打造夏令营目的地海南有底气吗？
核心提示
盛夏海南，热情似火。
“海南之夏，是清凉一夏，欢迎前来度假。”海南各市县的旅游营销团队在内地各大城市大力叫卖海南的传统旅游线路，希望多些外地游客前来，打破“海南夏天太晒太热不适合旅游度假”的淡季传统。
与此同时，进入7月后，学生们都已放了暑假，家长们也在想尽办法让孩子过个有意义的快乐暑假，开拓眼界，增长见闻。当下，为孩子选择一个主题夏令营成为很多家长的选择。
海南有没有可能打造成中国夏令营目的地，以吸引各地的孩子及家长游客，完善海南旅游产品结构，带旺夏季旅游呢？记者就此进行了调查。
暑期夏令营市场风生水起
“趁着暑假让儿子学点国学知识，也静静心。”读大一的儿子昨天刚放暑假从成都回到海口，退休教师吴秋就拉上丈夫与儿子前去咨询南山国学静心游。她说：“一家人聚在一起，安安静静度个假，孩子还能学点东西，挺好的。”
今年，南山文化旅游景区利用自身优势，设计了国学静心游产品，谋求在传统的旅游淡季里突围。这个夏令营项目可以让孩子与家人在一起品素斋，抄经书，学国学，DIY泥塑，跟武僧习武术等。
随着生活水平的提高，家长对孩子教育的投资也逐渐增大。进入暑期，学生和孩子成为了旅游市场的“主角”，面对夏令营这块应季“奶酪”，除了旅行社，各种拓展公司、培训机构、教育企业等，都打着夏令营的口号，挽起了袖子，瞄准了孩子们。
目前，海南市面上，除了正规旅行社和景区推出的夏令营产品，社会上各类名目繁多的夏令营项目也铺天盖地而来，掀起海南暑期游市场热浪。
肖女士孩子在海口海甸岛读小学，年仅七岁就跟父母去过了好几个国家，见识很广。暑期两个月，她希望孩子能参加个夏令营，体验一种跟学校不一样的生活。可是翻看着拿回来的各种夏令营宣传单，肖女士简直花了眼，她打开网页，用百度搜索“海南夏令营”，找到的相关结果竟然有约583万个。
但是，细细一看，有些夏令营不过是之前旅行社旅行线路的翻版，更有甚者，一些培训班摇身一变，挂上夏令营的名头成为暑期新宠。
专业做野外拓展夏令营10多年的老马认为，夏令营不同于普通旅游产品，夏令营是深受孩子们喜爱的活动方式，它需要更多地关注孩子的心理体验，同时还要针对不同年龄层次孩子，尤其要注意不同年龄、不同性别青少年的特点，也要注意根据文化背景和成长经历的差异性，设计不同的旅游产品。
家长们最关心安全和教育
“这么多的夏令营宣传单，鱼龙混杂，让人眼花缭乱，家长们可真的要睁大眼睛选清楚了啊。”7月7日，肖女士在微信上图文并茂地发感慨。
“孩子参加夏令营家长最关心的是安全和教育问题。”跟肖女士一样，吴女士也在为自己孩子的暑假生活操心。
吴女士的丈夫帕特里克来自爱尔兰，他告诉海南日报记者，在爱尔兰，孩子们从8岁开始就接受各种公益协会和志愿者组织的各种夏令营教育培训，许多野外生存的知识有意思也有意义，每逢暑假，他与哥哥都会在夏令营里学到不少东西。帕特里克边说边找来绳子演示一些小时候学到的野外求生小技巧，并打开IPAD上网展示目前国外孩子们在夏令营里的图片。
宁夏大学资源环境学院副院长李陇堂教授指出，教育、特色、安全、友好、高质量构成了一个夏令营旅游目的地主体形象和核心竞争力。
今年由南国都市报和海口军拓文化传播有限公司联合主办的“走进绿色军营·2013军事拓展夏令营”活动，一时间报名火爆。
该活动是专为7-15岁身体健康的少年儿童量身定做的体验式教育活动。通过军事化组织、管理体制，以少年儿童乐于接受的户外运动形式为主的体验式教育活动。在10天时间里将帮助孩子完成：基础队列动作、自理能力培养、行为习惯养成、军事趣味游戏、战地救护、行军拉练野炊、阳光心理辅导、知恩感恩等主题内容。此次活动强调教官24小时值班，食材统一采购。
