30多年来，纺织、服装类产业链不断完善，聚集效应和辐射能力不断增强。苏仕日 摄
经过多年发展，东莞家具业已经形成特色明显、配套齐全的集群产业。苏仕日 摄
近年来，东莞造纸及纸制品业规模不断扩大，2012年东莞拥有规模以上造纸及纸制品业企业214家。图为玖龙纸业。苏仕日 摄
东莞拥有各类纺织服装及鞋帽、皮革工业企业4000多家，其中规模以上707家，主营业务收入超10亿元的超过10家。2012年，东莞市纺织服装鞋帽产业实现主营业务收入834.13亿元，占全市规模以上工业主营业务收入的9.3%；完成工业增加值229.76亿元，占全市规模以上工业增加值的13.3%。
30多年来，纺织、服装类产业链不断完善，聚集效应和辐射能力不断增强，区域影响力不断扩大，经历了“无牌-贴牌-创牌-名牌”的过程，已获国家级名牌名标7个（件），占全市工业类国家级名牌名标的17%；获省级名牌名标28个（件），占全市工业类省级名牌名标的10%。
东莞作为全国首批十大纺织产业基地之一，拥有大朗毛织、虎门服装、厚街鞋业3个省产业集群升级示范区和中国品牌服装制造名镇（茶山）、中国女装名镇（虎门）、中国羊毛衫名镇（大朗）等一批纺织服装产业基地。
本版撰文 王慧 王宁
编辑统筹 杨和平
品牌营销让服装产业换新颜
2012年，对东莞纺织服装鞋帽企业来说是严峻的一年，搜于特服装股份有限公司却实现营业收入超过16亿元，同比增长46.64%。与此同时，自主内衣品牌都市丽人在这一年的漂亮转型，也成为了服装行业寻求新突破的一个亮点。
搜于特服装股份有限公司是东莞第8家上市企业。与传统服装企业不同，搜于特并没有建立自己的生产工厂，而是专注于“微笑曲线”两端做研发设计和市场。
而位于凤岗镇凤德岭村的东莞市都市丽人实业有限公司，从创建之初就充分认识到“中国创造”对于现代企业的意义，从产品开发到销售阵营全线强调“品牌生产”和“生产品牌”，强化品牌作为企业核心竞争力，摒弃传统的“产品生产”的经营方式。都市丽人也由此围绕着品牌建设、产品升级和终端体验等进行了一系列全新升级，为品牌营销的发展提供了一些成功借鉴。
与搜于特、都市丽人相比，以纯服饰则是一家典型的传统企业，早在10年前，以纯通过打造品牌、加强设计研发，就前瞻性地完成了企业转型升级之路。
政策扶持集聚产业资源
无论是搜于特、都市丽人还是以纯服饰，它们的发展轨迹和自身禀赋各不相同，但它们都有一个共通点，那就是以企业品牌为出路，在提升产业销售业绩、提高产品知名度的同时，也实现了企业发展的完美升级，成为占据集设计、研发和品牌、营销这个微笑曲线两个制高点的赢家。
《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2012）》中明确指出，要将东莞的服装特色产业打造成具有国际影响力的区域品牌。
东莞服装产业品牌的创建不是一蹴而就的，需要经历一个漫长的过程。产业品牌的形成需要通过多层体系的构建和经历演化过程，包括企业品牌群、产业集群品牌、国际性区域产业品牌。如虎门镇，通过培育品牌、打造虎门服装创新中心、营造消费环境，积淀时尚文化等方式来实现产品升级，改造提升服装产业；大朗镇对毛织产业进行营销策划，拨出专款100多万元在国内乃至全世界80多个国家和地区对“大朗”、“大朗毛织”商标进行了注册，成功打造了“大朗毛织”这个区域品牌。
近年来，东莞各级政府出台了多项支持企业自主创新和转型升级的扶持政策，更是为服装企业转型升级提供良好的政策环境。以以纯为例，单在2010年，以纯成功申请到的各种扶持资金就超过1500万元。
优化增长模式着眼长远
产业链配套完善，产业集群优势明显。
未来，服装产业转型升级将要着力推进产业转变经营模式，从粗放型的外延增长模式转向集约型的内涵增长模式，努力把企业打造为低能耗、低消耗、高附加值、高技术含量的现代化企业，鼓励企业走内源增长的道路，积极发展内需市场。
根据《东莞市促进纺织服装鞋帽产业发展和转型升级实施方案》，到2015年，纺织服装鞋帽制造业转型升级初见成效，产业规模进一步扩大，规模以上工业总产值年均增长10%左右，培育形成产值超50亿的企业2家。
家具
产业
家具
产业
打造领先世界
研发设计制造营销平台
东莞家具业历史悠久，经过多年发展，东莞家具业已经形成特色明显、配套齐全的集群产业。尤其在出口方面，东莞家具业出口业务高居全国首位。
2012年，东莞市家具业规模以上工业增加值已经达到53.86亿元，规模以上家具生产企业193家。
