前有腾讯、百度和阿里巴巴三座大山，后有网易、搜狐和奇虎，过去十年业已成型的梯队格局，造就了巨头各自的优势领域的同时，也形成了彼此之间广泛而多元的竞争格局。当红海划分殆尽，蓝海战略则成为必争之地，巨头们可以通过自身优势继续发展，新兴公司也在这种竞合转折中有着千载难逢的突围机遇。
如果要评选近三年的IT风云人物，相信奇虎360董事长周鸿祎一定能够蝉联这项荣誉。这家2011年才上市的互联网企业，在用户数上难媲腾讯，在搜索市场上与百度根本不在一个量级，但他却连续发起了针对腾讯与百度的3Q、3B两场本世纪规模最大的战役。
在开放市场探讨竞争的缘由自无必要,有意思的是,通过挑战者周鸿祎的出现，可以看出互联网市场经过近二十年发展所形成的相对固定格局,以及巨头在各自领域的看家本领。
乱战
复盘3Q、3B两场焦点之战，火药味之浓厚前所未有，即使是业界公认低调而儒雅的QQ之父马化腾也罕有地站出来，此后百度的应战也就更没有悬念。总之，攻者义无反顾，守者也称得上是异常决绝。
互联网纷争的大幕,业界公认是以“3Q大战”为始。回到2010年11月3日晚，腾讯突然发布公告，在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。而360随即推出了“WebQQ”客户端，然后腾讯关闭了WebQQ服务，令客户端失效。
互有攻防的小动作最终导致二者彼此的不兼容，在互相指责对方垄断的声音中，激烈地持续了一周时间。2010年11月10日下午，在工信部等三部委的积极干预下，腾讯与360再度兼容，意味着双方的剑拔弩张稍事和缓。
2011年4月26日，“腾讯起诉360隐私保护器不正当竞争案”做出判决，奇虎被判停止发行360隐私保护器，赔偿腾讯40万。作为这场诉讼的延续，2012年4月中旬，腾讯与360之争再度升级，双方互相诉讼索赔过亿的案件也于2012年4月18日一审开庭。
没有疑虑的是，同质竞争现象让互联网巨头之间势成水火。如果说，对腾讯的挑战是搅动互联网格局的开始的话，那么挑战百度无疑是好战的周鸿祎所导演的续集。当谷歌败走中国，市场份额急剧萎缩之后，百度在搜索引擎领域几无对手。根据艾瑞发布的数据，2012年第一季度中国搜索引擎市场规模达到54.9亿元，百度市场份额增大，一家独占77.6%。周鸿祎的“发难”，一度被不少业内人士寄望于改写中国内地引擎市场一家独大的局面。
但了解周鸿祎的人都知道，其人的性格中从无“蚍蜉撼树”之惧。2012年8月16日，奇虎360低调推出综合搜索，引起了行业不小的震动。五天后的8月21日，360自主搜索引擎替换谷歌，成为360网址导航的默认搜索引擎，针对百度的痕迹相当明显。
翌日，360董事长周鸿祎在公司第二季度财报电话会议上表示，360全站推自主搜索引擎以来，流量增长远远超出预期。不少业内人士寄希望于360能改写中国内地搜索市场百度一家独大的局面，但也有观点认为，非搜索公司在搜索领域难以成功。
巨头互联网企业的多元发展成就了各自的盈利模式。
与腾讯的“3Q”大战，与搜狗的浏览器争夺，与小米的智能手机口水战，周鸿祎这个互联网“斗士”，现在又将战火引到了搜索市场——“3B”大战正式拉开序幕，这场大战会走向何处？
鹬蚌相争，渔翁并不得利。尽管搜狗CEO王小川认为在360高调落子搜索对搜狗影响较小，但业内人士分析，伴随着360搜搜流量的保障，有可能将搜狗挤出三甲行列。
8月28日晚间消息，百度悄然对360搜索业务展开反制，用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页。这也是360本月中旬发力搜索服务以来，百度首次展开相应的反制行动。双方攻防的涉及面积越来越大，百度知道、百科、贴吧等分别占据百度整体流量超过10%以上的重要服务，都对来自360综合搜索的请求采取限制措施。
随着彼此针对性的反制措施，二者的股价亦是此消彼长，互有起伏。
作为20世纪最伟大的发明，互联网打破传统的“怪基因”，如果不考量垄断与竞争的边界，互联网模式能繁衍出诸多前景可观的盈利模式，甚至能嫁接所有的实业领域。正因如此，战争在这个领域便尤其激烈和集中。
（责任编辑：sandy）
