝，先考虑自己能否活下去。”很快，李斌就宣布直接迎战：“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买的反馈者两倍差价赔付。”
实际上，苏宁易购与京东“积怨已久”。上半年京东“618店庆”之时，苏宁易购是“围剿”京东的主力。而8月8日，苏宁易购三周年营销策略媒体发布会在北京举行，苏宁电器副董事长孙为民的一句“不赚钱，也要堵截京东”，更是宣布拉开“中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战”的序幕。
其实，苏宁方面对刘强东的突然发难似乎是早有准备。此前苏宁在本月初刚刚宣布了旗下门店启动3C产品的线上线下同价促销，确保全城最低价，并且8月15日还将启动万款商品零元购连续六天的大促销。而对于京东商城的价格情报员策略，一位苏宁内部人士称，这很可能只是炒作，苏宁方面承诺价格低于京东不会变。
腾讯、当当
先后加入战团
战火越烧越旺，原本只是京东一厢情愿的比价策略，如今却成了整个电商行业的一桩大事。
14日刘强东挑起战端之后，腾讯旗下易迅网意外跳出来“搅局”：“从9月开始，易迅网将掀起大规模促销，届时易迅不仅大家电比京东便宜，3C产品也比京东便宜，并将定期发布自己的监测和第三方比价报告。”易迅网官方微博还表示：“京东真想比价也要和线上企业比，如果价格比易迅高，希望刘总不要让相关人员下课。”此前在电商大战中颇为低调的腾讯这次为何参战？这或许与其近期战略有关。“易迅网的目标是发展成全国性的综合电商。”腾讯电商控股公司助理总经理宋旸日前曾对媒体表示。而易迅网CEO卜广齐也表示，从9月份开始，易迅网将会投入超过3亿元的营销资源做让利服务，并在华南市场推出瞄准京东的比价行动。
与此同时，当当网创始人李国庆14日也在微博上加入混战，他表示，当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战。李国庆表示，欢迎消费者货比三家。
也有业内人士一副隔岸观火的架势，一淘网市场总监吉光表示：“鼓励一切对于消费者有利的价格战行为，一淘将在下半年的优惠、返利补贴在原计划2.5亿的基础上增加一倍到5亿，同时继续为各大电商提供约架支持”。
网友声音
建议房地产“率先效仿”
刘强东几条微博短短一小时内转发近4万次，“疯狂”一词成为评论核心，而网上也迅速分为两大派别：一部分网民认为京东此举“让消费者得到实惠”，应该支持。另一部分网民则认为价格战违背市场根本原则，最后受伤的是大家。
不少网友为这种价格竞争叫好，有的网友称，马上就准备线上比价，看看家里还需要什么家电，就在这几天买了。这其中甚至包括著名天使投资人薛蛮子。而另一著名投资人蔡文胜则表示：“强烈建议各行各业向电商(京东苏宁)学习，把价格战进行到底！特别是房地产应该率先仿效！”
也有网友为苏宁提出对策：“如果我是苏宁，我先把价钱设成1元，然后去京东下单把京东的货都买光。”
而诸多企业和投资界人士对此分歧更多。创新工场投资人张亮表示，“不管怎么说，刘强东面对强敌时的勇气、魄力和兴奋感，是绝大多数创业者值得学习的。这种宁死不屈的生存欲望，不一定确保你成功，但一定是强有力的武器。”
而康佳集团股份有限公司副总裁穆刚则表示：“京东商城是在经营企业吗？是在毁灭社会财富！中国企业、中国企业家如果如此发展下去——浮躁张狂而不尊重对手，在不久的将来必败无疑！”
易凯资本CEO王冉则担心过度竞争会造成垄断：“虽然我也是一个消费者，但我还是希望各大零售商流血杀价疯狂优惠消费者的阶段早点结束。道理很简单，这样畸形拼价的结果，无论谁胜谁负，长期看会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。”
（责任编辑：李宏果）
