6月14日,微博达人们用手中的相机、摄像机和手机记录重庆。记者 熊明 摄
6月15日,微博达人们品尝仰慕已久的重庆火锅。 记者 熊明 摄
6月16日下午5点,江北机场候机楼,谢小志依依不舍地回望了一眼这座与他有“4天之约”的重庆城,低头给在重庆大学读书的小妹发了一条短信:“羡慕你能在重庆生活那么久。”
对重庆恋恋不舍的不仅仅是谢小志。6月13日至16日,来自31个城市的55位微博达人,参加了由新浪网和重庆市网络媒体协会发起的“做一回重庆人”2013微博达人重庆行活动。
其间,从“陌生”、“好奇”,到“赞叹”、“不舍”,达人们先后发出了1120余条原创微博,并被转发评论成千上万次,阅读覆盖人数达到1.7亿人,“重庆”以美丽、和谐、大气、充满生机与活力的大都市形象成为人们关注的焦点。此次活动被微博达人“江南浪子万军”认为:活动“策划高位,接待高质,手法高新,效果高远。”
一次看似单纯的“网络联谊活动”为何如此成功?它对我们今后新媒体应用又有着怎样的启示?
草根视觉:播下一颗可贵的种子
“活动的名称我们再三斟酌,‘做’一回重庆人有讲究。”此次活动的主办方负责人道出了其中的一大“法宝”。
他称,之所以用“做”而不是用“游览”、“打望”,就是要给活动参与者树立一种“主人翁”责任感和主动权,让他们用自己的“草根视野”来体验、感受、解读、传播他们心中的“重庆”。
事实上,这种方式得到了“草根”们的普遍欢迎和广泛关注。
“像我长得这么丑的,不知道可以去吗?”招募活动刚启幕,被喻为“史上最萌和尚”的延参法师便发出一条评论,一分钟内这条微博被转发171次。
很快,这次活动的消息在网络上迅速发酵,得到广大网友的关注,其中不乏百万级别的“大V”,例如,响彻传媒界的北大新闻与传播学院教授程曼丽、知名重庆籍导演张一白、著名音乐人@洛兵,以及陈坤、李云迪、蒋勤勤、吕一等重庆籍明星,纷纷通过微博转发支持家乡。
据统计数据显示,“做一回重庆人”活动招募消息覆盖过亿微博网民,“重庆现状如何,各方面发展得怎么样?”成为众人关注的话题。
“这种形式,一改你说我听、居高临下的宣传模式,媒体与受众站在同一个平台,我们不再被动地接受信息,而是一位观察者,一位体验者,把自己所见所闻记录下来,所以就特别地真实、细腻、公正和感人,也特别受欢迎。”一位微博达人称,这次重庆行给每个人心中种下了一颗可贵的种子,这颗种子在每一个微博达人的心里,每一个网友心里发了芽、开了花。
开放心态:架起了一座沟通的桥梁
点击百度,搜索“微博达人重庆行”关键词,“呼啦啦”就会冒出相关结果492万多个,据不完全统计,全国400多家媒体发布或转载了相关报道稿件600多篇。
“这些数据提高了重庆的知名度,但这并不是最重要的。”北大新闻与传播学院教授程曼丽认为,“经过这次‘开放的活动’让更多人了解了一个真实的重庆,这不仅增添了城市的影响力,更增加了这个城市的自信和美誉度。”
事实上也正是如此。
为期4天的活动中,重庆向来自全国各地的微博达人敞开了大门。微博达人参观了渣滓洞、白公馆、抗战遗址博物馆等历史人文景点,走访了江北区行政审批服务大厅,走进了企业学校,参与了市民的坝坝舞,品尝了地道的重庆美食、观赏了重庆夜景,当他们在现场将一篇篇真情文章和一张张生动的图片传到网上,顿时激发了网友的强烈共鸣。
“重庆这么美!我的下一个目标就是去重庆,看夜景、品美食、游南山!”
“重庆政府的开放与自信值得钦佩,很棒的活动。”
“一次成功的网络营销活动,一次成功的官民互动,顶!”
许多普通的重庆市民也对此次活动称赞有加。
“重庆用开放的心态架起了一座民意沟通的桥梁。”退休市民周凯称,对网民的态度,如果能够像这样真正的平等沟通,一定会得到众人的认同和理解。
更多的网友则表示,邀请微博达人来重庆,是重庆开放、自信的表现。而这种信号不仅消解种种的曲解和误读,更树立其一个亲民、现代、英雄、热情、美食、文化之城的形象。
创新的思维:创建一个全新的平台
14日,四川美术学院虎溪校区,微博达人们参观了毕业生展,一向少于在媒体中露面的罗中立与微博达人们面对面交流。罗中立说,“希望能够借助新媒体的力量,将艺术作品快速而又广泛地传播出去。”
当日,长安福特马自达汽车有限公司总裁马瑞麟也亲自接待了微博达人。他说,“客户的任何反馈信息对我们来说都很重要,而网络传播、微博,让这种交流和互动的速度更快、覆盖面更广。”
“草根们得到各行大腕们的青睐体现了重庆城市的热情,更体现了当今新媒体的重要性。”重庆市网络媒体协会会长周波说,与传统媒体相比,微博、微信等新媒体具有受众广、互动性强、传播速度快等特点,如何把握新媒体传播规律与沟通技能,日益成为摆在各级政府面前一项紧迫任务和亟待破解的现实课题。
“全国微博达人‘做一回重庆人’活动,是新媒体时代城市营销的一次尝试,希望能通过网络与传统媒体两个舆论场的融合,潜移默化地推广重庆立体的、与市内外‘零距离’的城市形象。”周波说。
“微博这种口口相传的方式直观真实,充分利用了网络媒体线上和线下的互动和沟通,实现了传统媒体和新媒体的很好结合。”程曼丽说,“利用微博平台来营销城市、展现城市形象、打造城市品牌的做法时尚新颖,是个非常好的创意,值得推广。”（记者 匡丽娜）
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