配方奶粉因美素丽儿事件引关注 再掀母乳奶粉论战

市场上琳琅满目的配方奶粉让人挑花了眼。

　　“美素丽儿”掺杂过期奶粉事件，把婴幼儿配方奶粉推至风口浪尖，一时间，各大母婴论坛再次掀起母乳和奶粉的论战。

　　一份调查显示，在我国，约四成新妈妈依赖奶粉，其中一部分甚至只用奶粉喂养。一些婴儿母亲告诉记者，从孕期开始，她们身边就活跃着一群人，通过各种途径向她们推广奶粉。而育儿专家认为，婴儿的喂养最好以母乳为主，奶粉应该是在没有母乳或母乳不足情况下的选择。

　　孕期到哺乳期 推销不断

　　张女士春节前刚升级做妈妈，就不断接到各类推销奶粉的“骚扰”电话。“我们的奶粉添加了多种配方，让宝宝更健康聪明……”起初，张女士还会听对方讲完，但现在，只要一听是推销奶粉的，她立即挂断电话。“我说自己是纯母乳喂养，对方还不依不饶，甚至向我推销6个月以后的奶粉。”

　　其实，从最初的奶粉电视广告，到电话“点对点”推销，配方奶粉的推销力度和手段越来越多。有着“被推销”经历的新妈妈们不在少数，记者曾在朋友圈中做过一个小小的调查，在15位新妈妈和准妈妈中，竟然有13人曾在各种场合被推销过奶粉。怀孕7个月的徐女士说，她每次去医院做产检，排队等候过程中，总有几名中年妇女殷勤地塞来传单让她“解解闷”，瞄一眼，居然是某品牌的配方奶粉；怀孕才2个半月的钱女士上周带着母亲一起去听产前讲座，没想到讲课老师最后向她们推销起了孕妇奶粉，声称产品中添加了DHA和钙质。“我母亲对DHA这种成分深信不疑，拗不过她，就买了两罐回来。”钱女士说。

　　“隐形推销”更具蛊惑性

　　记者发现，相对于赤裸裸的品牌宣传推销，奶粉的隐形推销更具蛊惑性。王女士告诉记者，她生下女儿的一年里，频繁接到各类电话，有的自称“育儿专家”回访，主动对孩子的喂养情况和身体状况“嘘寒问暖”。而这样的好事，最后只有一个目的，就是“喝某某牌子奶粉对孩子好”。王女士周围的朋友也曾遇到过这类推销，最过分的是曾有推销员让新妈妈暂停母乳，并称“母乳的营养不及配方奶粉”。

　　在旺旺、宝宝树等论坛上，一些妈妈们的奶粉讨论话题，常常被奶粉推销员关注，这些“托儿”伪装成新爸妈，伺机打广告。记者曾做了一个试验，发帖问“各位妈妈，你们都给孩子吃什么牌子的奶粉？”短短半小时就引来多条回复。除了真心推荐奶粉的爸妈外，一些动辄数百字、将各大奶粉做逐一对比的评论，大多出自“托儿”之手。他们的评论有共同点：逻辑性十分强，评论内容完整，以自己的经历入手，宣称试过几个品牌的奶粉，但最后绕来绕去，都绕到一个牌子上，并将该品牌的卖点悉数罗列，甚至还不忘附上购买地址、电话或链接。不知情的人很容易采纳这些“过来人”的经验，殊不知中了“托儿”的招。

　　奶粉推销 影响母乳喂养率

　　宣传轰炸和隐形推销的双重影响，动摇着越来越多的新手妈妈，另一方面，妈妈们又很方便地通过市场或者一些医疗保健机构获得奶粉赠送，如此一来，一些喂养的误区就产生了，最直接的后果就是母乳喂养率的下降。

　　一部分新手妈妈坦言，她们也知道母乳喂养的优越性，但因产假时间原因、自身母乳不足等因素，大多难以完全抗拒方便喂养的配方奶粉。此外，怕耽误工作影响前途、怕母乳喂养影响身材、怕忌口、自身疾病用药等原因，也都成了放弃母乳喂养的原因。

　　无序营销 亟待有效监管

　　对奶粉生产和销售商而言，“第一口奶”的喂养意义重大，因为它在很大程度上决定了婴幼儿未来奶粉的选择。为此，不少推销商想破了头，打入准妈妈和新手妈妈的内部圈子，甚至不惜违背道德，采取误导和欺骗的方式，推销自己品牌的奶粉。

　　然而，绝大多数妈妈不知道，早在1995年我国就颁布了《母乳代用品销售管理办法》，禁止经营者对6月龄以内(通常称为“一段”)的配方奶粉进行促销，禁止发布母乳代用品广告和宣传信息。2011年，我国曾对此办法进行修订。新规第六条提出，销售者不得实施下列行为：促销母乳代用品，包括减价销售、赠送产品、礼品、样品，以及产品展示、积分回馈、发放产品宣传资料等。卫生部制订的《婴儿喂养策略》中也明晰：坚决杜绝厂商采用各种手段进行母乳代用品的推销活动，一旦违反相关规定，应予以相应处罚。可惜的是，尽管有条款进行约束，但由于缺乏执行细则，加上消费者对此内容缺乏了解，“一段”奶粉的隐形推销还是层出不穷，这些规定尚未完全落到实处。

　　从三鹿奶粉到圣元乳业，再到美素丽儿，包括前阵子被热议的境外“限奶令”，各类奶粉事件带来的，除了是对监管部门和配方奶粉本身的质疑外，不少妈妈们也逐渐认识到，配方奶粉热潮该降温了。在提倡母乳喂养的今天，的确存在必须靠配方奶粉喂养的情况，但这不该成为奶粉推销商的借口；有关部门加强对母乳代用品市场各环节的监管，已经刻不容缓。(记者 左妍)

（责任编辑：袁霓）