当当网和京东商城近日陆续推出电子书免费下载促销。读者下载热情高涨，导致网站服务器瘫痪，出版社则叫苦不迭，“纸张书打折已让我们焦头烂额，电子书又成了免费午餐，谁来承担这笔投入？”网站回应，“这是为了提高电子书普及度”。先招徕读者，还是先养活作者，变成一道“先有鸡还是先有蛋”的难题。
免费电子书引版权争议
当当网日前推出促销活动，宣布“50万种图书全场5折，电子书全场不要钱”。老对手京东商城针锋相对，打出广告“免费谁没有？好书你没有！”提供五万电子图书不设限免费下载。一时间“你下了多少书”成了网友们的招呼语，免费下载头一天，当当网服务器就告瘫痪。
网站生意兴隆，出版社却对事先不打招呼的单方面促销行为愤怒不已。虽然当当网声明，提供免费下载的电子书已全部获得出版商授权，但作家出版社副总编辑刘方在接受媒体采访时却称，这是出版业今年以来最大的侵权事件。人民文学出版社数字出版负责人赵晨表示，“读者下载电子书不付费，我们很难向作者交待”。当当网提供的人民文学出版社免费电子书昙花一现，迅速消失。还有消息称，作家冯唐针对网站免费促销活动，递交了律师函，版权大战火药味极浓。
网站为何不惧“自残”
当当网总裁李国庆通过微博回应:“这次活动，我觉得更多的是在培养读者阅读电子书的习惯，让电子阅读更加深化。”据网站透露，促销之意不在赚钱，电子书销量一直平平，报酬分成相应可忽略不计。世界读书日调查显示，去年读者对电子书接受价格从2011年的3.50元降为3.27元，侧面证明了这一点。如同此前纸质书打折大战，当当和京东不指望靠卖书盈利，赔钱赚点击率被形容为“自残的行为艺术”。读者在买书之余买入电器、日用品，才是网站盈利之本。
网站可以通过多头经营弥补促销亏损，出版社却没有左右逢源之利。调查显示，90.6％的读者表示阅读过电子书后不会再购买纸质版，令出版社忧心未来。磨铁图书负责人沈浩波则表示，“从现在开始，没有定价权，磨铁将拒绝向任何第三方授权电子书。”
谁在靠数字阅读赚钱
电子书免费下载能否培育读者还是未知数。有人认为，促销日网站服务器被点到瘫痪，更多还是出于读者的从众心理，免费不下觉得吃亏。国内电子书市场一直雷声大、雨点小是不争事实。握有畅销书版权的出版社，畏惧网络盗版，不愿将电子书、纸质书同步首发。现有电子书质量良莠不齐，不少所谓正版电子书或是年代久远的老书、或生僻冷门、或质量堪虞。
值得注意的是，数字阅读人群年年增长，大家也逐渐有了付费习惯，去年人均手机阅读费用达到23.31元。但这笔钱并没有被当当、京东之类的电商网站拿去，大头进了中国移动等运营商口袋，小头进了盛大文学等网络文学原创站点。在中国移动阅读排名前100位的图书中，95％来自网络原创作品，来自传统出版社的图书仅有5％，电商平台销售的恰恰是这些传统图书的电子书。难怪电商焦虑，要靠甩出“一元店”名头解困。出版社也在焦虑，电子书的明天在哪里？
别让香饽饽臭了
时下，电子书是个香饽饽，人人都想咬一口，但如何咬却是大学问。借免费推广，听上去冠冕堂皇，实则以损害作者利益为代价。安妮宝贝、南派三叔等成名于网络的作家，都义无返顾抛弃网络，转投传统书出版，无非看中付出多少，就能获得多少。网络点击率再高，无法变现，哪儿有动力写新书？幸好一些有远见的网站已在改变这一怪现象，无论是贾平凹新作迅速推出电子版还是丁小云网上卖书月入两万元，都离不开网络为作家提供有效安全平台。
所以，网站和出版社应该互相扶持，而不是互扯后腿。
（责任编辑：西西）
