《群邑智库.2012胡润财富报告》发布

 

 

    高尔夫仍然是富豪最青睐的运动方式，其次还是游泳。男性富豪喜欢的依次是高尔夫、游泳、登山、羽毛球和网球；女性富豪喜欢的依次是瑜伽、游泳、高尔夫、登山、羽毛球和网球。富豪打高尔夫的平均差点为96杆。此外值得一提的是，亿万富豪对骑马的兴趣明确提高了不少。

 

 

    在为孩子选择国际教育目的地时，美国仍然占据首选地位；其次是英国；加拿大排名第三，前三名在过去四年中一直保持不变。选择美国和英国的富豪比例再次增加，达到近六成。选择澳大利亚的富豪比去年有所增加，排名从第六位上升到第四位。

 

    85%的千万富豪会考虑将孩子送出国留学，亿万富豪更是高达90%。在出国留学年龄段的选择上，富豪认为高中是最适合的出国留学时间。

 

    移民状态也可以从另一方面反映出富豪对于子女出国留学的态度与看法。很高比例移民的主要目的是为了子女的教育、医疗和退休生活。16%的富豪目前已移民或者在申请中，还有44%的富豪考虑移民。加拿大和美国再次问鼎移民目的地首选国。

 

    伴随着海外教育与移民的需求，海外投资也成为热点。中国富豪中拥有海外资产的已达1/3，在南部地区更是高达55%。海外资产在总资产中的平均占比为19%。在目前没有海外资产的富豪中，也有将近30%的人在未来三年有进行海外投资的计划。子女教育与移民是海外投资的两大主要目的。富豪海外投资标的以房地产为主，基于方便移民、以房养学、较低价格和永久产权等考虑，海外置产的趋势火热。

 

    富豪也关注自身的学习和进修，他们最喜欢上北大光华读EMBA，上长江商学院读CEO课程。

 

 

    以各品类中高端品牌媒体投入排名前十位合计来看，化妆品是媒体投入最大的品类，主要媒体投放渠道是电视，投放占比76%。高端酒类在国酒品牌的领导下位居第二，电视投入接近9成。高端房地产更倾向在报纸上进行投放。

 

    高端品牌媒体投放前三甲都被化妆品占据，兰蔻、雅诗兰黛、SK-II的媒体总投入都超过了25亿元，且主要来自电视投入。前十名中三个酒类品牌均为国酒品牌，由茅台领衔的媒介投入近20亿元，五粮液和泸州酒业的投入也在12亿以上。前十名中还有三个汽车品牌，分别是梅赛德斯-奔驰、奥迪和宝马，投入集中在电视、杂志及报纸。另外，房地产品牌恒大跻身前十，主要投放的媒体渠道是报纸。

 

    化妆品：兰蔻、雅诗兰黛和SK-II位列高端化妆品品牌媒体投入前三甲，2011年媒体投入均超过25亿元，三者合计占前十位高端品牌总媒体投入的七成。电视仍旧是其媒体投放的首选。前三大品牌的电视媒体花费份额都超过了75%。

 

    酒类：国酒品牌茅台、五粮液与泸州酒业占据了媒体投放的前三位。尽管前十品牌中洋酒品牌占据六个席位，但从媒体投放力度上看，四个国酒品牌的媒体投入份额却更高，达65%。高端酒类的媒体投入绝大多数来自电视，投放占比接近9成。

 

    房地产：房地产品牌以恒大和万达领衔，媒体投入达到10亿元以上；5亿元投入级别的还有绿地、保利和万科。报纸是房地产投入的主要媒体，在前十高端房地产品牌中，2011年报纸投入占总投入的66%。

 

    汽车：梅赛德斯-奔驰、奥迪和宝马位列高端汽车品牌媒体投入前三位，其合计占前十位品牌媒体总投入的73%。从媒体投入的构成上看，前十品牌媒体选择各有侧重。

 

   

    2012年4月至5月，胡润百富联合群邑智库访问了58位资产在一千万元以上的富豪，包括19位资产在五千万以上的富豪，大部分来自北京与上海；50位为男性，8位为女性。平均年龄34岁。

 

    调查发现，网络是受访富豪使用最频繁的媒体，83%的受访富豪每天上网，平均一周使用网络6.2天，其他传统媒体使用频率接近，平均每周使用电视、杂志与报纸皆为3~4天。

 

    在电视节目类型的喜好上，偏爱新闻与财经类节目，其中千万富豪更偏向于新闻类，而亿万富豪更偏向于财经类节目。

 

 

    千万富豪使用最多的手机附加功能依次是浏览网页、收发邮件、拍照片、微博、听音乐和玩游戏；亿万富豪使用最多的手机附加功能是收发邮件。

 

    60%的富豪没有微博。而有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝。女性富豪比男性富豪更喜欢用手机发微博。

 

 

    富豪iPad的拥有率已达63%，比去年上升4个百分点，已超过iPhone的拥有率。收发邮件、浏览网页与微博也是iPad最常用的前三项功能。此外，富豪也会用iPad玩游戏与看视频。

（责任编辑：魏敏）