“对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。”日前，加多宝官方微博连发四条主题为“对不起”的自嘲系列文案，并配以幼儿哭泣的图片；而在同一天的傍晚，微博上马上出现了王老吉版的“没关系”文案，配以幼儿微笑的图片，回应加多宝的“对不起”。
两条微博引起了网友的广泛关注，短短数小时内，转发量便已达到10多万条。品牌营销专家认为，加多宝在和王老吉竞争中，感情牌打得非常好，这次被裁定禁止使用目前的广告语之后，这一系列传播渠道还是为了争取同情。而在春节营销旺季，双方娱乐对掐，引发媒体、名人、网友免费转发，可谓是一场“双赢”的成功营销战。
加多宝：
发道歉微博“叫屈”
加多宝发布的另外三条道歉微博分别是：“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。”“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”“对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。”
画面中的主角是一位天真可爱但却不知为何而号啕大哭的小男孩，像是被夺走心爱的玩具那般委屈。这组画面，再辅以“对不起”的诉求，让人立即想起了加多宝和王老吉的商标之争，以及双方刚刚落槌的官司。
加多宝的道歉微博一经发布，便引起广泛关注。新浪数据显示，发布后短短数小时，“对不起”系列微博的转发量已超过17万，覆盖粉丝数逾3亿。而小男孩的无言哭诉，赚足了同情分。
王老吉：
若真道歉会说“没关系”
“没关系，是我们太囧，费了17年的时间才懂得祖宗留下中国的凉茶需要自己细心经营。”“没关系，是我们要赢，凉茶要卖好，官司也不能输。”……加多宝发布道歉微博短短几个小时之后，网上突然出现了王老吉版的四条“没关系”体微博，以可爱的幼儿配图，回应加多宝的“对不起”。“没关系”体同样引来上万网友的快速转发，并惊叹“王老吉的反应速度真快”！
不过，记者发现，“没关系”体最早出自名为“MADBRIEF疯狂简报”的官方认证微博，王老吉官方微博对此进行了转发。该微博称：“‘没关系’体纯属‘鞋骨’(疯狂简报员工)昨晚临下班的随手娱乐PS，非王老吉官方出街稿。图片来自百度搜索，字体为微软雅黑，文案‘鞋骨’原创。”随后，又有网友创作了“无所谓”体，对这两大凉茶企业的大战进行恶搞。
公堂对决：
难言是“国”“民”之争
此前，广药集团以“加多宝公司涉嫌虚假宣传、不正当竞争”为由，与加多宝对簿公堂。广州市中院裁定加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近的广告语。
在转发和评论加多宝“对不起”系列微博的网友中，大多数对加多宝表示同情，不少人把焦点指向国企与民企之争。不过，也有网友认为，说加多宝是因为“民企基因”败诉，在法律上未必成立。
对于法院的判决结果，加多宝表达“不服”，认为裁定“背离事实”，表示不会改变广告语。业内人士认为，加多宝随后在网络上发布的“对不起”系列主题微博，看似道歉，实则叫屈。
而王老吉方面则未予正面回应。广药一位内部人士表示，“我们不承认不否认‘没关系’系列到底是不是出自我们之手，但是如果加多宝真的这样道歉了，我们的确应该回一句：‘没关系！’”该人士还称，王老吉愿意接受加多宝道歉，并选择“原谅”和“包容”。
南方日报记者 赵兵辉
（责任编辑：袁霓）
