洋品牌在华定价高数倍？ 星巴克咖啡国内定价高69% 蔻兹中美最高差3600元 公司回应定价跟着市场走专家称商业垄断是“元凶”
近年来，关于洋品牌国内外定价不一，同一产品在中国市场上的价格远远高于国外的现象，饱受消费者诟病。
本报记者对比咖啡品牌星巴克、美国二线品牌蔻兹（coach）以及顶级奢侈品牌香奈儿（chanel）国内外价格发现，小到日常消费品，大到国际顶级奢侈品牌，洋品牌不仅国内外定价不一，其差价幅度更是让人瞠目结舌。
针对这一现象，不少洋品牌公司也多次辟谣，其中高关税是最主要的说辞。不过，世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤认为，中国奢侈品价格在全球市场中定价最高，与税率的关系不大。
中国奢侈品协会会长蔡苏建接受本报专访时表示，国外品牌在中国的销售高价与关税无关。实际上隐藏在市场背后的商业垄断和非法运营，才是产生超高价格的真正元凶。蔡苏建指出，在同样的洋品牌产品中，中国市场的利润是欧洲市场的六到十倍。
现象一星巴克咖啡国内定价高69%
美国平民咖啡品牌星巴克进入中国市场一跃成为中国咖啡品牌中的“奢侈品”。
位于美国新泽西州的中国留学生吴昊告诉记者，自己去年夏天的时候，几乎每天都去学校里的星巴克。“因为星巴克在美国的价格是普通学生也消费得起的。”他说，星巴克在美国就像国内的冷饮店一样，你想喝的时候几乎都不会考虑价格，“哪怕是在美国留学的穷学生也不例外。”但是在国内，他是从来不进星巴克的。他还告诉记者，自己认识的很多华裔回国后一般也不会去星巴克，因为他们觉得中国的星巴克“有点贵”。
通过吴昊为记者提供的美国星巴克最新价格表，记者发现，美式咖啡、拿铁、摩卡等产品在中国的价格至少比美国高出四成，其中美式咖啡价差幅度达到了69%。
对于星巴克在中国和美国价格差别如此大，吴昊表示，“习惯了，除了星巴克，衣服之类的洋品牌在国内的价格也不便宜。”
另一名从澳洲留学回来的孙同学也告诉记者，在澳洲星巴克同样是平民价格。“两块钱（澳币）一杯，算下来也就十来块钱。”
现象二美二线品牌蔻兹中美最高差3600元
在美国本土属于二线品牌的蔻兹（coach）进入中国市场后同样跻身奢侈品行列，但是其在美国本土以及中国市场定价的巨大差异还是让消费者愤愤不平。
记者登录coach美国和中国的官方网站发现，很多同款的包在中国和美国均有销售，但是价格却存在着巨大差异。
记者对比发现，其中一款价格较为普通的LEGA-CY莱格西系列WEEKEND拼色真皮中号顶部拉链大手袋在美国官网的价格是298美元，折合人民币约为1860元，但是在中国官网的标价则是3800元。整整比美国的售价贵了一倍还多，差价率达到204%。而另一款价格较高的LEGACY莱格西系列PINNACLE 方形CARRYALL手提包美国官网价格是898美元，折合人民币约为5605元，中国官网的标价为7950元，两者对比，中国的价格依然比美国高出近五成。
不仅女士产品价格差别大，coach的男士产品中美差价幅度也毫不逊色。其中一款BLEECKER 布里克系列的真皮长型公事包，美国售价折合人民币3098元，而中国官网的标价则是5700元，二者差价幅度达84%。
这样比下来，在中国位列奢侈品牌行列的蔻兹，在美国本土的定价真可谓是“白菜价”了。
现象三香奈儿同款包国内定价高一倍
不少去了欧洲、美国的游客一定不会错过带回一件既便宜又有档次的洋品牌回国。刚从巴黎回来的蔡先生告诉记者，他帮朋友带的一个香奈儿中型的包包，退税后价格是2万左右，但是朋友在北京新光天地商场看到同款的价格是4万左右。
蔡先生说，在巴黎很多没有折扣的路易威登、古奇专卖店中，正品的价格往往比国内低50%，甚至更多。“另外，巴黎的折扣村常年打折，我买了纪梵希的西服才480欧元，Dsquared2的牛仔裤190欧元，比国内正价至少都便宜一半或更多。另外还有11%左右的退税，真的很便宜。”他说。
他还告诉记者，在巴黎购买了一件Dolce&Gabbana 的皮衣，标价是1395欧元，按照当时人民币对欧元1:8.3的汇率，退税后折合成人民币的价格是1万左右。但是在北京银泰中心同款皮衣的价格是3万左右，价格比巴黎整整高出了2倍。
作为一个消费者，蔡先生如何看洋品牌在国内外如此大的价格差距的现象呢？对此，他表示，以前在国内买过奢侈品，但是出国后对比价格后会有一种上当了的感觉。“奢侈品以后肯定不会在国内买了。”蔡先生这么告诉记者。
