苹果公司保业绩丢品质 "安全门"频现股价下跌

2012年9月苹果股价创下705.07美元新高。

　　内讧加大创新不足 产品走过鼎盛期 “安全门”频现 “现金牛”或变瘦

　　连续出现的爆炸和疑似漏电事件，使苹果公司再次成为焦点。今年以来，苹果公司产品不断曝出安全问题。业内人士分析认为，从2007年推出iPhone手机之后，苹果彻底改变了全球的手机格局，但乔布斯的去世，导致了苹果创新动力快速衰竭。同时，在安卓阵营的紧逼之下，苹果面临的市场竞争加剧，为了保证业绩，产品品质控制或现松动。业内预计，在不断下跌的股价以及频频出现的安全事故面前，未来苹果将面临巨大挑战。

　　苹果近期频出问题

　　2013年3月，一名泰国男子用iPhone5打电话时，手机突然爆炸；7月，一名重庆小伙的iPhone 4在床头发生爆炸；7月，一名南航空姐疑似用正在充电的iPhone打电话时，被电击致死。

　　一向以安全著称的苹果IOS系统今年以来开始频频出现问题，今年2月，苹果最新的iOS 6.1系统被爆出第三方无需借助任何工具，就可以轻松绕过苹果用户锁屏密码，查看设备联系人信息、语音邮箱、应用以及照片内容。此后3月，苹果发布了最新的iOS 6.1.3，但发布一天之后，新的漏洞出现了，用户信息仍面临泄露风险，今年5月，苹果iOS6.1.3再爆漏洞，部分iPhone能搜已删短信。在软件系统不断出现漏洞的同时，苹果硬件安全也再次响起警钟，7月9日，媒体披露一位重庆用户的iPhone 4莫名爆炸，几日之后，一位空姐被曝出疑充电时使用iPhone打电话被电死。

　　原因一：创新减少了

　　“后乔布斯时代”的产品均惨遭“吐槽”

　　面对不断出现的软硬件问题，有业内人士表示，产品的创新不足，或是苹果目前困境的原因之一。苹果于2012年9月推出了“后乔布斯时代”的首款iPhone产品——iPhone 5，但新品立即遭到了众多“果粉”的吐槽，戏称iPhone是“加长版”iPhone 4S。今年6月，苹果发布了包括最新的OS X系统等多款新产品，但产品出来之后，同样遭遇了用户的大量“吐槽”。

　　战国策首席分析师杨群昨日表示，iPhone从2007年发布上市到现在已有6年，每次苹果发布新的iPhone几乎都是对IOS系统、芯片以及其他部件进行升级，iPhone的整体设计架构并没有发生根本性的变化。杨群认为，客观地讲，iPhone确实是一款划时代的产品，但一款卖了6年的产品，其设计理念，以及消费者购买热度都已经过了鼎盛时期。

　　原因二：内讧增多了

　　两重要高管离职

　　失去乔布斯之后的苹果公司内讧加大，导致多位高管离职。 2012年10月，苹果宣布负责iPhone系统以及零售业务的两名主管即将离职。这是自2011年首席执行官蒂姆·库克上任以来，该公司发生的规模最大、且波及层次最高的一次人事变动。当时媒体披露，福斯托尔离职的主要原因还是产品质量不佳，其负责主管的苹果手机地图以及Siri遭遇了当时用户最大规模的不满。另外一位离职的高管布劳伊特是2012年1月才加入苹果，在公司正式供职仅仅9月。业内认为，高管的不和导致了曾被称为最成熟的苹果IOS屡现问题。

　　原因三：业绩不行了

　　第二财季净利润同比下滑18%

　　与此同时，苹果的主要竞争对手三星电子在今年推出了众多产品。IDC的数据显示，今年第一季度，全球Android智能手机出货量上升至1.621亿台，高于去年同期的9030万台；市场份额为75%，高于去年同期的59.1%。iPhone的出货量小幅上升，从去年同期的3510万台上升至3740万台，但市场份额从23%下降至17.3%。

　　苹果公司2013财年第二财季营收为436.03亿美元，同比增长11%；净利润为95.47亿美元，比去年同期的116.22亿美元下滑18%，这也是苹果公司十年内首次出现季度利润同比下滑。

　　原因四：品质难保了

　　或压低供应商配件价格

　　此前有媒体披露，苹果在整个产业链上拿了最大一部分利润，而包括配件供应商、代工厂等只拿了很少一部分利润。对于不断出现的安全事故，有业内人士表示，在竞争激烈的市场面前，为保证利润，苹果或通过压低供应商配件价格来获得。

　　ITC华银总裁陈军昨日表示，苹果配件供应商要想维持原有的利润空间，就只有通过自身产品的微创新来降低成本，这就有可能导致包括充电器等配件的良品率下降，从而使苹果产品的品质出现瑕疵。

　　数据一览

　　生产计划锐减

　　1000多万部

　　美国投资公司Jefferies皮特·米塞克在今年6月发布报告表示，苹果公司在今年7月至9月的财季中，该公司的iPhone生产计划现为2500万到3000万部，低于原本计划的4000万到4500万部；在随后的一个财季中，苹果公司的计划是生产5000万至5500万部iPhone，低于原本计划的6000万部到6500万部。因此，米塞克将苹果公司的目标价从420美元下调至405美元。业内认为，随着iPhone出货的预计下降，一直以来为苹果带来巨额利润的“现金牛”将变“瘦”，为苹果业绩带来压力。

　　业内举动

　　基金大鳄纷纷

　　抛售苹果股票

　　从2012年9月创下苹果历史最高股价每股705.07美元之后，昨日收盘，每股收报427.44美元，下跌了39.38%。同时，公开数据显示，包括老虎基金、索罗斯基金等投资机构已经纷纷抛售了手中的苹果股票。上述业内人士杨群表示，创新不足的苹果目前还没有新的iPhone上市，但随着股价的下滑，以及即将发布的最新一个财季的业绩数据，苹果未来将面临更严峻的挑战。

（责任编辑：邓一）