今年以来，全省上下积极实施“扩消费、促发展”战略，城乡居民收入继续增加，全省消费品市场持续发展，社会消费品零售总额实现增长。但在国际经济增长乏力、国内经济增速放缓的大环境下，行业销售增速有所回落，住宿和餐饮企业经营效益不好。
一、消费品市场总体情况
零售额保持增长。上半年，全省实现社会消费品零售总额5843.25亿元，比上年同期增长13.2%，高于全国0.5个百分点，扣除价格因素实际增长11.3%；6月份当月实现零售额975.12亿元，增长13.4%，高于全国0.1个百分点，扣除价格因素实际增长11.1%。分城乡看，城镇市场实现零售额4714.93亿元，增长12.8%；乡村市场实现零售额1128.32亿元，增长15.1%。分行业看，批发业实现零售额674.88亿元，增长9.9%；零售业实现零售额4353.09亿元，增长13.8%；住宿业实现零售额51.63亿元，增长1.6%；餐饮业实现零售额763.65亿元，增长13.4%。分规模看，限额以上企业(单位)实现零售额2116.61亿元，增长14.4%；限额以下企业及个体实现零售额3726.64亿元，增长11.1%。
月度增速保持平稳。上半年，消费品市场各月均实现增长，前6个月零售额的月度增速分别为13.1%、12.9%、13.2%、13.2%、13.4%和13.4%，增幅保持在12.9%-13.4%之间，月度间增速差不超过5%，波动幅度较小，消费品市场保持平稳增长态势。
增速同比仍有回落。受宏观经济增速放缓影响，今年以来社会消费品零售总额增速一直低于上年同期，上半年增速同比回落了2.3个百分点。分行业看，批发、零售、住宿和餐饮业分别回落了5.2、1.7、11.7和2.7个百分点，零售业回落较少，住宿业回落多。从回落幅度变动情况看，回落幅度有所收窄，二季度零售额增速同比回落1.6个百分点，一季度回落3.0个百分点，二季度比一季度收窄1.4个百分点。回落幅度收窄一方面是因为今年二季度零售额增速有小幅提升，较一季度提高0.2个百分点；一方面是由于2012年4、5月份零售额增速较其他月份有明显下降，致使2012年二季度增速较一季度下滑了1.2个百分点。从零售额实际增速看，扣除价格因素后，零售额实际增速回落幅度不大，上半年零售额实际增长11.3%，同比回落0.5个百分点，回落幅度小于名义增速1.8个百分点。
二、消费品市场基本特点
乡村市场增速高于城镇。近年来随着农村居民收入增速持续高于城镇，农村消费环境不断改善，消费市场不断发展壮大，零售额增速持续高于城镇。上半年城镇市场增长12.8%；乡村市场增长15.1%，高于城镇市场2.3个百分点。从限额以上企业(单位)零售额情况看，城镇市场和农村市场分别增长14.0%和21.7%，农村市场高于城镇市场7.7个百分点。
批发业和住宿业增速有所回升。今年以来，零售额增长速度同比放缓，批发业和住宿业放缓幅度更为明显，分别回落了5.2和11.7个百分点，但从上半年批发业和住宿业零售额增长情况看，增长速度有所回升。上半年批发业和住宿业零售额分别增长9.9%和1.6%，其中一季度分别增长7.8%和1.4%，二季度分别增长12.4%、1.8%，二季度增速分别高于一季度4.6和0.4个百分点。
零售业和餐饮业增速相对平稳。上半年，零售业和餐饮业零售额分别增长了13.8%和13.4%，分别高于全省零售额增速0.6和0.2个百分点。与上年同期相比，增速分别回落了1.7和2.7个百分点，回落幅度均小于全省零售额增速回落幅度，相对于批发业和住宿业，零售业和餐饮业增速较为平稳。
限上企业零售额比重继续增加。近年来，限额以上企业(单位)零售额增长速度持续高于限额以下企业及个体，零售额比重持续提升。今年来受市场增速放缓和提倡节约、厉行勤俭政策落实的影响，住宿和餐饮业限额以上企业(单位)增速较低，但在零售业的拉动下，限额以上企业(单位)实现零售额2116.61亿元，增长14.4%，高于零售额增速1.2个百分点，占零售额的比重为36.2%，比上年同期提高1.2个百分点。
三、限上企业零售额情况及特点