大岭山家具产业集群集聚了大批台资家具企业，每天有超过200个货柜的家具产品销往世界各地，被誉为中国家具出口第一镇、亚太地区最大家具生产基地，80%的产品出口世界各地。2012年全镇特色产业总产值106亿元，出口额达25.4亿美元，有530多家家具企业及配套企业，其中规模以上企业260多家，上市公司、投资超亿元企业有30多家。
厚街家具创意产业集群以内销和民营为主，板材批发、加工和展览发达。2012年全镇家具产业工业总产值217多亿元，占全镇工业总产值超过30%。该镇已建有专业商场10个，专业商场营业面积57万平方米，原材料、辅料市场营业面积100万平方米。
改进技术，培育品牌
近10多年来，东莞政府慧眼利用中高端家具制造优势，与本地、香港等精英行业协会，打造了驰名中外的国际名家具（东莞）展览会，成为企业推广品牌、获取订单以及拓宽销售渠道的优质平台。
注重打造品牌的富宝家具当然不会放过这一机会。从1999年第一届名家具展开始，富宝家具坚持每年参展，这种做法不仅为企业拿到了大量订单，更成为扩大品牌知名度的重要渠道。
经过10多年的转型升级之路，富宝沙发已从当初一个小型的“贴牌加工”企业，发展到目前集生产、销售、产品开发于一体的规模化专业家具企业。
2005年12月，Frandiss品牌产品被国家质量监督检验检疫总局评为“产品质量国家免检”称号；2006年8月，自主设计的Frandiss品牌产品荣获第十六届国际名家具（东莞）展览会软体家具系列银奖；2006年9月，Frandiss品牌产品又荣获“广东省名牌产品”称号。功夫不负有心人，目前“富兰蒂斯（Frandiss）”也是东莞家具产业中唯一的“中国名牌”，品牌价值正在日益彰显，为企业带来了高额的附加值。
与富宝家具持续营造品牌价值相比，楷模家具转型步伐也彰显出强大的后发能量。
2011年，楷模还设立自己的家具材料检测中心，引进国内外先进设备20多台，对原材料进行检测，严格把关产品质量。
在生产制造向研发转型方面，2005年，楷模成立了自己的家居用品技术研发中心，设立专门的实验室，并在实验基地配备一流的实验装备，楷模向技术中心累计投入科研经费2000多万元。
家具集群优化产业布局
一方面改进技术，打造品牌，夺取市场制高点；另一方面，东莞一批拥有自主品牌和核心技术的企业正通过实质性参与国际、国家和省的标准化活动，不仅扩大了东莞优势传统产业在标准化领域的话语权，而且在市场竞争中显示出强大的生命力。
东莞光润家具就是明证。东莞光润家具股份有限公司是2010年亚运会家具独家赞助商，其为亚运会提供的50万件家具实现零投诉的记录。目前，光润又成为2013年亚洲青年运动会和2014年南京青年奥林匹克运动会的独家办公家具供应商。
在积极参与行业标准的制定上，2008年，光润参与制定《木家具通用的技术条件》国家标准。同年，还参与了《办公家具通用技术条件》和《办公家具木制多媒体会议台》二项广东省地方标准草案的起草。2009年作为主要起草单位，参与制定了《办公设备计算机操作台》和《课桌椅》两项行业标准。
企业积极参与技术标准化制定，与政府的积极政策导向分不开。为鼓励企业，东莞市出台了《东莞市推进制造业标准化工程实施办法及操作规程》，对企业进行资金奖励。
有“亚太地区最大家具生产基地”美誉的大岭山镇，拥有家具生产及配套企业近500家，其中上市公司，超亿元的家具企业11家，“大岭山家具”区域品牌得到了国内外广大客商和同行的广泛认同，在业界盛传着这样一个说法，在大岭山一件家具成品的完成时间仅需30秒，该镇家具企业纷纷采用现代化技术，一件家具成品的整个生产过程可以在一条流水线上完成，这就是大岭山家具业生产能力的强劲写照。
在同样家具制造配套企业云集的厚街，将关注点更多放在家具创意产业，打造“全球高档家具采购第一站”已经成为厚街家具产业新的目标，目前有超过50家海外著名家具营销企业在东莞设立办事机构，仅厚街镇全长5公里的家具大道周围，就聚集了大型家具卖场和永久性家具品牌展示中心超过120家，营业面积超过150万平方米。
优化家具产业集群
剖析东莞家具产业，虽已形成大岭山镇、厚街镇两个家具专业镇，但仍然点多面广、分布散乱。此外，整个产业对国外市场依赖较大，受国际贸易环境影响较大，抗风险能力差。内销市场的规模、销售渠道、品牌建设、开发能力也急需进一步加强。
未来，家具产业发展将要更加集约化，形成区域影响力和竞争力较强的家具产业园区、专业镇以及产业集群。重点打造大岭山家具产业集群以及大岭山镇“家具出口内销促进中心”，厚街家具创意产业集群以及厚街镇“广东家具国际采购中心”，形成完善的产业链发展格局，以片带面，推动重要家具产销区的整体转型升级，形成现代家具产业园区。
