中国经济网编者按:近日,贵州茅台申请“国酒茅台”商标通过初审的消息引起轩然大波。汾酒、五粮液等白酒企业纷纷表示反对,媒体也对其行为提出质疑。据悉,贵州茅台集团曾申请“国酒茅台”商标9次,均被驳回。茅台如此锲而不舍,“国酒”背后究竟有多大的利益?最终能否将这一金字招牌拿下?
!["国酒茅台"商标惹争议 业内预测或难通过终审](http://i1.ce.cn/district/zg/201208/09/W020120809531204094897.jpg)
事件
“国酒茅台”商标通过初审
国家工商行政管理总局商标局日前发布初步审定公告,贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过初审,在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效,茅台将“转正”成为国酒。据悉,贵州茅台曾申请“国酒茅台”商标9次,均被驳回。
业内态度不一 或引商标纷争
多家白酒企业表示反对
汾酒集团透过媒体公开表示,已正式向国家工商行政管理总局下的商标局递交了商标异议申请书,汾酒指出,茅台生产的个别白酒产品尽管具有较高的市场知名度,但不能因此认定其提供的相关商品已达到“代表或象征国家的酒”或“在一国内最好的酒”的水平。
洛阳杜康更是在其网站上公开刊登《关于反对“国酒茅台”申请商标的公开信》,提出包括“绝大多数人喝不起茅台”、“国酒茅台”对众多白酒企业不公平、“国酒茅台”不利于三公消费严打、“国酒茅台”与真假难辨的茅台酒互斥在内的十大理由,反对茅台注册“国酒茅台”商标。
此外,泸州老窖、五粮液等企业也认为,一旦“国酒”商标获批,将严重扰乱市场秩序。一些业内人士也加入质疑阵营,表示“国酒茅台”商标从被多次驳回到初审通过,一定要有合理的理由,这个理由应及时公开,方便公众监督。详细![](http://i2.ce.cn/district/zg/201208/09/W020120809531204114360.gif)
古井贡酒表态力挺茅台
就在汾酒、杜康等白酒企业炮轰茅台申请国酒商标之时,古井贡酒表示,茅台作为国酒当之无愧。
古井贡酒总经理梁金辉在接受采访时称,茅台作为国酒无可争议,我们十分支持,它毕竟是我们行业的领头羊,作为国酒的代表,它不仅仅代表茅台,代表整个中国白酒,工商管理局的这个决定是对的,作为行业我们支持。旁观者燕京啤酒则笑言,如果茅台申请国酒成功,可能考虑申请国啤燕京。详细![](http://i3.ce.cn/district/zg/201208/09/W020120809531204114360.gif)
打“国”字号白酒品牌众多
目前打着“国”字号的白酒品牌不下二三十个。知名度比较高的有国窖1573、国藏汾酒、国缘、国典凤香西凤酒等。白酒专家铁犁表示,五粮液中国白酒大王的定位、水井坊宣称中国白酒第一坊,也是在往国酒概念靠。显然,各大白酒品牌均不约而同相中代表着高端品牌形象的“国”字号产品这块肥肉,而夺得商标局的“正式牌照”,无疑将能形成与其他竞争对手明显的区隔。 详细![](http://i4.ce.cn/district/zg/201208/09/W020120809531204114360.gif)
白酒业或再掀“‘解百纳’纷争”
此情此景与当年轰动葡萄酒业的“解百纳”纷争很相似。一方面张裕认为“解百纳”是自己创造的商标,另一方面长城、王朝、威龙等认为“解百纳”是葡萄品种,为行业公共资源,张裕不可独享。双方拉锯了8年之久,最终以张裕拥有“解百纳”商标的所有权,而长城、王朝等6企业无偿、无限期使用“解百纳”商标尴尬收场。茅台“国酒茅台”商标闯过初审关,这是否又将引发白酒行业知识产权的异常“解百纳”之争? 详细![](http://i5.ce.cn/district/zg/201208/09/W020120809531204114360.gif)
媒体一边倒表示反对
《钱江晚报》撰文称“这个‘国’例开不得”。《钱江晚报》认为:酒还是那个酒,何必非要戴一顶“国”帽。“国”帽高耸,价格随之走高?国酒,国烟,国嘴,国手,国字脸……通通都“国”了,就无所谓国不国了。
《洛阳晚报》则表示,茅台要是真成了“国酒”,会不会越来越贵呢?到那个时候,茅台“让老百姓喝得起”的承诺就会成为空谈。而国家规定“三公消费”禁止喝茅台,引来了一片叫好。要是茅台成了“国酒”——公务接待不能使用“国酒”,这不是很怪?
《羊城晚报》则认为“莫将行政公信力与‘国酒’挂钩,以免受连带伤害”。该文章表示,在2008年,伴随着三鹿公司一起倒台的,还有实施多年的食品类生产企业的国家免检产品制度,便是明证。将行政公信力与企业挂钩,一旦企业产品或声誉出问题,受伤害的还将是行政公信力。于“国酒茅台”这个商标而言,同是此理。
东方网则对“国酒茅台”进行了冷处理,其《不妨对茅台傍“国”一笑了之》的评论中提道:“一个产品是否代表一个国家同类产品的最高水准,有无‘国’字符号并非关键,关键在于恒久的高品质,在于市场号召力和影响力,甚至在于企业的社会形象。”很多酒企已经将傍“国”作为一种重要企业营销方式,作为消费者来说,不妨对茅台傍“国”一笑了之。详细
(责任编辑:耿敏)