上半年，全省限额以上企业(单位)实现零售额2116.61亿元，增长14.4%。分城乡看，城镇市场实现零售额1995.47亿元，增长14.0%；乡村市场实现零售额121.14亿元，增长21.7%，高于城镇市场7.7个百分点。分行业看，批发业实现零售额275.35亿元，增长7.2%；零售业实现零售额1681.15亿元，增长16.8%；住宿业实现零售额32.92亿元，下降4.6%；餐饮业实现零售额127.20亿元，增长6.9%。
五大类商品仍是主要拉动力。汽车类、石油及制品类、粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、家用电器和音像器材类等商品零售额占限额以上批发和零售业零售额的比重居前五位，这五类商品是限额以上批发和零售业零售额增长的主要拉动力。上半年，五大类商品零售额分别增长了16.4%、6.2%、16.7%、20.5%和20.2%，拉动限额以上批发和零售业零售额增长11.8%，贡献率达76.8%。
基本生活品类增速相对较高。今年以来零售额增速同比回落，粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类和日用品类等基本生活消费品零售额增速也有不同程度的下滑，但仍高于限额以上批发和零售业零售额增速。这一方面是因为这几类商品属于居民刚性需求的消费品，受市场波动影响相对较小；另一方面随着大型零售企业的不断发展，其服务周到、质量放心、购买方便等特点吸引大量居民到限额以上企业购买基本生活消费品。上半年三类商品零售额分别增长16.7%、20.5%和15.4%，分别高于限额以上批发和零售业增速1.4、5.2和0.1个百分点。
家电、金银珠宝、书报杂志等商品增速同比提升。上半年，21类有零售商品大类中，零售额增速同比提升的仅有6类，其中家用电器和音像器材类、金银珠宝类和书报杂志类提高幅度较大，三类商品分别增长了20.2%、33.7%和21.6%，同比分别提高了15.7、8.0和10.7个百分点。家用电器和音像器材类增速提高明显主要是由于家电商品以旧换新、家电下乡等政策退出使得2012年同期增速低，2012年上半年家用电器和音像器材类仅增长4.5%。而黄金价格下降则是金银珠宝类商品增速提升的主要原因，4、5、6月份金银珠宝类商品零售额分别增长了58.3%、36.2%和41.3%。
居住类商品表现各异。1-6月份家用电器和音像器材类、家具类、建筑及装潢材料类和五金电料类等居住类商品零售额分别增长20.2%、19.9%、6.9%和14.3%，与上年同期相比，家用电器和音像器材类增速提高15.7个百分点，家具类、建筑及装潢材料类和五金电料类分别回落7.8、9.2和9.4个百分点。居住类商品增速回落主要是受国家房地产调控政策的影响，家用电器和音像器材类增速提升则主要是因为政策退出因素影响上年同期增速较低，致使同比增速提升明显。
中高端餐饮增速回落多。受消费品市场增速放缓和全国上下提倡节约、厉行勤俭的影响，餐饮收入增长幅度明显放缓，中高端餐饮受影响较大。上半年住宿和餐饮业零售额增长12.6%，同比回落3.3个百分点，而限额以上住宿和餐饮企业零售额则仅增长4.4%，同比回落15.7个百分点。限额以上企业(单位)实现餐饮收入151.99亿元，仅增长5.5%，同比回落15.5个百分点。
四、行业销售实现增长增速同比仍有回落
上半年，全省批发和零售、住宿和餐饮业实现销售额(营业额)11882.47亿元，增长14.9%，同比回落3.1个百分点。其中限额以上企业(单位)实现销售额(营业额)5005.24亿元，增长9.5%，同比回落4.8个百分点。
批发业增长平稳，住宿业回落幅度大。分行业看，批发业实现销售额5153.65亿元，增长13.2%；零售业实现销售额5540.48亿元，增长16.5%，增速居四个行业之首；住宿业实现营业额138.16亿元，增长7.4%，增速居四个行业末位；餐饮业实现营业额1050.19亿元，增长16.4%。批发、零售、住宿和餐饮四个行业增速均有不同程度的回落，分别回落了1.3、4.6、8.4和4.2个百分点，批发业销售额增长相对平稳，住宿业营业额增速回落较多。
