内地电商价格厮杀引关注 目标直指无底限

　　“不赚钱，也要堵截京东。”“如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！”数月来愈演愈烈的电商价格战，15日迎来高潮——苏宁电器和京东商城两家展开大厮杀，目标直指“大家电无底限的便宜”。

　　8月是苏宁易购三周年庆典月，苏宁从8月15日到8月20日，启动为期6天的万款商品超级零元购促销活动，为苏宁易购庆生。“不赚钱，也要堵截京东。”苏宁电器副董事长孙为民如是说。

　　14日的数十个小时里，京东商城CEO刘强东发了24条微博，几乎句句针对苏宁：京东大家电三年内零毛利，保证所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。稍后又进一步承诺，从15日9时起，京东所有大家电价格都比苏宁线上、线下便宜。

　　这里所谓的“大家电”，包括空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD、迷你音响、烟机、灶具热水器消毒柜、洗碗机酒柜、冷柜家电及其配件。

　　一场“中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战”在苏宁易购与京东商城之间开打，并进入高潮。而国美、当当网、易迅网等电商也不同程度参与此次价格战。

　　其实，这已不是两家电商第一次过招。京东商城6月店庆期间，已爆发两次大规模价格战。而在6月先后发起促销活动的还有淘宝旗下天猫商城以及库巴、当当网、一号店等其他电商。数据显示，京东、天猫、苏宁易购等7家电商公司，共投入58亿元火拼夏日家电价格大战，“约架”变成了“群殴”。

　　那么，这场价格战的赢家究竟会是谁？电子商务的竞争激烈真的能促进电商的良性发展吗？

　　此前公开数据显示，国美、苏宁线下门店的整体毛利维持在20%左右，而京东商城此前公布的全平台毛利则仅为5.5%，因此“比苏宁等连锁店价格低10%以上”的目标早已实现。

　　电商行业原本竞争激烈，这次京东再次全面挑起价格战，有业界认为京东主动挑衅或许源自其越来越强烈的危机感。2011年，京东净亏损13亿元，毛利率仅为5.5%。另一方面，长期疯狂“烧钱”的刘强东是在演给投资者看，表示其仍有力量撼动传统线下经销商，为明年的IPO造势。

　　当然，这场价格战对苏宁以及国美的负面影响非常大，两家公司都将受到来自销售和利润方面的压力。公开数据显示，要做“沃尔玛+亚马逊”的野心和战略已将苏宁的资金链绷得很紧，导致其近期融资频频。2012年上半年，苏宁营收471.91亿元；归属于上市公司股东的净利润17.44亿元，同比下滑29.49%。其中，连锁店比店面销售收入同比下滑10.38%。

　　尽管参战各方似乎底气十足，但有评论认为，这场价格战或许是两个“穷人”之间的战争。

　　业界表示，某种程度而言，家电厂商乐于看到电商的价格战，因为前者有渠道多元化发展的需求，“电商之间的竞争越激烈，家电企业的话语权越大”。但缺乏理性的价格战，将破坏正常的商业环境，让厂商看到了未来的风险。

　　电商之间的价格之争让传统渠道倍感压力。业界认为，传统渠道存在的时间比较久远，电商渠道想彻底取而代之几乎不可能；而电商渠道优点显而易见，传统渠道想要将之彻底打垮也不可能。这场战争最后可能的结果将会是两败俱伤，当然不排除某一方由于某些原因会占据更多的市场份额。

　　至于普通大众是否能从电商的价格战中“渔翁得利”？在易凯资本CEO王冉看来，这样畸形拼价，无论谁胜谁负，长期看会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。

　　最新数据显示，受价格战影响，14日，苏宁、国美股价双双下跌，当日收盘，苏宁电器股价下跌7.11%，国美下跌1.37%；15日，两家股价再受挫，苏宁电器午后拉升直奔涨停，国美电器跌逾8%。完

（责任编辑：袁霓）