距去年“八一五”电商大战时隔半年，围绕家电销售的新一轮营销大战本月再度开火。不过与上次由京东挑起战火，国美、苏宁陪战不同，此次是由国美和苏宁先发制人，京东则不像上次那样高调。
上周日，国美在线突然宣布启动“史上最强店庆月”，并称电商价格战不会终止，将会“更变本加厉”。根据国美方面的规划，此次“最强店庆月”将覆盖五一假期，其中在“418”店庆当日达到最高潮。据了解，此次战役由国美集团高级副总裁牟贵先亲自指挥，覆盖国美旗下在线和库巴两大电商平台，包括零门槛免费得最高200元优惠券、大家电最高减800元、3C数码最高返300元、百货底价3折起等系列促销活动。事实上，国美在线此次行动表面上看似要掀起新一轮价格战，但其更深用意或许是想把 “418店庆日”打造成属于自己的节日——就像淘宝的“双11”或者京东的“618”一样。与国美在线几乎同步，苏宁易购也高调宣布将启动“青春三部曲”活动高峰期，旗下全品类商品投入50亿元的货源，包括超级0元购等大型让利活动也将再度登场。而且随着红孩子母婴网及缤购网被并入苏宁易购，其战线也从之前主打3C家电、图书百货进一步延伸至母婴领域。而与美苏的高调相比，领军国内电商的京东商城却显得有些低调。 京东负责人在提及今年家电销售战略时虽然仍始终强调价格竞争力，但他称“价格竞争力并不一定是最低价格”。
与此同时，二线电商也针对家电产品展开营销大战。1号店推出了为期三天的3·20数码家电节，实现了销售额突破平时5倍的业绩，订单量突破平时3倍。其中，手机品类的增量显著。同时，当当网、乐蜂网和聚美优品等电商企业也纷纷在4月掀起促销狂潮。当当网相关负责人表示，利用春夏这一时间点促销，可以避开淘宝网的秋冬大促，并打造自己的促销品牌。亚男
（责任编辑：袁霓）
