一半电商企业都不赚钱 碎片化细分等或成赚钱新方向

　　别看国内电商企业数量和销售逐年大增，但其实一半以上电商不赚钱。这是上周六，第四届“鼓浪听涛”网络零售发展战略高峰论坛上透露的信息。

　　导报记者从论坛上获悉，高速增长的电商行业，背后同样形势严峻，且越来越接近传统零售，而怎么赚钱，已是目前电商最迫在眉睫的焦点问题。

　　电商红利时期已过去

　　“截至2012年，淘宝数以万计的电商中，仅有5717家为上千万级别，50%电商都不赚钱。”论坛上，管易软件创始人之一蒋欢直言，电商越来越不赚钱。

　　蒋欢认为，电商行业现状是“本质还是商，却越来越接近传统零售”。

　　一个账单说明问题：在线上开店，每开发一个新客的成本在60元-160元，线下实体店，以每年店租50万元，年销售额360万元，每年新增24000个新客计算，新客成本约为20元；人力成本，线上销售比线下平均高20%……“不难看出，线上开店的优势，已经不像第一代淘宝店铺时那么明显。”赛富亚洲投资基金执行董事蔡翔认为，电商的红利时期已经过去。

　　不仅如此，厦门一位电商企业负责人吴先生也说，如今线上开店，要有15万-20万元保证金，3万元以上服务费，再加上5%扣点，而实体店在初始时期装修费、道具费10万元左右。

　　赚钱方向成焦点

　　对于大多数电商来说，怎样赚钱，变成了大家关注的焦点。

　　阿里集团大客户营销专家金光表示，随着手机互联网的深度发展，移动电子商务服务或许就是其“蓝海”。

　　对此，蒋欢认为，对大型电商而言，O2O（线上线下电子商务）值得尝试，简单说就是在线为线下商品、服务支付，再到线下去享受服务，通过打折等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为线下客户。

　　此外，厦门B2C协会会长刘建光还建议，电商可在市场“碎片化”上下工夫，将电商市场碎片细分，选择企业最具竞争力的部分，做精做细，比如一家专卖搓泥浴宝的电商，就在该领域做得很好。

　　不仅如此，还有人看好C2B个性定制行业，比如专做大码女装的淘宝店，专注肥胖的大码女装定制。

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　　电商也有财政补贴了

　　上周六，第四届“鼓浪听涛”论坛上，厦门市商务局党组副书记周山华透露，厦门财政每年将安排3000万元扶持电商企业。

　　据了解，按照市商务局规定，电商企业上年度网络零售额达到500万元以上，且同比实现持平或正增长的，给予存量奖励——年度网络零售额达到500万元，奖励5万元；达到1000万元，奖10万元；达到5000万元，奖20万元；达到2亿元的，奖30万元。

　　同时，网络零售企业上年度网络零售额达1000万元以上，且同比正增长的，给予增量奖励——网络零售额同比增长1000万元，奖2万元，最高不超过100万元。

（责任编辑：袁霓）