从祁连山下、青海湖畔的丰美草原，到河湟岸边、西宁市郊的田野山川，从无边的沙漠到雄浑的山脉，大美青海的壮丽风光吸引了众多的旅游者。2012年夏天的青海，旅游热浪迭起：星级宾馆爆满、特色餐饮店前食客排起了长龙、满载游客的旅游车辆随处可见、特色商品供不应求、景区内人头攒动；而在冬春季的“春节黄金周”，青海共接待游客35.84万人次，同比增长13%，赢得新年青海旅游开门红！这是青海近年来建设“高原旅游名省”结出的丰硕成果。
品牌引领 丰富旅游内涵
近年来，围绕新青海建设发展大局，以“大美青海”品牌为引领，从“山水旅游产品”起步打造特色观光旅游，到不断深挖自然文化、民风民俗等综合资源优势，拓展休闲度假游、文化体育游、自驾体验游、红色旅游、乡村旅游等高品质、高含金量旅游产品，“大美青海”旅游内涵日益丰富，旅游产业发展模式加快转变，相继实施了“旅游规划年”、“旅游项目建设年”等发展主题年建设，编制了省和各州地市、重点县、重点景区及重点旅游产品规划；实施资源捆绑开发、整体招商政策，引进戈德、京能、中铁、首旅等企业参与旅游资源开发利用；与国家开发银行青海分行签署旅游项目规划合作协议，旅游资源优势向产业优势、经济优势转化的步伐越走越坚定，“大美青海”的美誉度和影响力大幅提升，全省旅游业实现了跨越发展。特别是2012年，青海旅游以高原旅游名省建设为目标，以“大美青海”品牌为核心，着力增加旅游供给，提升旅游服务质量，超额完成了年度目标任务，全省旅游业实现持续快速发展，接待国内外游客1581.41万人次，同比增长12%；实现旅游总收入123.75亿元，增长34.1%，并且提前一个月超额完成任务。
产品创新 发展多季节旅游
青海旅游在继续全方位展示“大美青海”形象、放大品牌效应、增强“大美青海”吸引力的基础上，加大了旅游产品的创新、开发和宣传力度，精心策划推出了贵德至坎布拉等多条旅游环线产品。在中国旅游日推出“夏游西宁”、免费游景区等诸多惠民措施；相继推出“坐火车游鸟岛”、“热气球观光游”等新兴产品；继续加大对口支援省市和重点客源地的促销力度，吸引和招揽对口支援省市的游客到青海来旅游；在上海、济南、南京、无锡等重点客源地举办系列旅游推介会，推介我省“一圈三线”旅游产品；在全国范围内广泛征集“大美青海”旅游形象标识，推出了具有青海特色、文化创意的旅游标识；与中国网络电视台签署了旅游战略合作协议，推动旅游品牌建设；编制完成《大美青海任你游—旅游消费指南》；在日本BS富士电视台和台湾东森电视台播出“大美青海”旅游宣传片；协调开通西宁—韩国国际旅游包机；首列新加坡国际旅游专列进入西宁；着力发展冬季旅游，重点推出“非遗”文化之旅、冰雪美景之旅、民俗风情之旅、冬韵摄影之旅等八大产品和二十八项活动，延长旅游季节，逐步向四季游发展。
项目带动 提升旅游消费
去年初，在全省旅游局长会议、全省旅游动员大会等会议上，我省提出在扩大旅游人次规模的同时，更加注重旅游消费的增长，更加明确了旅游消费的量化和细化指标。全省旅游部门全面开展了旅游“大调研”活动，加大对旅游投资拉动、旅游消费等工作的指导和督查力度，优化组合环线产品，促进旅游产品向休闲度假型、消费型转变。加大旅游商品的挖掘、研发、策划、包装、展销力度，提高文化创意水平，着力提升旅游购物在旅游消费中的比重，完善旅游消费体系，提升旅游人均花费。
同时，省旅游局重点实施了昆仑玉博物馆、化隆群科新区都市绿洲、互助彩虹生态园和精品度假区、共和藏文化创意园、西宁乡趣农耕文化生态园、黄南直岗拉卡乡村旅游项目、可可西里工业旅游、中国牦牛文化博物馆等一批带动力强的旅游项目。塔尔寺景区荣膺国家5A级景区，循化晋级为省级旅游度假区，着力推动贵德、互助国家旅游休闲度假区建设。在交通干线、重点景区、乡村旅游接待点新建100所旅游厕所。在青海湖、塔尔寺、孟达天池3家旅游景区首批试点设立3个“幸福天使红十字救护站”，不断改善旅游配套服务设施。切实发挥全省旅游发展基金的撬动作用，进一步对我省重点景区、市场拓展、旅游商品企业等加大支持力度。积极与中国进出口银行西安分行协调联系，加大重点景区和项目的金融支持，搭建银旅合作平台。2012年，全省累计完成旅游项目总投资66.4亿元，同比增长31.7%；到位资金25.4亿元，同比增长19.2%。
展望明天 未来更加美好
省旅游局相关负责人介绍，2013年，全省旅游部门将紧紧围绕省委、省政府的决策部署，以“全省旅游消费和服务提升年”为主题，围绕消费抓供给、围绕供给抓项目，丰富旅游产品，拉动旅游消费，促进旅游业发展方式转变。着力推进国家和省级旅游度假区建设，加快重点旅游项目建设。启动三江源等国家生态旅游示范区和第三批全国旅游名村(镇)创建工作。建设一批酒店、度假区、自驾车营地等新型住宿业态。加强5A级景区的改造提升，协调各地区5A级景区创建工作。加快文旅融合发展，不断完善旅游消费统计体系等。着力发展休闲度假、生态旅游、文化旅游、自驾车旅游等复合型中高端旅游产品，培育新的消费亮点。发挥旅游业在生态文明建设中的重要作用，大力发展生态旅游等。同时，着力推进“农(牧)家乐”产品的转型升级。积极推进国家级和省级乡村旅游示范县和接待点创建工作。力争实现2013年全省旅游业发展的预期目标：全省累计接待国内外游客1730万人次，同比增长10%；实现旅游总收入148亿元，同比增长20%。
（责任编辑：魏笑）
