现象
运动休闲类最严重
过去的10年，国内运动服饰业“龙头老大”除了李宁，还有一批颇具代表性的福建企业。短短几年，可谓家家企业都是业绩增长强劲。
但是，近几年体育服装行业发展扩张速度过快，导致零售商积压大量库存。其次，在国内通货膨胀的大环境下，消费者有缩减消费体育用品的倾向，两者偏差更加剧了库存压力。再者，由于休闲服饰与运动服饰风格较接近，所以大量低价多款且具有快速补单和调货能力的本土休闲品牌也遍地开花，抢夺了一部分市场。
另外，2011年ZARA、H＆M、优衣库等众多国际品牌进入中国市场力度空前，2012年仍将加强。因为欧美市场的持续低迷，欧美服装大牌在以中国为首的新兴市场寻求出路的愿望也将空前激烈。洋品牌的推陈出新，对国内企业可谓是不小的压力。
白云区数家专门生产运动服装的厂商向记者透露，今年的订单少得可怜，仓库的货积压很多，几乎没人订新品。“运动服饰库存严重，其实早在几年前就显现出来了，只不过最近才爆发。”美东百货董事总经理谢仕平称。他认为国内的运动品牌和休闲品牌的定位不明晰，品牌之间款式雷同，同质化的现象较严重，只是透过广告一些基本的表现去诉求一些差异化，实际上在终端消费者那里头并没有太强的不可替代性。
出路
保证现金生存为本
巨大的库存已成为悬在生产商和渠道商头上的达摩利斯之剑———似乎谁能把库存清掉，谁就获得了生存下来的机会。
记者了解到，对于消化库存，目前服装品牌企业和经销商企业一般的做法无非是将库存一级一级地转移下去。而身为下级的众多代理商、加盟商所采取的方法不外乎是打折促销、开“下水道”店铺、举办特卖会等等，通过终端的大规模促销低价抛售。这些办法虽然可以在短时间内起到一定效果，但并不能从根本上解决问题。
“零售市场是经济的晴雨表！”广东省流通协会会长黄文杰感叹道，他透露，其实不光运动休闲类服饰，目前的库存严重现象几乎存在于整个服装行业，服装作为零售市场的大头，其近年表现出来的疲软和滞销充分说明目前经济状况堪虞。
黄文杰认为，品牌硬度不够，也是难以抵抗风波的原因。“库存严重，不是一天之内突然严重起来的，其实中国服装业一直都有，只不过经济好的时候，大家没有感觉到问题的存在。如今，经济不景气，问题自然就显现出来了。”
黄文杰认为，对于单个企业来说，目前最重要的是求生存，所以减少生产规模、变现库存，保证好现金流是最有效的短期措施。长远来看，企业要想突破发展，就得下力气研发新产品，也要扩展新的营销渠道，例如网络销售、目录销售等方式，以此摆脱目前不理想的市场销售现状。
对于中国服装业的库存严重问题，黄文杰认为，这是一个调整的机会，通过这个危机使中国的服装品牌在历练中成长。可以预见，未来经济复苏还需一个长期的过程，只有能抵抗长期的困难，不断提升和调整自身的品牌，在下一轮市场好转的情况下，才有可能把握出翻身发展的机会。
（责任编辑：韩茜）