煤炭及制品类销售额下降。今年以来，在宏观经济增速回落影响下，全国煤炭市场供大于求的矛盾更加突出，煤炭价格逐月下滑，多数煤炭生产企业产量下降，库存积压严重，煤炭及制品类销售额明显下滑。上半年限额以上批发和零售业煤炭及制品类销售额下降19.3%，是25大类商品中增速最低的商品。
石油及制品类增速回落多。今年以来，成品油批发业务受宏观经济环境影响，销售持续不旺，工矿企业开工率不足，导致用油需求大幅下降；地炼油低价冲击和营销力度不断加大，私营成品油价格较低对中石化和中石油的加油站点冲击较大；社会上改用天然气的车辆逐渐增多，加油站的客户量受到冲击；石油价格与同期相比有所下降。受多方面因素影响，上半年限额以上批发和零售业石油及制品类销售额增长4.3%，同比回落9.4个百分点。
五、批发和零售企业效益较好住宿和餐饮企业利润下降
上半年，8548家限额以上批发和零售、住宿和餐饮企业共实现主营业务收入4128.30亿元，比上年同期增长11.1%；主营业务成本3671.27亿元，增长11.0%；利润总额139.95亿元，增长19.3%。截至6月底，资产总计3600.82亿元，增长13.3%。
批发和零售企业利润继续增长。上半年限额以上批发和零售企业经营效益较好，6226家企业共实现利润总额135.99亿元，增长21.5%，其中批发业增长19.6%，零售业增长26.0%，零售业效益好于批发业；共实现主营业务收入4003.39亿元，增长11.4%；主营业务成本3600.36亿元，增长11.1%；截至6月底，资产总计3202.71亿元，增长12.8%。
住宿企业整体亏损。上半年限额以上住宿企业效益较差，988家企业亏损1.60亿元，亏损额较上年同期扩大；亏损企业347家，亏损企业比重达35.1%，比上年同期提高了6.2个百分点。截至6月底，负债合计205.84亿元，增长22.0%，资产负债率为71.4%；上半年财务费用共2.58亿元，增长35.0%。
餐饮企业利润下降。上半年限额以上餐饮企业利润同比减少，但亏损企业比重不高。1334家企业实现利润总额5.57亿元，下降3.8%；截至6月底，亏损企业198家，亏损企业比重为14.8%，低于批发、零售和住宿企业。上半年实现主营业务收入65.08亿元，仅增长6.3个百分点，低于主营业务成本增速1.0个百分点。
六、消费品市场影响因素分析
近年来,国家积极实施“扩消费”战略，消费促进政策持续推进，为消费品市场长期发展提供强劲动力。近日，国务院召开会议研究部署加快发展节能环保产业，促进信息消费，拉动国内有效需求，推动经济转型升级，相关政策的研究出台必将进一步促进消费品市场的发展。消费品市场发展支撑因素还有以下几方面：(1)居民财富不断增加。居民收入水平是决定消费水平的重要因素，从当前居民收入情况看，增量和存量都呈增长态势。上半年河南城乡居民收入分别增长9.3%和11.3%；6月末金融机构个人存款余额为20155.92亿元，比年初增加2513.42亿元。收入水平的不断增长和个人存款余额的持续增加为居民消费能力提升提供强有力的支撑。(2)城镇化进程继续推进。2012年河南省城镇化率已达42.4%，比2011年提高了1.8个百分点，虽然河南城镇化水平仍低于全国平均水平，但提高幅度比全国高0.5个百分点。城镇化的持续快速推进有助于消费品市场的繁荣发展。(3)行业发展仍然活跃。上半年，虽然住宿和餐饮行业发展受到一定影响，但行业整体发展仍然活跃，批发、零售、住宿和餐饮四个行业合计税收收入增长17.8%，批发和零售业、住宿和餐饮业行业投资则分别增长42.8%和12.2%。同时商品房销售仍快速增长，有利于促进居住类商品零售额的增长，上半年商品房销售面积和销售额分别增长30.9%和50.1%。