报名参加活动的家长表示，现在的家庭大多是独生子女，对孩子过于溺爱，不少孩子出现了很多让家长头痛的问题。参加夏令营可以在团队生活中，提高孩子的生活自理能力和承受挫折的能力。
海南有独特资源优势
“Perfect!”帕特里克走访过澳大利亚、日本、瑞士等多个国家并用心关注过孩子夏令营教育问题，面对海南打造夏令营目的地的资源优势，用“完美”一词表达自己的赞叹。
优势1：美丽的滨海风情
三亚独有的热带滨海风情，一直是国内暑期海岛度假首选目的地，在暑期和法定节假日，家庭亲子度假产品占据主导地位。每年6-9月，三亚海棠湾、亚龙湾、大东海、三亚湾的各个滨海度假酒店，从家庭套餐到酒店的小菜园，再到儿童俱乐部，从户外儿童泳池到沙滩游戏，再到海洋知识小课堂等，店家们通过多种方法吸引客人。
“让家长和孩子出游，营造家庭亲子的和谐氛围。目前，这款产品已在上海收到订单。”海南椰晖旅行社大打亲子概念，推出“2013欢乐海岛亲子游”产品，旅行社总经理麦伟文说，今年海南旅游市场很淡，暑期推出季节性的旅游新产品，这款产品加入了博鳌亚洲湾和椰田古寨等海南新的旅游目的地，相信有一定的市场。
海南海之缘国际旅行社总经理王汇看好南海主题。他组织专业人员，在对博鳌风情小镇和潭门风情小镇的深度踩线后，推出了周末潭门博鳌家庭亲子游。“潭门渔民守护祖宗海的爱国情怀，对于岛内外亲子游市场，都是非常鲜活而生动的红色旅游文化。”王汇说，尤其暑期又正处休渔期，旅行社与当地旅游部门、政府合作，挖掘和包装更为丰富的潭门红色旅游产品。
优势2：独特的雨林探险
高考之后，郭凯经营的万泉河休闲漂流项目，在酷暑中“反季节”地旺起来，几乎天天爆满。这里随处可见青少年学生的身影，他们或者在家长的带领下，或者与同学朋友结伴而来，戏水登山，不亦乐乎。在郭凯的万泉河休闲漂流项目中，孩子们在这里进行夏令营活动，不仅可以体验惊险溪降、雨林探险、刺激漂流等项目，还能在野外生存挑战中体验军旅生活，同时还可以了解琼海的红色娘子军等历史。
有着十多年户外夏令营培训经验的三亚绿野户外运动俱乐部培训师海鸥更看好雨林，十多年来，他走遍了海南的山林野外，组织过的夏令营他自己都记不清次数。海鸥深深被海南的热带雨林资源所吸引，他坚持认为，打造夏令营目的地，海南的底气在于热带雨林，那里的自然资源很丰富，可以设计国内最好的夏令营线路。让孩子们在独特的热带雨林环境里，呼吸着最好的空气，进行最专业化的野外生存培训，让孩子们学会搭建露营地、寻找水源、在灾难中自救与他救等知识。
优势3：丰富的黎苗文化
“海南打造夏令营目的地独具优势！”甘什岭槟榔谷原生态黎苗文化旅游区常务副总经理周浩认为，海南作为一个传统意义上的旅游目的地，已经具备了相应的旅游度假设施。在此基础上，海南的海洋文化、民俗文化、黎苗文化等，富有本土内涵，能够设计出很多针对少年儿童的旅游产品，让孩子们寓教于乐，激发他们的好奇心，开开心心地学到很多课堂上没有的东西，并且海南的自然环境，它的空气质量，是不容置疑的优势。
在海南，孩子们不仅潜入海底，深入雨林，翔在高空，充分欣赏海南自然生态之美，还可以结合丰富的海洋文化、本土民俗、黎苗风情、历史典故、传统国学，再融入海岛地理、科普知识等，让孩子们在独特的夏令营中，参与、感性、知识、趣味并进，寓教于乐，进一步提升海南旅游的文化层次。
“三堂课”还需补上
