中国经济网上海7月30日讯(记者吴凯 王剑锋)上海交通大学中国传媒领袖大讲堂组委会今天发布了2012中国大学生眼中最佳传媒雇主调查报告。
据介绍，随着传媒业的迅猛发展，新闻传播学科大学生的择业取向受到关注。传媒雇主被大学生所认可的威望程度和形象影响到新闻传播学科大学生择业取向的选择。本次对于中国大学生眼中最佳传媒雇主的调查，为大学生、传媒业和社会公众带来有关新闻学子对于中国传媒雇主的认知和态度，及其求职心理和行为的发现，同时也展示了传媒领域内中国的报业集团、报刊、广播电视、杂志、新媒体等各大媒体产业在大学生群体中的影响力和认同度。
本次调查对象为参加2012年“中国传媒领袖大讲堂”的300多名新闻传播专业学员，分别来自全国28省市及港澳台地区、100余所高校，教育背景包括本科、硕士研究生和博士研究生，其中硕士研究生占75%。调查方式采取集中填答法，本次调查共发放问卷264份，有效问卷253份，有效问卷回收率达95.8%。
调查报告显示：
中国报业集团最佳雇主：南方日报报业集团
关于“中国最佳报业集团雇主(可多选，不超过3项)”这一问题，选择南方日报报业集团的学生最多，占比81.7%。位居第二、三、四名的报业集团分别为广州日报报业集团、文汇新民联合报业集团和新华报业传媒集团，分别有38.6%、31.9%、29.1%的选择率。
中国最佳报刊雇主：《南方周末》
关于“中国最佳报刊雇主(可多选，不超过3项)”这一问题，71.6%的大学生视《南方周末》为其心中的最佳报刊雇主之一。在其之后，《南方都市报》，《中国青年报》、《人民日报》、《环球时报》选择率分别是28.4%、25.6%、22.0%、22.0%。
中国杂志期刊最佳雇主:《三联生活周刊》
在“中国杂志期刊最佳雇主”的调查中(可多选，不超过三项)，位居前三的杂志/期刊分别为：《三联生活周刊》、《新周刊》和《中国国家地理》，选择率分别是38.4%、36.0%和33.6%。紧居其后的还有《南方人物周刊》，占比31.2%；《看天下》占比24.0%。杂志中没有刊物受到大学生特别关注，但位居前列的杂志/期刊均以新闻类、社会时评类、知识类、文化类为主。
中国广播电视媒体最佳雇主：凤凰卫视
在“中国广播电视媒体最佳雇主”的调查中(可多选，不超过三项)，凤凰卫视被选择率为60.1%，位居榜首。中央电视台居其次，被选择率为 57.3%。地方的广播电视媒体，则以湖南卫视最受大学生喜爱，被选择率达40.7%。
最佳财经媒体雇主：《财经》杂志
在“最佳财经媒体雇主”的调查中(可多选，不超过三项)，《财经》杂志高居榜首，244人中共有75人选择，占所有样本的29.6%；《21世纪经济报道》与之差距甚微，共计71人选择，占比28.1%，位居第二。《第一财经日报》(22.5%)和《经济观察报》(16.8%)分别排第三、四位。
最佳通讯社雇主：新华社
关于中国的两大正式通讯社机构，246个有效样本调查数据显示，有86.2%的大学生更认可新华社，中新社的被选率仅为13.8%。
中国最佳网络与新媒体雇主：新浪网
在“最理想的网络与新媒体雇主”的调查中(可多选，不超过三项)，新浪网被选率高达56.4%，成为大学生眼中的最佳网络与新媒体雇主。位居其次的是凤凰网，被选率达43.2%；腾讯网和淘宝网分别占比34.8%、33.6%。
大学生更倾向国有传媒企业
关于大学生更倾向的企业类型这一问题，国有传媒企业最受青睐，其次是外资传媒企业，而民营传媒企业和非传媒企业被选率较低。关于新闻传播专业大学生的行业倾向，选择传媒企业的学生最多，选择率为64.3%。
传媒企业对大学生最具吸引力的条件：提升个人核心能力的机会。
在“传媒企业最具吸引力的条件有哪些”的调查中(可多选，不超过5项)，“提升个人核心能力的机会”位居首位，被选率达到50.0%；其次，41.0%的被调查者选择“有竞争力的薪酬”；而“有吸引力的企业文化”、“具有良好的发展前景”、“完善的福利待遇”分别位居第三、四、五位，被选率分别为37.7%、32.4%和26.2%。
此项调查结果存在明显性别差异。男生中超过6成选择“有竞争力的薪酬”，其次则是“提升个人核心能力的机会”和“良好的发展前景”等；女生中，选择最多的为“提升个人核心能力的机会”，其次是“有吸引力的企业文化”，第三才是“有竞争力的薪酬”。
综合排行前十的吸引力条件，可看出大学生选择传媒企业最看重的因素集中体现在：自我提升、自我发展、薪资福利，和公平、优越的企业文化。另外，75.4%的被调查者认为求职最重要的因素是个人能力；专业技能居其次；第三是工作态度。71.7%的同学认为研究生学习能够使自身的就业竞争力有所提高。
（责任编辑：徐晶慧）