根据《东莞市促进家具产业发展和转型升级实施方案》，规模以上工业总产值年均增长10%左右；培育一批优势龙头企业，形成5－10家超10亿元的企业。形成一批具有较大影响力和较强竞争力的品牌，培育1个具有国际影响力的区域名牌，建立东莞家具企业名牌名标培育库。
造纸产业
“绿色制造”
为幸福导向型
产业铺路
东莞的造纸行业是东莞高能耗、高产出、高税收的一个支柱产业。
社会上对造纸在东莞的废除与保留争议比较大。但深究东莞的造纸产业会发现，东莞的造纸业与其他地方造纸产业存在着根本的不同，东莞是“绿色造纸”。随着东莞水乡一体化，发展幸福导向型产业的战略铺开，作为水乡地区的集中产业——造纸产业，在通过技术改造和转型升级后，其生产技术、生产效能、企业管理、减排增效等方面的综合进步，更是为东莞现代产业的进步和发展创造了积极的条件。
近年来，东莞造纸及纸制品业规模不断扩大，2012年东莞拥有规模以上造纸及纸制品企业214家，占全省16.9%，完成工业增加值53.86亿元，主营业务收入达469.97亿元。形成了以包装用纸（纸板）为主，生活用纸和特种用纸并举的发展格局，大型企业的技术装备水平均已达到国内领先水平，部分设备已达世界领先水平，生产效率大大提高。造纸及纸制品产业已经成为“十二五”时期全省造纸及纸制品产业重点建设的三大基地之一。从珠三角城市看，东莞造纸及纸制品行业规模高居全省第一，具有发展基础好、民营经济参与多、产业集群优势明显等特点。
根据《东莞市促进造纸及纸制品产业发展和转型升级实施方案》，力争到2015年，东莞造纸业的工业总产值达到千亿元规模。根据企业的主营业务收入、利润总额、资产总额、全部从业人员平均人数等情况，重点扶持综合实力雄厚，未来五年内将会发展迅速、效益良好的造纸企业，力争培养出主营业务超百亿元的支柱企业。
在玖龙纸业，笔者看到，本来是一堆堆破损、发黑的废纸，只需要1个小时，一条长约300米的生产线将把它们变成一张张清洁、韧性的白纸，不仅如此，它们还将在“机器手”的操作下，被封装或者被切割成各种型号的打印纸。
这就是玖龙纸业其中一条高性能环保型文化纸生产线——PM28，在经过去“粗”取“精”（纸纤维）后，制造速度每分钟可达到1800米，年产能25万吨。值得一提的是，这个长约300米的生产线上，几乎看不见工人活跃在最前线，因为这条生产线所有设备的运行和监测全部通过DCS、QCS和MCS等智能系统实现，同时还装备有最先进的摇震检测装置、颜色在线检测、断纸检测等装置，实现了高度自动化和智能化的操作和控制。
28号机的投产，使玖龙产品进一步多元化，从环保包装纸拓展到环保型文化纸领域。
成立于1995年的玖龙纸业，是世界最大的废纸环保造纸的现代化包装纸制造集团。是中国首个年产能过1000万吨的造纸集团，自2010年起连续三年蝉联“中国轻工造纸行业十强企业”第一名。
业界知名女企业家张茵执掌的玖龙纸业用自己一贯的绿色发展之路诠释着“没有环保就没有造纸”的理念，积极引进吸收并创新应用国际上最先进的造纸工艺技术和设备，以及自动化控制系统，具有高效、环保、节能的优势特点，从源头上减少了大量资源能源的耗用。
玖龙各项设施的兴建都充分考虑环保、节能的因素，如在生产车间全面实施清洁生产，做到生产用水循环再用；引进国际先进的厌氧加好氧废水处理技术，并积极在国内推广应用。同时，玖龙在行业内率先建造环保、节能的焚烧炉，将造纸产生的固体废物和废水处理产生的污泥干化处理后用于焚烧发电，对绿色生产的实践不遗余力。
同样，废纸也是理文造纸的重要原料。理文把节约能源放在日常工作中的重要位置。2011-2012年节能目标为59923吨标准煤，完成节能量达60087吨标准煤，完成率为100.27%。
作为耗水大户，为节约用水，理文运用先进的中水回用技术，将湿部的白水进行大量回用，让公司的循环水利用率达到80%以上。
笔者从东莞市经信局节能与循环经济科了解到，“十一五”以来，东莞造纸及纸制品业通过一系列的节能行动和节能技术改造等措施的实施，基本完成东莞下达的重点用能单位的“十一五”总节能目标和各年度节能目标。此外，东莞经信部门还将通过实施清洁生产审核工作，同时改善生产工艺，使企业吨纸能耗、物耗水平明显下降，实现经济效益与社会效益双赢。通过大力开展全员参与节能工作，进一步增强企业节能意识。
（责任编辑：王姣雁）
