首设文化旅游馆，新增文化新业态展区，不铺红毯不摆鲜花不举办大型开幕式，海外展区面积比提高至10%以上……以“贸易扬帆、文化远航”为主题的第九届文博会新招迭出亮点纷呈，文化贸易、论坛讲座、艺术表演、美术展览等598项活动精彩上演，呈现出一届特色更加鲜明，成果更加显著的文博会。
亮点夺目 特色更鲜明
本届文博会设有文化产业综合馆、创意设计生活馆、影视动漫游戏馆、非物质文化遗产馆、美术馆、新闻出版馆、文化旅游馆及工艺美术馆等八大专业展馆。作为“中国文化产业第一展”， 每年一次的文博会已成为各省市文化领域的一件盛事，在连续4年实现省级组团“满堂红”的基础上，本届文博会政府组团范围扩大到地级市甚至县级单位，主展馆政府组团、企业和机构参展达2118家，龙头企业参展比例实现突破，参展商数量再创新高，海外展区面积占到全馆面积的13.7%，并有欧洲设计展团等超过10个国家40个海外机构参展。
本届文博会以文化为核心强调多业态融合的展会特色更加鲜明。在主展馆1号馆，首设文化新业态展区，来自北京、上海、深圳等16家国家级“文化+科技”融合示范基地集体亮相，并带来各基地落实国家文化科技创新工程、发展文化科技产业的最新成果，超过60家企业的70余项文化科技融合代表性产品在这里一展风采。
袖珍版的央视春晚舞台、按原型复制的敦煌莫高窟、布衣书、激光乐器……这些平时只在科幻影视里看到的情形都真真切切地文博会上呈现，让你感受文化与科技融合带来的勃勃生机，触摸到我国影视制作、出版、发行、印刷复制、广告、演艺、娱乐、文化会展、数字内容及动漫等文化产业的发展脉搏。
除“文化+科技”外，本届文博会还多渠道、多层面地展示了“文化+创意”、“文化+金融”、“文化+休闲”、“ 文化+贸易”、“文化+旅游”等新业态的发展趋势。在首次设置的文化旅游馆里，重点突出了具备文化内涵的旅游项目，涵盖全国主要的中华历史文化、民俗文化旅游景点景区和香港迪斯尼等境外著名旅游企业，人文景观、文化创意主题公园等领域龙头企业云集，丰富多彩的展览形式和多种旅游文化演出和节目将让参观者一馆看遍天下旅游风景。
传统文化与现代技艺的融合成果也在这里得以充分展示，包括陶瓷、雕塑、玉器、织锦、刺绣、印染、编结、编织、漆器、金属、工艺画等在内的各种工艺美术珍品纷纷亮相。当代“掐丝珐琅景泰蓝第一人”张同禄、“中国竹编书画第一家”掌门人卢光华、“现代针神”任嘒閒等113位中国工艺美术大师创作的149件（套）代表在文博会首次举办的“百名中国工艺美术大师作品联展”上展出，这也是我国工艺美术界最高水平的一次集体展示。
在非物质文化遗产馆，青藏唐卡、宜兴紫砂、泰山瓷业、山东鲁锦等一批产业化程度高、文化内涵深的国家级、省级以上非物质文化遗产项目和产品展出，观众在这里不仅能感受到百年“非遗”的魅力，还将享受“观民间技艺、听非遗故事、品地道美食”的特色旅程。
贸易扬帆 “洋味”更浓郁
从首届的356.86亿元到上一届的1432.90亿元，8年来，文博会的成交额节节上升，成为了文化产品市场化强大的助推器。第九届文博会以“贸易扬帆、文化远航”为主题，着力推动文化贸易，充分体现推动中华文化“走出去”的平台意义。
本届文博会参展商和参展项目选择中，市场前景好、产业化程度高、能够促成交易特别是合同交易的内容进一步扩大，重点展示文化含量高、体现文化产业发展前端和趋势的项目，文化产业核心层参展比例达95%，为历届之最，主展馆龙头企业参展比例达到64%。展会期间，还将举办文化产业重大项目发布及推介会、文化贸易与文化对外合作促进政策研讨会、海外采购与对接接洽会等300场论坛、会议等互动活动，为推动文化项目与产品的展示交易提供更加多元的渠道。
为了增强海外贸易实效，实现“文化远航”，本届文博会在海内外招商及服务上也是动足了脑筋，做法更加创新更加细化。本届文博会不仅首次与广交会达成合作，通过广交会“点对点”组织海外采购商参会，吸引到与广交会有交叉的22个国家和地区2000多名采购代表加盟本届文博会。同时，面向港澳台、东南亚、欧美等区域再次开设“海外直通车”吸引目标客户参加，并通过文博会官方网站英文版，与拥有海外营销资源和专业创意团队的企业和机构合作向海外采购商提供咨询服务。
本届文博会采购服务还细致到对海外需求进行提前统计分析。统计结果显示，法国、英国、美国等欧美国家客商更加青睐创意设计产品，而马来西亚等东南亚国家则对我国工艺品、文化礼品更感兴趣。结合统计分析结果，创意设计、工艺美术等产品和项目成为本届文博会展示展览的重点，艺术品和非物质文化遗产则被设定为新兴采购亮点。专业化，针对性的服务吸引了来自91个国家和地区的注册海外采购商16097人参会。
第九届文博会还劲吹低碳简约风，布展选用更环保的材质，主展馆不铺红地毯不摆放鲜花，减少标语广告悬挂，把更多资源放到更实际的需要上。文博会自身发展更从侧重招展向侧重招商转变，逐步进入以商带展、以展促商，展商良性循环、市场化程度逐步提高的发展轨道。
（责任编辑：吴肖叶）
