“本土电影”热应避免“政绩化”
地方政府频频“触电”
8月6日，金湖县荷花荡。《荷都之恋》剧组顶着烈日，正在紧张拍摄之中。作为金湖本土电影的开山之作，《荷都之恋》由金湖县与北京艺鸣天和影视文化传媒、北京星天地文化传媒联合打造，最快8月底杀青。导演郭廷波说，他们要“树立同类型影片的新标杆”。
《荷都之恋》是一部文艺色彩浓厚的爱情电影，故事讲的是：一位自驾采风的南京“文艺范”方雨邂逅湖边写生的当地姑娘苏荷，一场爱情争夺战由此拉开……
金湖的“恋情”渐入佳境，而淮安市的另一个本土电影《牵手》已进入后期制作与发行阶段。这部去年开机的电影里，一位台北女孩为实现爷爷遗愿回故乡淮安寻根，引发了一系列意想不到的故事。“片中的对白、场景、民风都以淮安地区为主。”导演高云龙说，这部电影也是淮安与台湾的牵手，大部分演员由海选出来的淮安市民出演，主要演员则邀请了港台明星。台湾演员陈司翰为演好片中的淮扬菜厨子，还私下向真正的淮扬大厨学习“刀功”。
与淮安的紧锣密鼓相比，南京的本土电影早已瓜熟蒂落。有着15年安全驾驶记录的大巴司机贺南京，与妻子卫莉婚后长期不孕，婚姻遭遇危机。卫莉离家后贺南京偶遇单亲男孩童童，在照顾童童的日子里，贺南京、卫莉找回了婚姻与生活的真谛……2009年5月公映的《南京的那个夏天》，片中154个场景全在南京拍摄，充满南京元素，“多大事啊”等方言对白更令观众倍感亲切。导演、男主角虞军豪是省演艺集团话剧院演员，他说，这个片子告诉人们，经过几十年的洗礼，南京这座历经磨难的古城已焕发出新活力。
此外，苏州的《蟹蟹侬》、江阴的《底色》、常州的《阳湖拳》，有的已开机有的已上映；放眼全国，湖北丹江口市的《汉水丹心》、湖南通道县的《通道转兵》、北京昌平县的《温泉世界》等也都一一亮相，本土电影方兴未艾。
拍电影欲塑造地方新形象
一时间，拍电影似乎成为地方政府的新时尚，而时尚背后是“营销城市、推广旅游”的共同诉求。
《牵手》出品人梁军告诉记者，一次他偶然来到淮安，参观周恩来故居、河下古镇、漕运总督府，“一身名牌”的淮安让他吃惊不小，和地方政府一拍即合，决定拍一部关于淮安的本土电影，把这座历史文化名城宣传出去。“影视文化，概念旅游，大家都知道《罗马假日》之于罗马、《庐山恋》之于庐山，《非诚勿扰2》之于北海道、亚龙湾的意义。”
“和电影融合，体现了地方宣传理念的转型和创新。”对于时下这股地方电影热，复旦大学国际公共关系研究中心的孟建教授给予了肯定。金湖县委宣传部负责人也认为，过去地方对外推介局限于宣传画、宣传册和碟片，偏重于风景和数字的灌输，不能给人深刻印象。电影不一样，地方要素借助设计巧妙的剧情，宣传品质和效果事半功倍。《荷都之恋》的场景安排在当地的万亩水杉林、荷花荡和白马湖上，这些唯美画面和形象饱满的主人公一起在银幕上出现，打破了地方宣传片的旧有模式，更具观赏性。
苏州人已尝到“触电”的甜头。2009年3月苏州本土电影《蟹蟹侬》上映，在这部充溢螃蟹文化的江南电影中，新加坡籍女主角符馨尹妩媚动人的表演让许多当地人感慨：“原来家乡如此美丽！”镜头里，太湖东山的美食和黄酒更让外地人顿生“一定要去尝尝”的向往。
“商业大片也许很热闹，但我们希望拍些有点流传价值的作品，”常州市委宣传部相关人士介绍说，去年该市开机的电影《阳湖拳》讲述的是肖爷爷和孙子肖小铁两代关于阳湖拳传承的故事，常州的两项非物质文化遗产阳湖拳、传统梳篦工艺在影片中都得到充分的表现。“记录逐渐消亡的地方文化和产品，其意义就不单纯是一部电影了”。
“政绩化”倾向值得注意
针对各地纷纷上马本土电影，有人肯定也有人摇头。
《荷都之恋》开机第二天，当地许多网友不客气地说，“又是影视公司又是大导演，还有这么多演员，这要花多少钱啊？”“要把好关卡啊，小心被人黑了，铁道部的天价宣传片就是例子啊！”
记者曾就拍本土电影成本花费向几个地方政府咨询，家家讳莫如深，不是“不太清楚”就是“此事暂不向媒体公开”。但据记者调查，本土电影的主要财源是政府财政，不足部分再通过市场运作。因此，与一般的影视制作不同，本土电影的拍摄并不缺钱。以《通道转兵》为例，总投资800万元，政府投资占大头，湖南省委宣传部、省旅游局、怀化市政府各出资100万元，通道县出资250万元。
“一个不好的动向要注意，地方电影要避免‘政绩化’。”淮阴师范学院传媒学院院长赵树宇告诉记者，有的地方要求导演把新建的高楼、新修的马路、新批的开发区等拍到电影中，以展示当地改革开放的最新成就。有的地方拍电影赶时髦，你拍我也拍，以给自己贴上“文化繁荣”的标签。有的小成本就能完成的，偏要请大导演、大明星搞“大制作”。有的则相反，把一些不入流甚至骗子导演请进门，粗制滥造，“面子工程”成了“垃圾工程”。
“地方电影的另一个共同困境是推广乏力，效果难以评估。”长期研究电影旅游营销的学者裴钰说，这类电影基本处于“观众看不到、院线不欢迎”状态。推广渠道一是上微博、网站赠送；二是制成碟片当纪念品派发，如昌平区文委、科委把5万张《温泉世界》电影光盘分发到各“农家乐”和度假村；三是通过行政手段在地方电影院、电视台播放。而真正的商业推广如上院线和卫星频道，则少之又少。
裴钰认为，地方拍电影，政府的角色最好是“服务员”而不是“投资人”。同时，不能寄望于一部电影一夜成名。 (新华日报吴剑飞 蔡志明)
（责任编辑：袁霓）
