"光棍节"凭什么让消费者掏腰包

　　又是一年“光棍节”，各种“脱光”、“不做剩女”的广告照例是铺天盖地。“打折啦”，这应该是购物狂们最想听到的一句话。因为电商们发誓让“光棍节”变身“促销节”。“光棍节”，一种流传于年轻人之间的娱乐性节日，随着铺天盖地的电商竞争以及商品促销，已经脱离了“光棍节”以庆祝自己仍是单身一族为骄傲的初始之意，逐渐演变成了“光棍”们、“非光棍”们甚至全民的网上商品“疯抢节”。

光棍节变身促销节

　　新闻背景

　　11月11日，这个曾一度被戏称为“光棍节”的特殊日期，如今在电商的推动下，已成为名副其实的“网购狂欢节”。今年，在所谓“2012年最后一场价格战 ” 的战旗下，已经聚集了天猫、苏宁易购、京东商城、当当网 、国美库巴等重量级电商巨头。

　　时间推移至11月11日凌晨,天猫官方微博发出消息，支付宝总交易额实现37分钟突破十亿元，1小时9分钟时突破20亿元关口。11日13时38分，见证历史的时刻到来了，“天猫”网络商城当天累积的支付宝总交易额达到100亿元!支付宝数据显示，去年11月11日凌晨0点01分，支付宝在一分钟内的付款笔数瞬间超过5.5万笔。今年支付宝面临的交易量更是远超去年。第一分钟13.6万笔，第三分钟19.2万笔，第58分钟20.5万笔……11日凌晨的第一个小时，支付宝完成的付款笔数达598万笔，同比增长254.66%。

　　截至今日凌晨，淘宝数据统计，天猫销售额达132亿元，支付宝销售总额达191亿元。

　　新闻解读

　　光棍节 凭什么让人掏腰包?

　　文/成一言

　　光棍节变身促销节，引无数消费者掏腰包!

　　然而，和绝大多数节日可以引经据典的出身不一样，“光棍节”的源起实在卑微得很。据好事者考证，在数年前某大学男生宿舍的一次卧谈会上，11月11日因为含有四个“1”，形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，这个日子便被定为 “光棍节”(One"sDay)。此后，通过网络等媒介传播，这一天逐渐在年轻人中成为一个广为流传的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲。光棍节的来历，尽管不难和“象形、指事、会意”造字法扯上关系，但其无厘头、恶搞、小众化等边缘文化的特征却俨然无法抹掉。

　　“经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事……”鲁迅当年对《红楼梦》的评价，套用在“光棍节”上依然契合单身男女赢得心理共鸣，学者看到边缘文化侵蚀主流文化，盲目跟风者则是“瞎起哄”……

　　值得庆幸的是，中国电子商务方兴未艾之际，“光棍节”生逢其时。当光棍节遇到电子商务，便演绎出一段“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”的商业传奇。肇始校园、传播扩散于网络、受到追求新异刺激的年轻人热捧……“光棍节”的万千拥趸，显然正是电子商务“众里寻他千百度”的目标消费群体。商人的天然敏锐嗅觉，自然不难窥见蕴含其中的无限商机，于是在商业利益的巨大推手作用下，“光棍节”披着节日的华彩外衣，呼啸而来，大行其道。

　　如果单从商业价值上考量，“光棍节”堪称史上最具创意最成功的商业营销策划案例之一。阿里巴巴集团，则是这个话题中无法回避的角色。2011年“双十一”当天，该集团旗下天猫的支付宝交易额达33.6亿元;而今年的“双十一”，截至当日上午8点16分，天猫支付宝交易额已经达50亿元，接近去年“双十一”全天淘宝和天猫的总交易额，相当于今年十一黄金周上海395家主要零售企业6天的销售总额。阿里巴巴集团此前预言，2012年其旗下的淘宝网和天猫两个平台的营业额将达到1万亿元。这究竟意味着什么?有一个数据可资参照：山西省2011年全省的GDP完成11100.18亿元，刚刚跻身“万亿元GDP”俱乐部。以至于有业内人士认为："双十一"并不是一场电商大战，而是新商业模式与传统商业模式之间的大战。以电商为代表的新商业生态系统将对传统商业生态系统开展一次革命性的颠覆。”

　　或许，这样的论断并不能得到所有人的认同。然而，不管你承不承认，11月11日的“光棍节”已经成为一个无法忽视的存在。面对来势汹汹的“光棍节”电商血拼，在省城太原，传统商业模式呈现出一种分化态势，有不少商厦已放下身段，羞羞答答地借“光棍节”概念搞起了促销活动;也有一些定位高端消费群体的传统百货商店，则矜持依旧，冷眼旁观，心中滋味，甘苦自知。

　　相对于“商业模式革命”的宏大叙事，消费者感受最为真切的，则是电子商务对每个人消费方式和消费习惯的改变，而“光棍节”的购物大狂欢不过是提供了一个观察的切口。

　　环顾周遭，你就会发现“网购”早已不是潮人的专利。对于如今的购物达人，逛商场，挑东西，比价格，货比三家……已是久违多年的陈年往事;店里挑货试用，网上下单，快递送货上门……也正悄然退出历史的舞台;选好宝贝、收藏起来、伺机下手……已然成为光棍和非光棍们的共同选择。闺蜜们聚会，如果在“光棍节”里没有网购点什么，就等着一句不无奚落意味的“太OUT了吧!”

　　不过，亲!别忘了“买的永远没有卖的精”的老理儿。当你在11月11日零时后，经受着网路拥堵，支付困难之后成功下单，或许你所贪图的“折扣”，不过是悬在驴头前方的那把青草，可望而不可即做不做那头驴子，需要你自己做主。

　　微言大义

　　@河南日报报业集团濮阳站：光棍节变身购物狂欢节，13:38销售超过100亿，16：00销售统计达120亿，创造电商日交易额最大量。对阿里巴巴，这是一次成功的策划，对网民这是一次实惠的交易，对电商来讲，这应该是值得大书一笔的历史时刻。

　　@余萍Crystal：哪来那么多节日，“光棍节”瞬间变身“购物狂欢节”，这是在安慰单身的筒子滴小心灵麽?我怎么觉得这是在雪上加霜咧?那些钱哦，那些网银、支付宝上的数字哦，在急剧变少，不知道买过东西之后滴童鞋是个甚么心态。问下元芳，你怎么看?

　　@忠诚守卫：11月11日，这一独特的日子因有4根形似棍子的“1”而被戏称为“光棍节”，是年轻单身一族欢聚娱乐的另类节日。“光棍节”变身“购物节”，扩大了电子商务的适用人群，对我国电子商务的发展壮大有积极的意义。

　　@围脖777：对于这个双11，应该是喜还是忧?应该搞个活动还是应该庆祝一下，很多人是迷茫的。商家看准了这个日子，忙的不亦乐乎。它倒不是关心那些单身男女如何如何，而是为了挣个盆满钵满继而大肆炒作，网购结束了，双11也就过去了。

　　华声在线综合

（责任编辑：石兰兰）