中国经济网1月9日讯(记者刘成) 2012年的钟声即将敲响之际，青岛啤酒二厂年产量突破50万千升，成为青啤公司首家年产超过50万千升的工厂，同时也为青岛啤酒2011年的搬迁扩建大戏奉献了一份完美的收官大作
纵观这一年，青岛啤酒激情连下多城，“南征北战”版图再扩张；并将触角延伸至泰国，中国啤酒行业首家海外工厂在青啤破局。签约刘翔、易建联领衔的中国冠军之队共铸2012中国骄傲；与王牌球队迈阿密热火队携手体育营销战略再升级，青岛啤酒以融入的姿态与世界干杯。与价值链上下游“共盈、共赢、共荣”、设立“员工关爱基金”；构建绿色可持续竞争力、荣膺“中国绿色公司百强”，青啤以责任彰显领军者的行业典范作用……
2011年，青岛啤酒的市场扩张步伐稳健而迅猛、品牌营销战略一贯而持续、责任践行守承诺而受尊敬，作为中国啤酒行业的领军企业，领跑中国啤酒品牌走向世界、融入世界。
泰国建厂开先河
内外开花上演年度扩张大戏
2011年，作为全球最大的新兴市场——中国，啤酒产量已经连续9年位列全球第一，并保持了较为稳定的增长走势，啤酒行业的整合与扩张将继续进行，行业集中度提升成为大势所趋，而企业也将更加注重内部整合。
在此背景下，青岛啤酒继续坚持“品牌带动下的发展战略”，持续变革和创新商业模式，坚持“整合与扩张”并举的“双轮驱动”发展模式，以“先市场后工厂”的原则积极、有序地推进对外扩张并购；同时通过强化内部整合提升系统运营能力和企业竞争力，倡导“外延式扩张”与“内涵式整合”并举。
这一年中，青岛啤酒第七届董事会诞生，新一届董事会携三年内产能突破千万千升的目标，并由此拉开了青岛啤酒新一轮扩张大戏的序幕。在新一届董事会的带领下，青岛啤酒2011年整合与扩张步伐呈现“内外开花”的趋势。尤其值得一提的是，10月青岛啤酒将海外建设的第一家工厂选在泰国曼谷，开启了青岛啤酒国际化经营的一个全新时代，同时也成为中国啤酒行业海外建厂的先河之作。
这一年，既有扬州、宿迁、廊坊、武威等一批搬迁、扩建项目正式启动；又有太原、石家庄、珠海、福州、滕州、青啤二厂等一批迁建、改造项目建成投产。一座座环境友好、资源节约，集啤酒酿造和工业旅游为一体的现代化梦工厂，既为市民提供了一个休闲娱乐、零距离体验青岛啤酒激情与快乐的好去处，又实现了产能与整体装备水平的双向提升。
同时，“烟花三月下杭州”喝下新安江，40万千升生产基地定局沪杭市场；激情八月剑指粤东，60万千升生产基地入驻揭阳；11月棋子再落粤北，成功并购韶关活力啤酒；12月百年麦香飘逸南海椰国，40万千升项目勾勒华南三角重镇……
纵观2011年，青岛啤酒在一轮轮收购、新建举措中，实现了打通海外市场、基地市场连片运作的双重效果，新一轮版图扩张路线图已清晰可见。
品牌营销再升级
用青岛啤酒与世界干杯
数据显示,青岛啤酒的品牌价值从2001年的67.1亿元迅速飙升至2011年的502.58亿元，短短10年间，品牌价值实现了400多亿的飞速增长，不得不说这个百年民族品牌创造了一个品牌神话。
而这无疑得益于青岛啤酒近年来从经营产品向经营品牌的战略转型，更得益于其一以贯之的“品牌传播”、“产品销售”和“消费者体验”的三位一体的体育营销策略。从“激情成就梦想”，青岛啤酒的品牌内涵不断升级，始终保持与时代同步，为了带给全球消费者更加亲切的国际化、年轻化、时尚化的品牌感受，青岛啤酒不断践行与时代同步的品牌升级战略。
