"光棍节"变疯狂购物节 调查100名网友都要网购

    40%的人消费预算在500元至1000元

    在光棍节到来之前，电视上、网络上、广播上到处充斥着“双十一”的广告，为了烘热市场造好氛围，电商、网商们可谓使出了各种法宝，广告战打得那叫一个热闹。“光棍节”成了“电商节”，演变成为国内电商企业年末争夺最为激烈的战场。

    不过，商家们轰轰烈烈地搭好舞台，消费者是否领情？网民又作何姿态呢？调查结果显示，光棍节的促销活动在网民中具有很高的知晓度。

    本报调查问卷

    1.你知道“光棍节”吗？(A.知道；B.不知道)

    2.“光棍节”的促销活动你知道哪些？多选(A.淘宝；B.大商场；C.专业卖场、店铺或其他。)

    3.“光棍节”网上促销活动你会消费多少？(A.500以下；B.500到1000；C.1000到2000；D.2000以上。)

    4.您在“光棍节”网上购物主要原因是什么？(A.促销力度大价格低；B.足不出户，网上商品丰富、挑选方便；C.没原因，就是好玩；D.最近商场活动力度不够。)

    5.“光棍节”网购的商品类别都有哪些？多选(A.服装；B.鞋帽箱包；C.孕婴童用品；D.大小家电；E.家居用品；F.其他。)

    6.“光棍节”网购最不满意或者最担心的是什么？(A.质量不好；B.与图片或者描述不符；C.物流延迟、破损；D.其他。)

    7.您的性别？(A.男；B.女。)

    8.您的年龄？(A.20岁以下；B.20到30岁；C.30岁到40岁；D.40岁以上。)

    9.您的月收入(A.2000元以下；B.2000元到3000元；C.3000元到5000元；D.5000元以上。)

    艾媒数据：68.3%的网民知道光棍节活动

    在光棍节到来之前，移动互联网权威第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)就中国网民“双十一”网络促销活动知晓度与参与度进行了调查，并发布了《2012中国“双十一”网络促销活动网民知晓度调查》报告。调查结果显示，对于网络“双十一”促销活动，有68.3%的网民知道这一活动，不知道的只有31.7%。光棍节促销活动在网民中具有较高的知晓度。

    数据同时显示，对于“双十一”促销活动有高达49.2%用户听过这一活动，但自己并没有参与过，有19.1%的用户表示自己曾经参与过“双十一”促销活动。对于“双十一”网络促销活动，更多网民是通过其他人了解到这一活动的，而自身参与的比例并不是很高。

    2012年活动，20.1%的用户明确表示会参与，74.3%的网民不一定

    对于2012年“双十一”网络促销活动，艾媒咨询也作了网民参与意愿调查。调查结果显示，只有20.1%的用户明确表示会参与，高达74.3%的网民表示不一定会参加，更多的用户处于观望状态，从调查来看商家的参与热情远远高于用户参与热情。

    此外，不同性别对于网络购物商品类目相差较大。艾媒咨询调查显示，女性用户对于服装类、鞋包配饰类、美容护肤类商品关注度较高，关注用户比例分别为85.0%、82.5%、55.2%。相对于女性用户，男性用户对服装类的关注度只有12.9%,而男性对于数码产品关注度最高，有68.5%的男性用户表示自己在网络促销活动中会重点关注这类商品。

    艾媒咨询在针对有意愿参加2012年“双十一”网络促销活动用户的调查发现，44.4%的用户表示如果参与，那么对于这次活动预算在100至200元，27.8%的用户表示自己的预算在200至500元，500元以下的用户占85.8%，占绝大多数。

    本报调查的100名郑州网友光棍节都要淘宝

    11月10日，记者也随机对我市100名网民发了一份调查问卷，参与活动的网民年龄基本在20岁至40岁，有意思的是，参与活动的女性只有25%，75%都为男性。对光棍节活动的知晓率为100%，每一名参与调查的网民都知道光棍节。

    对于光棍节的促销活动渠道，应该说淘宝网的广告真的相当给力，100名参与调查者都知道淘宝有促销活动，对于商场和店铺的促销活动，知道的只有70%。

    调查中所有人都表示要在“光棍节”的促销活动中出手。而在消费预算方面，50%的网民预算为500元以下，40%的人预算在500元至1000元，只有10%的人预算在2000元以上，而这10%的人中，有一半是男士。

    大家为什么都选择网上购物呢？10%网友的理由是商场活动力度不够，20%的网友是因为足不出户，网上商品丰富、挑选方便，剩下70%的网友均是看中网上促销力度大。

    只有4.4%的用户会为加入购物车的所有商品埋单

    在平时，许多网友购物总是先把物品放入购物车，最后实际付款的往往只是其中一部分。在这样一个大促销的氛围下，大家的实际购买情况会怎样呢？

    艾媒咨询调查显示，在实际购买物品数量与加入购物车物品数量比例分布方面，成交率不到50%的占据大多数，占30.4%，只有4.4%的用户表示加入到购物车中的所有商品最终都能成交。

    艾媒咨询认为，在用户浏览过程中，加入到购物车的物品数量与价格在超过用户心理购买预期后用户将终止对部分商品的购买行为，是导致这一比率不高的重要原因。

    不少消费者容易冲动，一看到三至五折的优惠，再看到琳琅满目的物品，很容易被“诱惑”，最后打破自己预算。到底光棍节当日的情况如何呢？昨日，本报记者对这个成功创造出来的节日进行了跟踪采访。

（责任编辑：徐晶慧）