解放碑太平洋百货 记者 唐浩 摄
更名后效果图
商场贵宾卡、年中庆、化妆品节……这些最早在重庆规模出现的，都是太平洋百货的手笔。从1997年开业到现在，一直扛着重庆高端流行时尚百货旗帜的解放碑太平洋百货，本月19日将正式变脸。
昨日，商报记者从远东百货重庆方面获悉，按照台湾总部制定的最新规划，将告别双品牌战略，从本月起现有的7家太平洋百货将全部换成远东百货LOGO。据了解，“变脸”后的解放碑太平洋百货将命名为远东百货大都会店。其定位将更侧重于都市流行时尚、白领女性、商务人士等消费群，与解放碑周围卖场实行错位竞争。
动作
内地7家店年内换LOGO
“我们在内地共有7家太平洋百货，在西南地区就拥有三家。其中，重庆1家、成都2家。”昨日，远东重庆店店长陈清海在接受商报记者采访时介绍，5月19日，这三家店将先期更换统一的远东百货LOGO，而位于解放碑店的新名字为“远东百货大都会店”，内地剩下4家店也将在年内完成变脸。
据了解，1997年太平洋百货首入重庆开店，营业面积达1.7万平方米。随着太平洋的进入，包括兰蔻、雅诗兰黛、CD在内的一批国际一线品牌也随之进入重庆，成为重庆百货业定位攀高的转折点。
至此，重庆百货业也第一次出现了贵宾卡，有了“年中庆”，有了“化妆品节”和“内衣节”等丰富多彩的服务和促销方式。
不过，到了2002年，一度被誉为重庆高端流行时尚百货旗帜的太平洋百货却发生了重大变革，太平洋百货当时的台湾母公司——太平洋流通被台湾远东集团控股。2003年，远东集团开始全面管理太平洋百货。
2004年，台湾远东集团也开始进入大陆开店。而第一家店就落户重庆江北北城天街，营业面积达4.2万平方米。“目前，远东百货在重庆、成都、天津、无锡一共有4家店。”陈清海表示，经过此番换“脸”后，远东百货在内地总店面数将达到11家。
原因
整合资源提升效益
据了解，从开业至今16年，重庆太平洋百货也曾连续多年增长率居内地太平洋百货店之首，至今，太平洋百货仍然有数十万的铁杆粉丝。
来自远东百货重庆方面的数据，不过，最近3年，随着解放碑商圈各商家之间竞争趋于白热化，太平洋百货业绩每年以5%衰退。
与之相反的却是近年来远东百货突飞猛进的成长，其业绩每年以10%增长。据了解，自2004年开业以来，位于观音桥北城天街的重庆远东百货业绩屡创新高，2012年，更是蝉联远东集团在内地的百货之首位，同时也带动整个观音桥商圈的崛起。
远东重庆店店长陈清海表示，此番换“脸”旨在整合资源，减少成本，从而达到提升综合效益的目的，而统一LOGO和形象只是踏出的第一步。
陈清海举例，作为“一套人马，两块牌子”的解放碑太平洋百货和江北远东百货，但凡每次搞大型促销活动，不得不分别制作不同LOGO的购物纸袋、员工要印刷不同的名片、导购员制服分开订制等，“统一形象后，将减少此类不必要的成本开支。”
未来
侧重商务女性消费群
“当今市场环境急剧变化，各种资讯高度发达，如何满足新一代消费者需求与期待，如何快速应变成为各商场近几年的重点课题。”远东重庆店店长陈清海表示，除整合统一形象，未来远东百货大都会店的发展重点是创新商品结构、服务理念等。
“更换LOGO之后，新店暂时不会对楼层及店内商家调整。”陈清海表示，整合后的远东大都会店将主打差异化竞争牌，在现有经营面积上，将对时尚高档女装进行扩容。据悉，按照新的布局，远东百货大都会店内女装经营面积将从原先的三层楼调整为四层，所占比例将达到近80%。
此外，陈清海透露，新店还将根据解放碑商圈女性白领、商务人士居多的特点，重点引进适合这些人群的消费品牌，并增加化妆品销售面积。陈清海说，除了保留原有流行时尚元素，大都会店今后将更侧重于都市白领女性和商务人士消费群，与解放碑周围卖场实行错位竞争。而江北远东仍将以成熟的、年轻家庭消费为主。
对于未来是否还会在重庆继续开店，陈清海表示，如果能找到合适的地方，我们在重庆开3~5家店都有可能。“一旦开店，我们更倾向于面积在10万平方米左右的城市购物中心业态。”陈清海透露，除解放碑、观音桥、杨家坪、南坪、沙坪坝之外的新兴商圈都会作为开新店的参考。
新闻纵深
解放碑或迎新调整 主城商圈将更具特色
“众所周知，自2002年的并购之后，太平洋百货与远东百货均成为了台湾远东集团旗下百货类两大品牌。”昨日，重大教授曾国平接受商报记者采访时表示，随着如今百货行业竞争愈发激烈，远东百货此番调整，也宣告了其双品牌战略的结束，可以说是大势所趋。
“通过企业自身内部整合，就如同将五根手指捏成拳头，合力面对市场竞争，取胜的概率更大。”曾国平称，此前，重百与新世纪整合案例就是个很好的例子。
据了解，除了远东，此前美美百货斥巨资调整升级为重庆时代广场，引进了LV环球概念店、阿玛尼旗舰店等；重百大楼则引进万宝龙、积家旗舰店；王府井百货也积极调整业态和经营方式，将打造购物中心式新型市场……对此，曾国平表示，如今，随着解放碑商圈定位于引领高端时尚潮流消费高地和吸引外来消费的橱窗，未来，商圈内还会有更多商家会结合商圈及自身定位不断进行调整，解放碑商圈或将迎来新的调整潮。
“最终，通过商家与商圈合力调整，未来主城各大商圈将更具个性化。”曾国平分析，如解放碑商圈，随着高档品牌和金融机构不断涌入，将形成奢侈品、商务人群消费特色；随着城市居住中心北移，更多年轻家庭选择定居江北，观音桥商圈将形成以年轻家庭消费为主的商圈；而像南坪商圈，由于融合了不少餐饮、休闲元素，也将形成以时尚、休闲为特色的消费氛围。
商报记者 刘渝畅
（责任编辑：西西）