“打造中国夏令营目的地，海南还有很多功课要做。”周浩直言。
科目1：政府加强监管
“海南打造夏令营目的地的概念，从政府、市场等宏观层面，还没有正式提出过。”海南旅游研究所所长杨哲昆告诉海南日报记者，尽管旅行社、培训机构方面都在进行些探索与尝试，但都是零散的、自发的、非系统的、缺乏规划性的。
海鸥说：“海南的夏令营市场刚刚开始培育，尚未建立起统一的监管，更缺乏统一的行业标准。市场存在无明确监管部门的情况下，有些打着夏令营幌子收取高价的各种‘杂牌军’的不规范做法会给海南夏令营市场抹黑。”
“夏令营不同于常规的旅游。”三亚市旅游委主任周春华认为，“它对安全保障等方面提出更高的要求。要推动夏令营的发展，涉及到的不仅仅是一个产品的开发，还要有一套完善的保障机制，比如让什么机构来做夏令营、产品运营的保障。
“政府相应的规划以及相关的配套还没跟上。”省旅游委市场推广处主任科员刘静文坦言，近年来通过城市营销、线路设计比赛等活动中，尽管也偶有夏令营的身影出现，但是缺乏宏观上的系统规划和谋划设计，海南打造夏令营目的地还有很多工作要做。
周浩说，针对夏令营目的地的深层次需求，海南还需要下大力气，填补这方面的空白，进一步优化海南旅游产品的结构，推动旅游产业的转型升级。
科目2：产品找准定位
夏令营120多年的历史表明，夏令营是将娱乐与教育相结合的一种返回自然的活动。不论把夏令营定位于一种教育还是一种产业，最终决定其命运的关键因素只有一个，那就是为青少年健康成长服务的水平，即教育的效果。换句话说，教育始终是夏令营的灵魂，教育也是一切夏令营最本质的特征，尽管这种教育可能是隐蔽的、了无痕迹的。
对此，杨哲昆建议，海南要打造夏令营目的地，除了自身优势外，在教育培训资源上，要与国际国内的优秀团队进行合作，取长补短，将优秀的教育资源与本土独特的资源进行合理组合，设计出主题鲜明的夏令营产品。比如围绕海南的火山资源、红树林资源、温泉资源，都可以组合策划出不同主题的夏令营，让孩子们每参加一个夏令营，都有不同的体验与收获。
科目3：提升专业化水平
“海南的夏令营市场还很不完善，但这也正是我们的机会。”王汇认为，坚持产品的专业化才是突围的关键。
“还有就是大部分旅行社和商家，并没有把夏令营当专业产品来经营。”王汇建议，海南一定要从产品的专业化入手，警惕“一颗老鼠屎坏了一锅汤”的局面。在市场调研、硬件建设、产品设计、服务细节以及政府监管等环节，都需要专业化，这些都是夏令营目的地打造过程，海南不容忽视的功课。
“可以设计不同主题的夏令营，孩子们在不同夏令营里能学到不同的技能。”帕特里克主张，夏令营应当突出“玩”，就是要以“有趣”与“有益”的活动为主。这其中孩子的专业化教育问题不容忽视，除了技能技巧教育，夏令营里的心理教育尤其重要，要让孩子“自信、坚强、乐观”等品质在夏令营活动中得到提升。帕特里克认为，打造夏令营目的地，专业团队、专业人员，应该是海南目前所需要的。
相关链接 夏令营的由来
夏令营是将娱乐与教育结合起来的设施，目的在于使城市儿童熟悉户外生活。最早的夏令营约于1885年发祥于美国，当时人们由于都市化的日益发展引起各种返回自然的运动，于是产生了夏令营。
创立于1961年的瑞士蒙塔纳夏令营号称世界顶级的夏令营，位于瑞士瓦莱州海拔1500米的阿尔卑斯山区，招收8-17岁的孩子入营，按年龄分为4个组别，提供30多种活动课程和外出的长短途旅行。在夏令营里，老师们只关心一件事：孩子们是否尽力做好自己，不求第一，但不怕竞争。
（责任编辑：邓一）
