广州"最牛广告大楼":外墙广告发布费一月380万

广州“最牛广告大楼”

　　外墙广告“360度全包围”，发布费一个月380万，工商、城管均称未经申请审批，疑致巨额财政收入流失

 　　近日，有市民向羊城晚报爆料，在广州火车东站广场旁边、天河北附近，“冒出”了一座整个天河核心商圈都能清楚看到的“最牛广告大楼”———这座大楼40多层高、占地近5000平方米，户外广告完全包住了整栋楼的四面外墙。

　　羊城晚报记者深入调查后发现，天河北这一“广告大楼”原为中水广场，至今烂尾已10余年。如今，100%覆盖该楼外墙的是某白酒品牌的户外广告。记者了解到，该广告位既没有经过公开拍卖程序，也没有向广州市城管委申请办理过《户外广告设置证》，更没有广州市工商局核发的《户外广告登记证》，完全是“裸挂”违法广告。

　　但是，就在这个广告位，此前发布过某食用油的户外广告还获得过世界纪录协会颁发的“世界最大的食用油广告世界纪录证书”，目前运营这一户外广告位的广告公司，更开出了一个月380万元的天价发布费！

　　1 “最牛广告大楼”雄踞天河北

　　从广州火车东站出来，首先映入记者眼帘的不再是广州的地标性建筑中信广场，而是一座被广告“360度全包围”的高楼———上面三分之二是某白酒广告，底下一层约三分之一是公益广告———这就是市民所指的“最牛广告大楼”。记者站在离这栋大楼百米开外的路边看去，虽然与该大楼比邻的还有几座层高相当的写字楼，但在其巨幅白酒户外广告的“威慑”下，就连旁边的耀中广场也显得相当不显眼。即便是矗立在这栋大楼对面的中信广场，论“回头率”恐怕也要自愧不如了。因为，这“一栋”户外广告与周边的写字楼或者商业广场完全不相协调，简直就是一个夸张的“异类”，夸张得足以赚尽所有人的眼球。

　　随后，记者到了离这栋大楼几公里外的BRT体育中心站，向火车东站的方向望去，那“一栋”户外广告仍然清楚可见。

　　2 广告公司称“政府核准”零风险

　　根据该户外广告上标明的维护电话，记者拨打后得知，此电话为广东麦迪逊广告公司（以下简称“麦迪逊公司”）所有。

　　记者随后暗访了这家位于客村立交附近的广告公司。在介绍公司媒体资源时，麦迪逊公司总经理赖某表示，这样的大型包楼广告“在亚洲都仅此一家”，某食用油品牌投入重金在该楼做广告后，还申请了“世界上最大的食用油广告”的吉尼斯世界纪录。如今，点开麦迪逊公司的网页，映入眼帘的首先就是这个“明星产品”。

　　在推销此包楼户外广告时，麦迪逊公司的网站这样写道：“巨型广告，超大面积，超强的视觉冲击力，品牌形象过目难忘，深入人心；地处天河CBD商务核心地段，毗邻中信广场、广州东站、市长大厦……，直达中高端目标受众；超高建筑，整楼包装，全城唯一，全球独享……；政府核准，持证发布，安全、稳定、零风险、持续传播。”

　　如麦迪逊公司所言，记者登录某食用油官网，发现它在宣传资料中也声称自己获颁过“世界最大的食用油广告”世界纪录证书。

（责任编辑：石兰兰）