广告业水平较低？
多项经济指标领先全国的我市，为何广告业“欠发达”？
市工商局广告处副处长杨栋舶认为，我市近年来广告业止步不前的主要原因是媒体产业的“欠发达”。
报纸、电视和户外，是广告发布的三个主渠道。据市工商局数据，2011年，我市电视广告总收入为7.9亿元，不及湖南电视台的1/5。2011年，我市报纸广告总收入为10.2亿元，不及四川一家报纸——《成都商报》的收入。
同时，2010年，我市整治户外非法广告2.38万块，并停播重庆卫视广告，客观上导致部分广告公司歇业关门。
但徐刚不这样看。他认为，媒体不发达，只是广告业欠发达的结果而非原因。一个地区有无发达的广告业，取决于当地商业和消费品市场的发育水平。
公开数据显示，2011年，我市社会消费品零售总额为3415.9亿元，四川为7837.4亿元。四川超过重庆一倍，与两地广告业收入差距“暗合”。
徐刚认为，重庆是传统的重工业城市，很多产品并不直接面对终端客户，并不需要靠广告来实现销售。相比而言，四川地区工业较“轻”，轻工业市场化程度较高，竞争激烈，更需要依靠广告来赢得客户。
传统产业结构较“重”，我市企业通过广告来塑造品牌的意识也较弱。
近日，我市渝北一家酒厂正策划通过窖藏的方式来提升白酒的口感，这是该企业在产品品质提升道路上的又一举措。不过，在采访过程中，该企业负责人始终未提及广告与品牌塑造的问题。事实上，白酒属于典型的营销产品，尤其需要广告。中国行业咨询网资料显示，2011年，中国上市白酒企业广告投放总额占行业利润总额的近50%。
（责任编辑：石兰兰）
