就在前不久，当H&M、MANGO等一批时尚品牌入驻城区刚刚兴起的百货公司时，“快时尚”消费正在中山风起云涌。当H&M将在明年春季全面上市其新品牌&Other Story的消息传来时，一些有别于“快时尚”的“轻奢侈”品牌，已经悄然在城区大型百货公司入驻了。
今年下半年以来，包括利和广场等在内的新百货公司都对传统的业态分布作了或大或小的调整，其中不乏一些商业广场投资人对未来高端消费圈的定位——一切迹象都似乎表明，在“快时尚”仍在中山流行时，另一个高端消费诉求已经被发现并挖掘，“轻奢侈”已经暧昧地向城区新百货公司抛媚眼（如图，王云摄）。
【新风向】
在奢侈品和“快时尚”之间找品位
中山市城区的百货业向来因业态重复、单一而被频繁诟病。有媒体认为，中山目前尚无真正意义上的高端百货消费场所，拥有这部分诉求的消费者大多远赴广州、深圳、香港以及澳门购物。但近期以来，中端消费以上的空白正在被填补。从几个大型商场引进的品牌及业态调整来看，不少业主已经留意到“快时尚”与奢侈品之间的空隙，开始在“轻奢侈”的理念下谋篇布局。
国际上的“轻奢侈”消费从1990年代初崭露头角，近几年传入中国内地，中山目前则刚开始接触这种消费定位。
星汇湾地产公司一位市场营销总监分析认为，现在普遍有种看法，就是在街边货和奢侈品之间，有一群大量的消费群体，比如拥有高收入的白领阶层。他们想要有设计质感的、高品质的商品，但价格又不能跟国际大牌奢侈品一样。从目前来看，中山城区的商圈中这方面的消费定位几乎才刚刚起步，相信这是很多新百货商场的突破方向之一。
目前，利和广场商圈的高端品牌区设置了城区较为集中的“轻奢侈”品牌，商品主要集中在服饰、手袋等领域，且种类和品牌有增多趋势。东区某装饰公司经营者吴静说，国际一线奢侈品牌太贵，不可能成为我的常态消费。一般的时尚品牌又存在撞衫、设计粗糙等缺点，有时候不符合自己的定位。介于这两种价位之间的消费品，正好解决了我们的购物需求。
【新诉求】
注重原创，“个性”标签最看好
人们对“快时尚”的热情有所消退，一大原因是，对大牌的粗糙仿制大大打击了追求品位及细节的消费者。
去年12月，某权威时尚网站调查显示，有2.65万网民认为最在意的消费尴尬是撞衫，占总投票人数的89%。可见，收入较高的年轻白领，对消费品的品质有着更高的细节要求。
吴静对中山的“轻奢侈”潮流变化有很深的体会，新开的大型商场对这类品牌的关注，正在改变她以往赴港购物的习惯。她说：“比如参加公司年会，很有可能跟人撞衫，因为中山城区稍微高端的百货公司就那么几家。但如果是在‘轻奢侈’品牌店购买，就比较少出现这种情况。因为很多款式都是限量的，跟人重复的几率小得多。”
除了百货商场，网站上活跃的国内设计师或服装工作室，也是白领“轻奢侈”消费的重要阵营。这些设计师或服装工作室会根据顾客的需求，选用材质上好的布料，再根据顾客的尺寸量身定做。有些工作室和设计师都已经形成了一些品牌效应，在网上小有名气。这些服装的做工和设计不比国际二线品牌差。
吴静说，在“轻奢侈”购物潮流中，无论是网络营销和实体店营销，中山城区的百货业者都嗅到了新的气息。在“快时尚”风潮渐落，在实惠的街边货和遥不可及的国际一线品牌当中，中档价格的“轻奢侈”，正成为城区百货业态的下一个强有力的风向标。
■名词解释
轻奢侈品，主要有两个含义，即原创设计和高品质面料工艺，是一种较为小众的消费品，区别于快时尚品牌的普遍性；追求品质，与国际一线奢侈品牌最大的区分在于价格，定位一般是中高档。
（责任编辑：魏笑）
