新年伊始，高端化妆品纷纷传出涨价的消息。记者近日从北京多家高端化妆品专柜了解到，1月份开始，包括SK-Ⅱ、迪奥、香奈儿等在内的高端化妆品开始了新一轮的涨价，涨价幅度超过5%，最高可能会达到30%。
对此，中投顾问化工行业研究员李加楠认为，高端化妆品价格在春节前夕上涨已成惯例，助推其价格不断攀升的因素是原料成本和营销成本的增加。由于高端化妆品品牌具有较强的黏性，价格上涨不仅不会减少其销量，反而有利于增强其品牌效应，使其受到更多优质顾客的关注。
涨价潮来了
在这轮涨价中，打头炮的是SK-Ⅱ。1月4日起，SK-Ⅱ品牌下包括精华露、爽肤水、面膜等在内的多种化妆品最先完成提价，涨幅为5%~8%。
SK-Ⅱ相关负责人向记者证实，SK-Ⅱ确实在1月初对部分产品进行了提价，但提价幅度并不大，提价的也都是其经典产品。
该负责人举例说，以SK-Ⅱ的畅销产品神仙水为例，提价前，150ML的神仙水价格是990元，提价后，其价格是1040元，比之前高出了50元，提价幅度刚刚超过5%。
喊涨的不止SK-Ⅱ。一位不愿具名的化妆品专柜销售人员告诉记者，1月15日，香奈儿也开始执行新的价格，涉及护肤、彩妆、香水等各大类型，涨幅约为6%。而2月1日起，迪奥也将在全球范围内提价，平均涨幅可能会达到20%。
在李加楠看来，此次高端化妆品涨价并非局部现象，各品牌唯恐错失良机，趁势起价，高端与中端化妆品的价格鸿沟越来越大。
据了解，近年来，全球高端化妆品涨价趋势明显，近两年大部分一线品牌调价频繁且幅度大，2011年1月上调10%～30%，6月再次上调5%～8%，7月部分品牌上调8%~10%；2012年上半年，部分品牌上调15%左右。
当然，也有按兵不动者。记者从资生堂公司获悉，资生堂各品牌近期就没有涨价的计划。雅诗兰黛公司中国区相关负责人在接受记者采访时也表示，目前，雅诗兰黛并没有产品涨价计划。
营销成本是推手
化妆品价格为何一涨再涨？化妆品公司和品牌销售的解释是由于原材料、人力等成本高企。
SK-Ⅱ的相关负责人就表示，价格调整是因为原材料、人工等成本上涨所致。此轮涨价后，暂时也无继续涨价的计划。
对于上述说法，李加楠并不完全认同，她表示，物价上涨是当前国内的普遍现象，但原材料和人工成本上涨对高端化妆品价格影响甚微。因为营销成本在化妆品行业中占比巨大，随着行业竞争的加剧，企业在营销环节投入的资金陡然增加，促使商家不得不通过涨价来缓解由此带来的压力。“之所以选择在元旦后涨价，是因为高端化妆品营销实力强劲，也洞悉消费者消费心理。元旦之后到春节这段时间居民消费意愿较强，且这时涨价可为年中涨价定下基调，变相提高了消费者对涨价的接受程度。”李加楠补充道。
李加楠还表示，近年来，高端化妆品频频涨价，销售量却不减反增，让众多商家看到了中国高端化妆品市场巨大的利润空间，也增加了涨价的底气。由于高端化妆品品牌具有较强的黏性，价格上涨不仅不会减少其销量，反而有利于增加其品牌效应，使其受到更多优质顾客的关注。
化妆品独立评论人陈暖也有同感。他表示，涨价很难影响这些实力雄厚的化妆品品牌，因素很多，首先是信任感；其次是科研水平。这是左右消费者选择的根本。
消费者网购囤货忙
刚托出国的朋友带了一大包化妆品的小王，正为自己的“英明决策”而庆幸不已。因为最近很多高端化妆品纷纷开始涨价，她周围的朋友和同事们这几天都忙着网购或者去专柜、免税店囤货。
记者在淘宝网上看到，很多化妆品代购店铺以此为噱头，生意异常火爆。驻地位于奥地利的某化妆品代购网店在店铺中发出通告称，“香奈儿最近又要涨价喽，要囤货化妆品和香水滴亲们抓紧喔。”
在香港的某代购网店也发布消息说：“香港不管是小牌还是大牌的化妆品护肤品已经全部涨价或者即将涨价！要买的亲赶紧下手，趁特价或者未涨价前下手，不然一样的东西，过年后买就是几倍的价格了。护肤品不开封一般都可以存放3年。”
对此，陈暖提醒消费者，网购需谨慎。“大公司的产品一般一级批发价格就是六折，实际可以拿到的是七折。但价格太低的话产品就可能有问题了。”因此，他建议，消费者无需盲目追逐大牌，而应选择性价比高的产品，很多中端品牌也是不错的。
除了囤货、网购等，有的消费者表示以后会选择国货，有的则准备走大牌产品的中小样路线(相比正装便宜)，还有的消费者还在网上晒起了自己省用化妆品的妙招，“用完的化妆品空瓶别急着扔掉，用剪刀剪开后会发现，里面还有很多货色！不要浪费啊！现在化妆品都涨价了！” 作者：孟妮
（责任编辑：袁霓）