其实，不止coach、香奈儿，Prada、LV、Armani、 Gucci、Vivienne Westwood、Ferragamo和Burberry等国际知名奢侈品大牌，在中国的定价也比美国高出至少三分之一。
链接中国奢侈品价格世界最高比法国贵七成
中国消费者近年来“暴发户”的形象深植全球。根据统计，目前全球奢侈品市场中，中国就占了销售额四分之一。另外，统计也显示，在中国购买奢侈品的价格是全世界最贵的，平均比法国高了72%。
新华网报道，世界奢侈品协会对中国“黄金周”消费潮的分析报告指出，虽然中国内地的奢侈品税率并非全球最高，奢侈品定价却遥遥领先全球。统计数据显示，中国内地奢侈品价格平均比香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。相比之下，印度进口奢侈品综合税率最高，售价却为全球最低。以coach为例，在印度的售价仅为大陆的三分之一。
公司回应
针对以上洋品牌在本土市场与中国市场存在如此大的定价差异的现象，本报记者先后致电三家公司，但截至发稿时，只有星巴克公司对本报作出了回应。
星巴克根据不同市场动态定价
星巴克公司称，星巴克在全球各个国家的定价策略都是长期的，并且是根据不同产品及不同市场的具体情况来评估和制定的。我们的定价是在长期密切观察和认真评估各个国家或市场的营运成本、市场动态等各种因素之后所制定的，以使得我们可以在有效运营业务和为顾客提供价值之间取得平衡。
我们致力于向顾客提供完整的星巴克体验，包括高品质的咖啡、食品与其他商品，以及星级咖啡师们在舒适的门店环境中为顾客所带来的优质服务体验。正是这种全方位的体验，使得我们能够保持与顾客之间的情感连接。
对于中国消费者给予我们的长期支持与认可，我们深感荣幸。我们将继续努力向顾客们提供最纯正的星巴克体验。
coach、香奈儿截至发稿前未作回应
此前有媒体报道称，中国价格高于美国主要是这些coach包都是在国内生产后，运到美国检验，然后再以内销方式回到中国。所以除了美国本土价格会比较低外，在中国内地、中国香港、日本等其他地方价格都会比较高。奢侈品在进口的时候，会发生关税、消费税、增值税三种税费。
本报记者就coach国内外双重定价标准邮件联系coach美国总公司，该公司在将记者邮件转回中国区后，负责coach公司公关的马先生表示，将会按照程序与美国总公司取得联系，并表示公司对此的答复可能与记者所提及的因为关税问题导致价格差异相差无几。记者昨日再次邮件联系coach美国总部，但是截至记者发稿时，依然没有收到来自coach总公司的官方回应。此后，记者同样就香奈儿国内外定价差异问题邮件联系香奈儿法国总部。随后，负责香奈儿公关的一位公关人士与记者取得联系，表示与总公司取得联系后将对记者予以回复。截至记者发稿时，依然没有得到香奈儿公司的任何回应。虽在中国卖价格完全由总公司决定
《法制晚报》（以下简称FW）：是谁在决定洋品牌在中国的价格？洋品牌的总公司？中国销售商？或者其他相关机构？还是多方决定？
蔡苏建：国际品牌(奢侈品品牌)在中国市场的授权专卖店，一般都是总公司直营，价格完全由总公司决定。
FW：洋品牌定价者定价的依据是什么？他们定价都需要考虑哪些因素？
蔡苏建：上世纪诞生的凯恩斯经济思想，解决了资本主义社会经济发展的主要困扰，相同的经济促进手段，完全适合中国的经济发展现实。洋品牌只是复制了欧洲经济繁荣时期的市场运作模式，以服务中国高端消费者的形式，轻而易举的占领了中国市场。
在自由贸易与垄断经营之间，国际奢侈品品牌在满足一般日用品的生产标准之后，首选定价因素是依据品牌的文化价值和市场形象。品牌定价在自由经济的旗帜下，任意挖掘知识产权的市场价值，品牌商需要考虑的仅仅是价格与市场领先度的同步与适度，同时尽量规避法规对其垄断行为的监管。
FW：我国是否有相关法律对洋品牌在中国的定价有所规定？如果没有，在这方面你有何建议？
蔡苏建：中国加入WTO之后，市场行为正在逐步与国际规则磨合，在商品定价方面中国政府遵循的是市场经济的自由模式，这期间世界经济快速发展，各自为政的国家贸易保护以不同形式的反制与忍让形成博弈的平衡。如果要扼制国外品牌在中国市场的价格放纵和恶性扩张，必须依赖反对垄断的相关国际法律与商业制约手段，同时积极发展本土奢侈品品牌，形成相应竞争力的国家奢侈品产业。
高价无关关税冲动消费暗合外商心意
FW：有一些洋品牌公司回应称在中国国内价格高是因为其品牌在出口中国时，会产生关税、消费税、增值税，所以导致在中国的定价高。这种回应是否合理负责？您如何看待这种回应？
