电商“价格战”涉嫌虚构原价、欺诈消费者，国家发改委价监局对此展开调查。目前，还未有具体结论及罚款数额。
8月14日，京东CEO刘强东两条微博引燃电商争霸导火索，随后，包括苏宁、国美等多家电商高层在微博中回应了刘强东，电商大战拉开序幕。随后，当当、易迅等企业也表示“参战”。
这场价格战吸引了互联网、零售、投资、金融等多个行业的关注。但经过一天的比拼之后，有消费者发现，电商宣称的低价其实只是“看上去很美”，缺货、暗中涨价、售后等问题被诟病。
数据显示，8月15日大战第一天，三大电商纷纷进行多轮调价，其中苏宁易购、国美电器商品价格平均降幅在8%左右，京东虽然平均降幅最高，但也只有10%左右。
还有消费者注意到，就在降价的前一天晚上，京东商城在大家电品类上有近50件商品悄然涨价，价格涨幅从30%到100%不等，不少网友感觉被忽悠了。
随后，事件引发相关部门关注，商务部表态将对此事进行监督，发改委随后派出三个工作组对三家企业进行调查。
发改委在调查中发现，电商在“价格战”中存在的主要问题有：虚构原价即促销价高于原价、没有履行价格承诺以及商家实际有货，但却在网店上显示无货，欺诈消费者。
据了解，截至昨日，发改委仍在就此事对京东、苏宁、国美进行调查。依据调查程序还要经历听证、告知等过程，目前还未有具体结论及罚款数额。
上午现场
实体店比价横幅已撤下
10：00
苏宁电器双井店
今天上午9时许，记者登录京东商城网站注意到，3C产品1折起售的促销活动依然在线上。
苏宁易购开学3C促销活动也在进行中，“新开学 易购电脑降到底”、“极致低价 0元定义”等活动都被列在首页。
上午10时许，记者到苏宁电器双井店看到，价格战时悬挂的“欢迎比价”的条幅已被“电脑节”、“百团”等条幅所代替，曾经专设的比价区如今只摆放着几台电脑，鲜有顾客驻足比价。
在国美电器双井店，“比价条幅”已被撤去。记者停留1小时，未发现有消费者提出比价要求。销售人员表示，“可以比价，店里的笔记本都是联网的。”
分析
电商行业去年开始入冬
对于这场突来的价格战，业内人士始终认为，其营销的意义远大于价格战本身。早在去年底，电商行业就已经开始进入寒冬。
从去年年底，先是凡客被爆巨额亏损、接着团购网站纷纷倒下等，致使电商寒冬的说法不绝于耳。到了2012年电商寒流还在蔓延。
而对于始终标榜自己零毛利、不缺钱的京东，其实也没有表面上看起来那么风光。今年3月份，当当网CEO李国庆就曾公开表示，称“刘强东用对冲基金的方法做企业是瞎掰，京东的钱只够烧到今年8月”。
因此，这场价格战不免让人质疑，刘强东挑起这场价格战的真正目的，不是为了挑战苏宁、国美，而是为了给资本市场一份漂亮的成绩单，从而成功获得资本市场的认可。
京东意在引资本市场注意
根据公开披露的财务数据显示，2011年京东收入为212亿元，毛利率为5.5%，净亏损5%左右。
业内人士认为，这样一个不算太好看的数据，完全没理由令刘强东继续高喊“大家电商品零毛利”的口号。
数据显示，2011年苏宁总收入超过1000亿元，销售净利率为5.2%，现金储备为227亿元。而去年同期财报显示，600亿元的销售额，净利为3.8%。
在内部能力上，京东有几点表现不错，一是在存货周转方面，国美56天、苏宁54天，而京东仅需35天，数据做得十分漂亮。
在如此运营效率的基础上，再加上价格优势，京东确实可以取得比竞争对手要好的业绩。
另外，京东的管理费用率相对较低，2011年约为1.5%，而国美为2.04%，苏宁则达到了2.22%。这种种的因素，都成了京东展示给资本市场的重要砝码。
法规链接
按照2010年修订实施的《价格违法行为行政处罚规定》第七条的规定，“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。”
2.未履行“零毛利”承诺
苏宁：工商部门有明确规定，线下门店的最低价也需要在7日之内的成交价格里体现出来。
苏宁做出的承诺就是保持价格优势，能做到的最低价就做到最低价，做不到的则通过“价保”活动返给消费者。
1.虚构原价
京东：到目前为止，京东的毛利率一直都是负数，并非外界所说的最高22%。活动当天京东大家电商品毛利率为-8%左右，但依然有部分商品没有达到“零毛利”。
苏宁：仓储上， 苏宁一直是线上线下货源共享，库房对每一笔出货都有相关记录。电商大战时，部分商品销售速度极快，可能出现了线上货储卖光，当时是临时从线下进行调货，并不会有货不卖。
3.标明无货实际有货
4.重合商品少
国美：未回应
电商回应
京东：将尊重发改委的调查结果
京东商城公关部负责人上午证实，发改委确实对京东进行了询问和调查。
京东针对毛利的问题作了回应，但未回应原价和缺货问题。
京东商城表示，公司一直在积极配合发改委的调查，并尊重发改委的调查结果。
今天上午9时，苏宁电器相关负责人表示，发改委的询问包括促销原因、具体实施情况等问题。
根据苏宁方面的反馈，截至目前，苏宁所承诺给消费者的让利条件均已完成，并不存在忽悠的情况。
苏宁：促销原因及实施情况被询问
文（除署名外）/记者 王伶玲
实习记者 仝璇
制图/周建文
价格战中电商“四宗罪”
截至今天中午记者发稿时，国美电器品牌中心公关传播部的相关负责人表示，公司正在开会讨论相关事宜，暂时无法回复。
在价格战中，几家商家的产品重合度很低。有的电商促销的产品是独家经营，其他商家根本没有，因此也无从比较其此前承诺的价格究竟是否为最低价。
京东曾表示，所有大家电将在未来三年内保持零毛利。但是，相关部门抽查发现部分产品即使促销后最高的毛利率也达到10%。
促销价高于原价。三家电商均存在虚构原价的行为，也就是说实际的促销价高于之前7日内交易的最低价。
众多网友反映商家缺货严重。有的电商承诺低价出售商品，但在网店上却标明无货，而实际的调查结果显示商家仓库实际有存货。
（责任编辑：耿敏）