从2005年开始，青岛啤酒签约成为奥运赞助商、通过“我是冠军”、“奥运全国行”、“倾国倾城”等活动为消费者送去了激情，传递了快乐；后奥运时代其率先牵手NBA，三度成功举办青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛，以及NBA观球派对、“激情联动深圳易球迷盛会”的活动，几百座城市、数亿人的互动……青岛啤酒用激情演绎了一场全民体育营销的精彩大戏。
2011年，青岛啤酒率先与飞人刘翔、男篮头牌易建联、吊环王陈一冰、跳水公主何姿领衔的中国冠军之队签约，发布2012品牌推广口号——“青岛啤酒，与世界干杯”；随后，青岛啤酒“炫舞激情”啦啦宝贝，第三次登上美国职业篮球联赛的赛场，受到美国球迷的热捧；继之，与王牌球队迈阿密热火队签署战略合作协议，实现了与世界共享体育的激情与快乐。
盘点2011年,青岛啤酒体育营销的三款大手笔一气呵成，被业界称为青岛啤酒体育营销品牌战略再升级之年，鼓励年轻人以开放的姿态融入世界体育，势必掀起一场体育营销的新风潮，更是其配合国际化三部曲进入全球化营销新时代——让青岛啤酒与世界干杯。一以贯之的体育营销不仅使青岛啤酒实现了品牌年轻化转身，实现了年轻消费者占比超过14%的大幅提升，也成功撬动起青岛啤酒国际化战略的全新升级。
责任胸怀
用责任阐释百年企业担当
市场旺销引领版图稳步扩张，青岛啤酒成为中国啤酒行业盈利能力、品牌溢价能力最强的公司；精酿的品质征服世界味蕾，赢得了众多消费者对于中国品牌的认可与尊重；而品牌的年轻化与国际化，既有百年品牌的厚重感，又不失时尚、个性与激情。
在此基础上，青岛啤酒以传承百年的“好人酿好酒”经营理念和“好心有好报”的朴素环境观，践行企业公民责任，极力推进社会和环境可持续发展，倡导绿色产业链、和谐价值链。因此，2011年的青岛啤酒更是“绿色企业”、“责任公民”的代名词。
2011年，青岛啤酒凭借其绿色价值观、绿色价值链管理、低碳运营模式，通过实践绿色产业链，彰显标杆企业的行业典范作用，引领低碳环保风潮，连续三年登上“年度中国绿色公司百强”、国际碳金奖、“2011绿金环境奖”等榜单。同时，与价值链上下游的“共盈、共赢、共荣”使得青啤与商业伙伴不仅仅是简单的商业合作，更是用责任建立起来的共生共长“共同体”。
而设立青啤关爱基金，资助贫困儿童，帮扶困难职工，关注社区和公众，为需要帮助的人送去温暖……获得了社会的广泛认可和尊敬，六年登榜年度“最受赞赏的中国公司”、三度蝉联荣获“最佳企业公民”大奖、“中国最受尊敬企业十年成就奖”。
青岛啤酒用行动实践着“责任”的定义：给消费者奉献高品质、健康绿色的产品；与员工分享成长与成果，提供持续培训和成长通道；倡导价值链和谐共赢的理念，与商业伙伴共盈、共赢、共荣；敬畏自然、珍爱环境，构建企业与自然环境之间的双向互动关系；作为企业公民，回馈社会和公众，积极推动中国慈善公益事业的发展……2011年的青岛啤酒，是责任企业公民的一面旗帜。
在青岛啤酒看来，一个可持续健康发展的企业，应该是责任付出与信任收获的互动过程，付出的是责任，收获的是信任。责任是一种坚持，而如果一家企业能用一个永续的责任体系去推动责任的实现，这家企业就是值得人们尊敬的。
回首2011年，青岛啤酒凭借百年的精酿品质、独特的风味、丰富的品牌情感和责任履行，赢得消费者与价值链伙伴的信任和美誉，销售收入、利润总额、净利润等指标均处于行业首位，核心竞争力和行业领先地位不断提升。前三季度，公司共实现啤酒销售量604万千升，同比增长14.5%；实现销售收入188.9亿元，同比增长17%，净利润16.6亿元，同比增长11.4%。
2012年，青岛啤酒的精进与发展，同样值得期待。
（责任编辑：秦宇雯）