蔡苏建：国外品牌在中国的销售高价与关税无关。中国市场的高价格，首先依赖于发展中的中国高消费市场容量巨大，绝大多数消费者的消费思想处于不成熟的冲动体验，或者为了满足某种张扬的表达欲望，正好暗合了品牌商对中国市场的文化轰炸和消费引导。
商业垄断才是产生超高价格“元凶”
FW：洋品牌在中国定价高的背后原因真的只是因为税收高吗？
蔡苏建：行业伪专家肤浅的市场分析，基本上都会幼稚地认为高定价来自政府税收，实际上隐藏在市场背后的商业垄断和非法运营，才是产生超高价格的真正元凶。
国际奢侈品品牌在中外市场的价格悬殊，主要来自国外品牌在中国的市场垄断和价格垄断。
中国奢侈品协会的社会调查表明，国际著名品牌（以奢侈品行业为主），掌握了奢侈品行业保持持续性竞争优势的关键资源“品牌”，在国内大众消费者的认识盲区，以奢侈品消费为思想诱导，滥用知名品牌
的市场优势地位和相对支配地位，排斥中国民众和政府的参与权利，垄断、包揽了中国市场的奢侈品销售。
中国市场利润是欧洲的六到十倍
FW：洋品牌在中国的利润是不是也会远高于国外呢？
蔡苏建：2007年，国际著名高端品牌，几乎在同一时间开始寻找借口，陆续收回在中国企业和个人手中的品牌代理权。通过权力合并、经营权制约的形式，形成了事实上的经营者集中形态，这是标志着垄断经营的开始。
特别是2010年10月中国政府有关部门透露调节奢侈品税率信息之后，2011年初的全国奢侈品市场上，所有国际著名高端品牌默契的集体提价风潮，凸显了国际著名高端品牌在我国市场的垄断性和合作操纵市场的一致性。
这些品牌的任意提价行为，没有遵循通行的国际规范，直接对中国消费者的利益构成威胁。中国奢侈品协会市场调查显示，被国际品牌标榜为高端奢侈品的产品之中，百分之五十以上并不具备物质高端的奢侈品要素。它们将大批产品，用普通商品标准和普通商品订单的价格生产，以不合理的超高价格，假借奢侈品定义进行销售，攫取生产成本百分之二百以上的暴利。在同样的洋品牌产品之中，中国市场的利润是欧洲市场的六到十倍。
现在中国大多数人的消费思想，仍然注重并信任强势机构发布的宣传信息，他们并没有了解“理性消费”的内涵。
国外某些机构利用消费者的认识盲区，通过各种媒体旁敲侧击式的广泛宣传，误导消费者认同他们的奢侈品概念。因为，很多我们通常认为是奢侈品的品牌，在其产品的说明和广告中并没有标注成奢侈品。
国外奢侈品品牌在中国获得的最大成功就是：大部分产品卖出了预期的奢侈品价格，但是产品本身并没有达到奢侈品的品质要求。
相关链接
洋品牌双重价格被罚案例
2011年，中国消费者发现同一款耐克篮球鞋，不仅价格高出国外500多元，而且在国外销售的双气垫到国内变成了单气垫，遂向北京市工商局进行了举报。
去年年底，市工商局首次对外披露了耐克公司侵害消费者权益案件，并最终对耐克公司开出了487万元的罚单。这也是工商部门针对企业“双重标准”开出的首张罚单。
虽然耐克公司在北京工商局立案后立即刊登声明，说明中国的产品只有一个气垫并答应为已购买的消费者退货，但是，北京工商局认为，“耐克公司在产品上搞双重标准，区分对待中国和外国消费者，损害了中国消费者的利益”。
市场报告
coach在中国市场利润达77%
正如蔡会长所分析的一样，关税对洋品牌在中国市场的定价完全不是关键因素，而洋品牌在中国市场上的高利润或许才是这场价格差异背后的真正秘密。
事实上，目前亚太地区已成为星巴克利润增幅最快的市场。星巴克2012财年三季报显示，三季度美国与欧洲国家地区营业收入增幅分别为14%、-47%，而中国/亚太地区的营业收入则达到37%，营业毛利更高达32.4%，远远高于美国地区的19.8%和欧洲地区的1.9%。星巴克预计，将在2013财年新开1200家店，其中在中国/亚太地区将新增500家店。
而从2000年开始，coach便将九成以上的工厂，陆续转移到劳动力成本相对较低的亚洲国家。转移完毕的次年，效果便开始显现：coach的产品综合毛利率高达64%，甚至超过了LV的62%。
根据coach的一份市场报告，到2013年，中国内地、香港和澳门地区的高级手袋及配饰市场规模很可能会超过25亿美元，是目前12亿美元的两倍多。为了能在中国获得更大利益，2008年，coach宣布收回该品牌分销商俊思集团在中国的零售业务，包括相关资产，及其在中国店铺所拥有的各项设施和存货。收回直营后，coach中国的定价并没有变，但利润率却达到了77%。
（责任编辑：袁霓）
