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苏州公交站现实物广告 市民担心诱人犯罪

2012年09月03日 11:19   来源:扬子晚报   

苏州这个公交站台成了“橱窗广告”。

    最近,在苏州市东环路的一个公交站台上,正中央的站台灯箱广告位突然“变脸”,取而代之的是一个摆满饮料、鞋子、女士挂包、牛仔裤还有平板电脑等商品的展示“橱窗”,吸引了众多路过市民。对此,很多市民纷纷表示,在公交站台摆放上这样的一个橱窗,还是蛮新奇和养眼的。但也有市民表示了担心,把这些商品就这样放在马路边的橱窗里,不怕有人砸玻璃偷东西吗?
    
    现场
    
    橱窗里有饮料,还有手机iPad
    
    市民担心:这不是诱人犯罪吗?
    
     9月2日,记者在徐家浜公交站台东侧的公交站台上看到,原来的站台灯箱广告已经不见,原位置已经被改造成一个橱窗。橱窗被分成了三个板块,左侧的部分被透明板隔成了12个小方格,每格均有一件生活物品和一瓶饮料。除了颜色鲜明的高跟鞋、墨镜、玩偶,更夺人眼球的是,里面还有ipad、手机、DV机等时尚的贵重物品,乍一看就像是某商店的橱窗。
    
    橱窗右侧则分成6横隔,摆满饮料。而中间则是一块正反两面看起来都像自动售货机的平面海报,上面标有该饮料公司的广告文案,写着建议零售价,还标着售货选择键盘,包括“确定”“取消”键,惟妙惟肖。显然这个橱窗是经过了精心设计。
    
    记者看到,对于这个“新事物”,路过的市民似乎还不太适应,总有等车的乘客把头贴在灯箱上,研究它们到底是真是假。特别是那块正反两面看起来都像自动售货机的平面海报,总是能引起一些路过市民的误会。特别是那些口渴又刚好路过此地的年轻人,掏出钱来,准备投币购买橱窗里的饮料,可前前后后找了老半天,才发现那只是个平面海报,售货选择键盘都是假的,最后只能面露不快,或莞尔一笑化解尴尬。
    
    “太像是真的了。”一位刚“受骗”的苏州大学学生表示,虽然有被广告商捉弄的感觉,但他还是比较欣赏这个广告创意。“这个广告肯定比以前的那种有意思,但里面放了这么多实物,难道他们不怕哪天被人砸了吗?有没有故意引诱人犯罪的嫌疑呢?”
    
    另外,也有市民质疑,饮料大多会标明贮存条件,即避免阳光直射,置于阴凉处存放。那么放在这个广告展示橱窗里的这些饮料,如果是长期摆放后,会不会还会流入销售环节,出售给消费者呢?“如果被厂家收回销毁,实在太可惜了。”
    
    揭秘
    
    这是饮料公司广告创意
    
    在苏州首次亮相已半个月,5个站台有这种广告
    
    随后,媒体记者联系上了负责苏州公交站台广告发布的苏州某广告公司。据该公司副总经理傅慧珍介绍,这款新颖的户外广告是8月20日左右在苏州首次亮相的。不过,这一广告形式并非该公司的创意,而是由在橱窗里展示的饮料商提供。
    
    “我们只是根据他们在全国统一发布的广告方案来完成的,只是落实到每个城市后,广告实体的尺寸和大小会有变化”,傅慧珍副总经理这样向记者表示。
    
    据其介绍,目前,这样的站台广告,在华东地区开始投入市场,消费者反响还不错。上海和苏州也是同步投入。目前苏州有5处站台设有此广告,分别是苏大东校区站、徐家浜站、葑门站、体育中心站、察院场站,都是人流量比较大、年轻人比较多的地方。
    
    傅慧珍告诉记者,这一新颖的广告形式,她们是按照户外广告发布的流程,向有关部门进行了申报,目前已经得到了批准。至于价格,傅慧珍则表示,属于商业机密,不便透露,但其价格肯定大大高于一般的户外广告。
    
    由于陈列物品的需要,投放该广告前,要把原站台灯箱内的多个灯管全部拉掉,并隔出不同板块,再放上物品,添加平面文案。正因为如此,这样的实物陈列广告虽然效果很好,但需要投入的费用较为昂贵,所以目前她们在苏州还没计划推出更多这一的广告形式。
    
    回应
    
    手机iPad等贵重物品都是模型
    
    广告公司称:文明城市里,谁会为这点东西去犯罪
    
    对于市民担心橱窗里放了那么多东西,会不会被人砸偷?傅慧珍副总经理表示,虽然不能排除有这个可能,但她认为,其实灯箱里陈列的iPad、DV机、手机这类贵重物品,均是假的样品模型,而牛仔裤、墨镜、耳机等生活用品也没有明显的商标牌。“这些东西都是为了突出饮料吸引眼球,以达到广而告之的效果。我们认为应该不会有人为了这些饮料而去砸橱窗的。”
    
    傅慧珍告诉记者,橱窗里的那些饮料都是由饮料商提供和处理的。到一定时间后,商家会把这些饮料回收进行销毁,绝对不会流向消费市场。另外,苏州公交站台目前都安装了监控探头,人们不可能为了这点东西,去犯罪的。而橱窗的制作材料,也是一般的正常的户外橱窗材料,并没有特别的防砸材料和措施。“再说,苏州是个文明城市,我对生活在这个城市里的每一个人都有信心。”
    
    至于“故意引诱犯罪”说法,傅慧珍表示,她们的这个广告形式,和各大商场及商业设施处的商品展示橱窗没什么区别,如果那些地方的商品展示橱窗没有“故意引诱犯罪”的嫌疑,那么她们这样的商品展示橱窗也就应该没有。
    
    那么原本是公交站台的灯箱,摇身变成了商品展示橱窗,会不会影响夜晚站台的照明效果呢?傅慧珍表示,在橱窗四周,站台上仍设有LED灯管,完全不会影响公交站台夜间照明。(薛马义 吴烨)

(责任编辑:韩茜)

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