中南传媒旗下的岳麓书社出版的《历史》教材被韩国祥明大学选用作为该校中文系学生课本，我国出版的教科书自此“走出去”开始海外之旅，成为中国出版史上的一个标志性事件；在刚刚落幕的“第八届文博会”上，中南传媒推出的AiSchool电子书包、Read365移动互联阅读社区、潇湘晨报iPad2.0、湖湘地理iPad2.0、潇湘晨报iPhone2.0等数字化产品，吸引了海外采购商的驻足体验，不光是数字化产品夺人眼球，“走出去”的国际化产业布局同样是中南传媒在文博会上的亮点。在“产业国际化”展台前，一张国际地图模板铺卷开来，地图上闪亮的灯光耀眼夺目，亮灯的地方，是中南传媒产品与服务所到之处。“600多项优秀版权输出国外”、“在英、美、德设立了版贸工作站”……展台前简短的文字介绍，清晰地展示了中南传媒的国际化战略。国家新闻出版总署署长柳斌杰展会期间参观中南传媒展台时称赞道，“通过数字技术走出去的平台很好，要加快推进！”
“让优秀的中国文化产品走出去，是中南传媒的一个重要使命。”中南传媒负责人说，近年来，中南出版传媒集团股份有限公司按照“国际化视野、产业化目标、专业化水准”的战略思路，以产品走出去为载体，通过产业运作与资本运营，积极稳妥实施企业“走出去”战略，实现了从“争形象到做市场，从争数量到争质量”的转变，国际化运营程度逐步提高，参与国际竞争能力不断增强，先后被评为“国家文化出口重点企业”、“新闻出版走出去先进单位”、获得“版权输出先进奖一等奖”、“版权输出进步奖”、“中国图书对外推广计划突出进步奖”等一系列奖项。
产业“走出去”比产品“走出去”更重要
一本书“走出去”，形成不了文化的冲击力，更产生不了中国文化企业的影响力。中南传媒从一开始布局就以国际化的视野来谋篇产业整体“走出去”。他们认为，只有到海外去开店、办厂、办刊，才能从单一的图书出口走向文化产品出口，才能从版权输出走到合作出版，才能从单一的文化产品走出去实现企业走出去到资本走出去，因此，从人才引进、政策制定、渠道建设等方面，中南传媒一开始就致力于企业整体走出去的谋划——
为推进文化产业“走出去”，中南传媒在总部和子(分)公司设立国际合作部，引进一批既具有较高外语水平、又熟悉出版业务的专业人才，并出台专门政策，加大“走出去”奖励力度，鼓励版权贸易输出和国际合作项目，对各出版单位下达“走出去”年度指标，将指标纳入年度绩效考核项目，考核内容包括版权输出与国际合作指标完成情况、国际化运营程度情况、国际合作项目影响情况和国际合作营销收入情况等几个类别，考核结果与年度绩效评价和企业负责人的年终收入直接挂钩，对超额完成年度指标的，给予有分量的奖励——每超额完成一项奖励2万元，并对获得国家有关资金扶持的项目给予同样额度的支持。同时并逐步调整在法兰克福、纽约等出版重镇工作站的职能，加强海外中文书店和销售机构的联系，畅通成品书输出渠道，目前已与美国、德国、澳大利亚、新西兰、韩国、马来西亚等国家和地区的9家销售商达成合作，销售中南传媒的产品，探索建立中南传媒国际商务网站，打造“走出去”网上沟通平台。
记者了解到，中南传媒的版权输出已连续三年以超过50%的比例高速增长，文化出口涉及的国家从东亚、东南亚地区向欧美辐射，后者逐渐成为主要市场。2010年、2011年版权输出品种数分别达到191项和166项，位居全国出版集团前列。每年都有不少湘版图书行销世界各地，2006年成功输出《吴冠中全集》200套，码洋150万元，创下当年湖南出版单品种输出码洋最高记录。2009年，成品书输出达到300多万元。
合作——中南传媒创造的“走出去”新载体
文化企业走出去靠单一的优势很难产生深度影响力，国内企业资本如何实现与走出地的深度融合？合作是中南传媒探索出的一条途径。
