破译电商店商双DNA 黄浦商业新形态解"试衣间之问"

　　东方网记者刘华宾5月23日报道：以南京东路、淮海中路两条街区称雄上海商业的黄浦区，在全市千分之三的区域面积里，贡献了近十分之一的商业零售总额，不可谓不强。但另一方面，2012年黄浦全区的社会零售品消费总额，却也只将将超过全市网络零售的总规模，不可谓不“险”。

　　这样的对比，带出一个紧迫的话题：面对迅速崛起的电子商务冲击，传统商业如何加紧“触网”转型？备受关注的黄浦“两条商业街”，如何走向智能化的世界级商业街区？昨天举行的2013中国首届商业品牌电商化发展论坛上，黄浦区副区长吴成表示，黄浦区努力破译电子商务和传统商业的DNA，推动“两街”走向世界级商业街区“升级版”。

　　商业新模式试解“试衣间之问”

　　今年上海两会期间，媒体讨论过一个“试衣间之问”：当下商业模式正发生深刻变化，一些实体商场变成了展示柜台，消费者试好衣服就去网上买，实体商业该如何破局解围？实际上，在占全上海180家老字号半壁江山的黄浦区两条商业街，一些“觉醒”后的企业正积极“触网”转型，摆脱此种“试衣间”的尴尬。

　　坐落在淮海中路商业街黄金地段的古今内衣，每年销售规模超过20亿元。然而2012年之前的淘宝网销售榜上，古今虽排在内衣品类的第六位，却没有一家网店是品牌商自营的，“要么是经销商在卖，要么是仿制的假货。”在瑞金麟网络技术服务有限公司创始人安士辉看来，彼时的古今内衣真正遭遇了“试衣间”之困。

　　2012年，古今内衣正式与电子商务代运营商瑞金麟达成战略合作，将在线零售业全部交由后者整体运营，在天猫商城正式开出古今内衣旗舰店。去年天猫“双十一”电商促销战中，古今内衣一举实现单日销售500万元。“通过线上品牌形象重塑、线上线下产品区隔化、建立网上产品定价权等多种手段，古今内衣去年线上销售额已突破千万级，今年线上销售增速更有望达到400%”。

　　一股电商化的潮流，正在“两条商业街”的品牌商中涌动。去年以来，南京路上的雅戈尔触网转型，上线以来销售额已突破200万元，今年在线销售有望达到6000万元；上海本土服装品牌Lily去年迈出电商化步伐，网上销售状况大大超出预期，预计今年在线销售额将突破3000万元。

　　打造智能化“世界级商业街区”

　　经过7年的建设，黄浦区“世界级商业街区”初具雏形。目前，南京东路引进了400多个国际著名品牌，近十分之一是旗舰店，淮海中路东段形成了爱马仕、路易威登、古驰、杰尼亚等国际一线品牌旗舰店、主题楼，推动古今内衣、红房子西餐厅等多家中华老字号获得新发展。现在，整个黄浦区税收亿元商务楼宇中，超过80%都集中在“两街”。

　　不过，在智能化、电商化潮流下，世界级商业街区还应该是什么样子？

　　原高朋网首席执行官高侠提出实际建议，黄浦区打造世界级商业街区，首先要做到无线wifi免费覆盖，消费者在街头拿手机镜头一扫，自动会把二维码扫进来，弹出商店的历史故事、打折信息等，成为全球第一条虚拟与现实结合、实现智能手机导购的商业街区，“漫步到这里，消费者马上知道某家店是否在促销，或者这个店有什么故事”。

　　瑞金麟创始人安士辉也提出，商业街区的电商化是电商的最高业态。他描绘了一幅智能街区的图景，消费者拿着手机或IPad逛街，附近商家的各类商品信息会自动呈现，比如消费者选中某一件衣服，立即会显示它的各种数据，实际感受衣服适合不适合自己，觉得满意就在手机上直接下单，省去到前台付款的麻烦，还能由电商物流派送到家，“一点也不影响继续逛街的行程”。

　　黄浦区副区长吴成表示，线上线下协同发展是大势所趋，今后要不断推动传统商业加强与电子商务平台商、服务商合作，加快企业的信息化、数字化、现代化步伐势在必行。

（责任编辑：石兰）