“京东就是在烧钱,反正有投资人在后面撑腰。”傅强说,“之所以拼命把钱拿出来烧,争的就是市场份额。京东和投资人也许持有这样的看法,一方面,通过烧钱牢牢抓住了市场份额,以后还可以赚钱；另一方面,只要抓住了市场份额,京东在上市时就能卖出不错的价格,实现资本的膨胀。”
但国美电器一名不愿透露姓名的工作人员告诉记者,按照他的估计,京东的毛利率不过7%至8%,“按照京东现在的玩法,即便把市场份额都捏在了手里,也实在没看出能挣太多钱的可能性。而且京东的市场份额完全靠价格战取得,京东要想赚钱,只能提升价格,那么这样一来,客户很可能又流失了”。
“在未来某个时候,京东也许自己就崩盘了。”上述工作人员预测,但他也坦言,目前,京东的影响力确实足够大了。“我们自己的员工也有上京东买东西的习惯”。
但傅强认为,崩盘的可能性几乎不存在。即便是打价格战最凶悍的京东,只要管理没有失控,就不会引发崩盘。几大平台类电商,事实上已经和诸多投资者捆绑在了一起,已经到了“大而不死”的阶段。
价格战是否忽悠消费者
为了进一步验证价格的相关情况,记者点开了某知名电商的主页,上面正在推出一项“零元购”活动,也就是说,购买参加活动的商品,该网站可以返还给消费者相同的金额,同样用来在该网站上购物,故而称之为“零元购”。
但记者随机点开了数种参加“零元购”活动的商品,发现基本上都显示该商品已经断货。
从今年6月的价格战以后,电商“忽悠”人的说法就一直存在。
此外,电商们还涉嫌玩起了“先升后降”的把戏。
8月15日,比价网站一淘网应声推出“约价擂台奖牌榜”,其发布的实时监测数据显示,14日晚包括京东、苏宁易购、国美在线在内的电商均已不同程度提价。其中,京东大家电品类上有近50件商品悄悄涨价,价格涨幅从30%到100%不等。
截至15日17时,一淘网价格显示,其当天监测6大B2C商家网购大家电商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降,总占比仅4.2%。在宣布参加价格战的商家中,国美电器官网的降价商品比例达到了16.6%,也是最给力的商家,排名第二的苏宁易购降价商品比例为9.5%,京东商城降价大家电的比例仅有6%,屈居第三。
“对于厂家而言,一般会准备几款特价商品用来给电商促销。而且,厂家提供给不同电商用来促销的商品一般型号也不一样。”傅强说,这些商品是赔钱的,但是可以赚眼球。
易迅网也加入了此次价格战,易迅网的一名工作人员告诉记者,京东“先升后降”,而且降价的承诺也没有兑现,未免有炒作之嫌。
在此次价格战中,刘强东还提出了一个广为流传的做法,“即日起,京东在全国招收5000名美苏价格情报员,每店派驻两名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时,拿出手机用京东客户端比价,如果便宜不足10%,价格情报员现场核实属实,京东立即降价或者现场发券,确保便宜10%!欢迎离退休人员报名,月薪不低于3000元”。
“即便是炒作,也值了。现在电商价格战弄得沸沸扬扬,是个人都知道,要想凭广告取得这样的效果,那得花掉多少钱?”傅强说。
（责任编辑：袁霓）