在当前国内外复杂经济形势影响下，在宏观经济整体增速放缓的大背景下，今年消费品市场增速放缓成为必然。除了经济环境，不利于消费品市场快速发展的因素还有以下几方面：(1)收入水平较低。河南省城乡居民收入虽然连续多年保持增长，但收入水平仍然不高。2012年城镇居民人均可支配收入仅居全国第20位，农村居民人均纯收入仅居第16位；城乡居民收入增幅则分别居全国第25位和15位。同时，股市低迷也增加了居民财产性收益的不确定性，不利于居民消费信心的提升。(2)消费意愿不高。居民在教育、医疗、住房等方面支出仍然较大，预防性储蓄较高，抑制了部分消费需求的释放。中国银联发布的中国银行卡消费信心指数显示：受金融市场波动等因素影响，持卡人消费信心继续走低，2013年6月份的BCCI为85.56，环比下降0.87，同比下降1.11。而中国人民银行第二季度储户调查报告也显示，倾向于更多储蓄、更多投资和更多消费的居民比重分别为46.2%、35.7%和18.1%，近半居民仍然倾向于“更多储蓄”，仅有不足两成的居民倾向于“更多消费”。(3)消费环境不安全事件频发。近年来国内食品、药品、日用品等商品不合格、不合规情况频频出现，严重影响到消费者对消费环境的信任和信心，降低了居民的消费意愿和消费信心。
七、促进市场持续发展的建议
努力提高居民收入水平。收入是决定消费的重要因素，消费能否快速增长在很大程度上取决于居民收入的存量和增量。为使居民更多地分享经济发展成果，要继续实施好收入倍增计划，调整好收入分配结构，通过扩大就业，持续提高基本工资标准，增加居民收入特别是劳动报酬在分配中的比重，增强收入增长的可持续性，提高城乡居民的收入水平预期，切实提升居民消费能力。
继续完善各项社会保障制度。近年来，随着国家对民生投入力度的不断加大和社会保障制度的持续完善，城乡居民社会保障程度有了明显提高。但就当前情况看，医疗、教育、住房等方面的支出预期仍然较大，居民预防性储蓄水平仍然较高。为减轻居民预防性储蓄压力，释放居民消费能力，仍需继续完善各项社会保障制度，进一步增强基本公共服务产品的供给能力，尽快提高各种社会公共产品的水平和覆盖范围，包括教育、基本医疗卫生服务、保障性住房以及最低生活保障等，解决居民消费的后顾之忧。
积极开拓农村市场。农村市场消费规模不足全省的两成，与近六成的农村人口极不相称。农村市场不仅存在居民收入水平低于城镇的情况，还存在商业服务体系不健全，市场网点布局不够合理，基础设施落后等方面的问题。因此，要扩大农村市场消费规模，不仅要持续扩大农村居民收入，继续保持农村居民收入水平增长速度高于城镇居民，还要积极改善农村居民消费环境、提升农村居民基础设施水平，为农村居民创造安全、舒适的消费环境，促进农村消费品市场的发展。
严把商品质量安全关。近年来“毒奶粉”、“质量门”、“地沟油”等名词频频被提起，食品、药品、日用品等商品不合格情况经常出现，严重打击了消费者的消费意愿。为净化市场消费环境，提升居民消费信心，有关部门要定期或不定期的开展商品质量安全大检查活动，设置群众举报热线，对不合格商品要及时曝光，严厉打击市场制假售假、商业欺诈等不法行为，特别是要加大食品药品质量的查处力度，提高商家制假售假的成本，努力保护消费者的生命安全，让居民放心消费。
住宿和餐饮企业要加快转型。中央“八项规定”出台后，各地积极响应，提倡节俭、厉行节约，一些定位于公务消费的住宿和餐饮企业受影响较大，营业额明显下滑。因此，企业自身也要积极转变经营理念，认真进行市场调研，确立适合企业发展的市场定位，创新发展模式、拓展发展空间。
八、消费品市场走势预判
从零售额历年增长情况看，2000-2008年社会消费品零售总额增速处于逐年提升的态势，2008年是零售额增速的最高点，受金融危机影响2009年零售额增速开始回落，近年来零售额增速均处于同比回落的状态。今年上半年，零售额增长13.2%，同比回落2.3个百分点。零售额增速回落一方面是由于前期消费品市场快速发展，2004—2012年，消费品市场保持了近10年15%以上的较快增长速度，累积了较高的基数；另一方面，受整体宏观经济走势影响，我国经济在经过多年的快速发展后以及后金融危机的影响，经济发展处于结构调整期，经济增长速度有所放缓，在消费品市场的体现就是零售额增速的同比回落。从当前情况看，经济增速放缓短期内难以改变，市场需求虽有回升，但其回升趋势仍有待进一步观察，零售额增速同比放缓的状态难以改变。
但从今年上半年消费品市场情况看，各月零售额增速保持平稳，市场仍处于平稳增长状态，消费品市场持续发展的支撑因素仍然存在。就全年市场情况看，虽然存在不利于市场规模快速增长的因素，但市场规模保持平稳增长的动因仍然强劲，全年消费品市场仍将保持平稳增长的态势。
（责任编辑：石兰）