今年2月，中南传媒与法兰克福书展签署战略伙伴框架协议，根据协议，双方将在包括资源共享、版权交易、出版培训、业务交流等各个方面展开全方位合作。事后，中南传媒董事长龚曙光在接受记者采访时说，“中南传媒与法兰克福的合作，标志着中南传媒国际化进程越来越快、全球化影响越来越大。”他告诉记者，在数字时代，出版面临巨大挑战和机遇，而合作，是最好的应对办法。
近年来，中南传媒在迈步“走出去”战略中，不断拓宽渠道，与国际知名文化出版企业的合作越来越频繁，如湖南文艺出版社与德国朔特出版集团共同开发世界经典音乐图书系列，首个合作项目为《奥伊伦堡世界50部经典管弦乐(总谱+CD)》，用英、德、中三种文字同步向全球发行，朔特出版集团负责出版德文、英文版本，在德国编辑，在中南传媒所属湖南天闻新华印务公司印刷，成品出口到德国，湖南文艺出版社出版中文、英文版本，该丛书在国际市场既产生了很好的影响，也产生了良好的经济效益，双方决定以每年10—20种的速度，一直出满200种；湖南美术出版社出版的《吴冠中全集》采取中英文双语设计，既输出了英文的电子版权、纸质版权，又与东南亚出版机构共同投资生产实物进行销售，还与欧洲出版商签订了实物销售合同，实现多种形式的“走出去”，创造了良好的经济效益；同韩国阿里泉株式会社采取共同投资、共同署名、共担风险的合作方式，推出《恰同学少年》和《爱城》韩文版；湖南电子音像出版社与欧洲出版公司、英国Author House出版社联合出版“看中国”系列的《中国兔年》已在英国上架发行，随后还将出版《中国龙年》等系列出版物；湖南电子音像出版社与韩国孔子学院开展深度合作，签订了《魅力汉语?读故事学汉语》项目的合作出版协议，该项目是中南传媒第一个与海外合作方共同策划立项开发的电子出版物项目，是通过多媒体、互联网等多种介质开展汉语教学产品研发的尝试……强强联合，中南传媒获得了更多走出去的通道，印刷服务开始迈进美国、法国等欧美主流市场，海外印刷业务取得实质性突破，湖南天闻新华印务公司在法国设点建立办事处并承接到第一批法国图书的印刷业务；湖南省图书进出口公司承接到美国全球第二大方便面厂商包装委托印刷业务。
同时，中南传媒充分发挥内容生产商的优势，搭建“走出去”平台。与麦格劳希尔教育出版集团签订战略合作协议，建立全面的合作关系，包括建立双方高层定期互访机制、出版资源共享机制、渠道资源共享机制，将在地理、历史、音乐、美术等优势版块与麦格劳希尔开展全面的选题合作，目前，与麦格劳希尔合作的老年学图书已列入国家“十二五”规划；与日本角川集团合资成立广州天闻角川动漫公司，推进原创动漫和原创轻小说的出版，对相关作品以动漫形式进行多媒体开发，将中国的动漫产品推向世界……与华为合作，为中南传媒数字产品走出去打开了另一个渠道。双方共同注资3亿元成立的天闻数媒公司科技(北京)有限公司，打造一个面向全球用户、专注数字出版与营销服务的营运平台，抢占全球数字阅读市场。
“走出去的路还很长，未来五年，我们的主攻目标是做好五大工作。”中南传媒董事长龚曙光如是说：一是加大国际产品研发力度，培育中南传媒国际产品群；二是推进全球数字化出版平台，抢占全球数字出版市场；三是整合资源，打造全球专业类出版航母；四是拓展同全球销售商的战略合作，构建中南传媒产品全球销售渠道；五是大力开拓国际印务市场，打造放眼世界，辐射全球的国际印刷基地。中南传媒将通过全方位“走出去”，全面提升“全流程、多介质”的国际化运营能力，打造卓越的国际出版传媒集团。(记者刘麟)
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