胡国球 摄
今年端午节促销季，是继节能惠民补贴政策结束后，家电行业进入政策真空期的首个大型营销节点，此外还有个特点，是苏宁、国美两大连锁渠道商在线上线下价格方面分别进行了调整，并展开了调整后的首轮较量。从市场情况看，在节日促销攻势下，政策退出的影响暂不明显。
苏宁国美线上线下展开较量
苏宁从6月8日起全面推行线上线下同价，全国所有苏宁、乐购仕门店销售的所有商品开始与苏宁易购实现同品同价。苏宁云商董事长张近东在内部讲话中提到，双线同价的终极目标是实现苏宁互联网零售的转型，“我们既不能左倾地认为要舍弃店商、发展电商，更不能右倾地认为要保护店商、遏制电商”，他形容，“以店面为平台千军万马做电商，以个人为中心蚂蚁搬家做网购。”
据了解，苏宁完成了全国1700多家门店的3000多万张商品价签的调换，据苏宁易购执行副总裁李斌介绍，双线同价经受了端午小长假的考验。“网友参与热情很高，5天时间里，苏宁易购APP客户端下载量环比增长15倍以上。”
国美则提出了“击破网价”，国美高级副总裁何阳青认为，线上线下同价的想法是好的，但这是基于将线上平台定位为线下实体店的一个补充渠道才有实践意义。“不同的渠道只有充分满足不同消费需求才有生命力。”
在广东，广州国美从8日开始在广州、韶关、情愿、茂名、阳江、湛江等地区启动，国美工作人员携平板电脑、手机等，全方位为消费者提供检验对比平台。广州国美总经理韩宝湘介绍，此次开展的全网比价活动也将再创国美各电器品类全年优惠力度之最。
各方促销带动端午节销售
连锁渠道线上线下的此番价格调整，在端午节期间显示出一定的效果。广州苏宁的数据显示，自“同价”实施以来，仅端午小长假三天期间，线下实体店销售增长创下新高，继五月后，彩电、空调、冰洗类产品进入新一轮旺销期，电脑、手机、数码等3C类产品受同价举措影响明显，端午期间表现抢眼，电脑、手机单品类同比增长翻番。苏宁广州大区总经理任伟介绍，“端午顾客量较平时多了两倍，顾客发现价格与网上其它电商相差无几甚至便宜，都会选择直接在门店下单购买。”
来自广州国美的相关销售数据则显示，6月8日广州国美辖域内六地实行“全网比价”收效颇丰，相比去年同期增长243%。而6月10日至6月12日三天小长假相对去年端午三天小长假亦实现67%的增长，其中应季制冷家电空调产品销售表现不俗，同比迎增119%，韩宝湘表示，“这充分显示了家电市场强劲的刚需动力”。
尽管节能惠民补贴政策在5月31日到期结束，但各大厂商纷纷通过赠品或者直降的方式，拉低产品的实际交易价格，以免消费者产生落差感。节日期间记者走访市场看到，部分节能产品的价格与补贴政策期间相差无几。
厂商的大力促销得到了一定的市场反馈，广州格力总经理唐远涛介绍，五月下旬以来，相对于去年同期有翻倍增长，不过他也表示近期天气因素还是对空调销售造成一定影响，另外农村市场表现没有业界预计得好，“与此前刺激政策透支消费力有一定关系”。
（责任编辑：秦静）
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