中国经济网青岛6月29日讯(记者刘成) 6月28日，备受瞩目的“2012中国500最具价值品牌榜”在北京发布，青岛啤酒以631.68亿元品牌价值，再次蝉联中国啤酒第一品牌。
在日常的待客欢宴觥筹交错间，我们蓦然发现，“青岛啤酒”已不仅仅是一种饮品，它的文化含义和品牌价值早已超越了实体本身，而成为世界了解中国，中国走向世界的一张名片。聚焦青岛啤酒，我们或许更能够触摸中国企业搏击世界的脉搏，在全球化背景下诠释中国价值，让青岛啤酒与世界干杯。
精酿品质
百年品牌锻造的“第一课”
“青岛啤酒，品质好，口味正，夏天来上一大口，能清凉到骨头里，老百姓过日子就爱这个味儿。” 43岁的于正荣，经营青岛啤酒已经有十几个年头，从小卖部里卖啤酒，到如今已是当地赫赫有名的啤酒经销商的“带头大哥”，于正荣认准青啤的理由只有一个，“好品质、好品牌、好企业、好文化，就一定有发展。”
“天一热，青岛啤酒更是供不应求，要从我这里走酒都要提前预约，特别像奥古特、逸品纯生这样的高端酒。现在我们又采购了零醇啤酒，喝再多也不会醉，很多开车的人都是点名要。”于正荣说，因为青岛啤酒品质好，产品推陈出新非常快，能满足各个层次消费者的需要，所以根本不愁卖。
消费者的口碑再次验证了，百年来的高品质保障是青岛啤酒品牌锻造的第一课。从原料筛选到酿造工艺的每一个环节都精益求精，每一瓶青岛啤酒在出厂前必须经历1800多道质量控制点的严格监测。“好人酿好酒”的文化让青岛啤酒的品质经得起时间推敲，为全球消费者的畅饮带去了健康与快乐。
体育营销
青岛啤酒，将激情分享世界
如果说精酿品质是青岛啤酒品牌的基石，那么不断升级的体育营销，就是青岛啤酒百年常青、永葆活力的秘密。在开拓国内和国际市场时，面对每一个契机，体育营销都成为青岛啤酒强有力的战略和战术工具，以“激情、进取、梦想”等主流价值观，紧紧把握住年轻、时尚的时代脉搏，以积极进取的成功姿态“与世界干杯。”
自2005年以来，青岛啤酒先后通过与北京奥运会战略合作、与美国篮球联赛战略合作展开品牌营销活动，七年体育营销路，青岛啤酒一直是激情活力的代言。2012年，青岛啤酒的体育营销战略再次升级，签约刘翔、易建联、陈一冰、何姿“中国冠军之队”，发布青啤“激情冠军罐”，把中国人的精神传遍全球70多个国家；携手美国职业篮球联赛冠军热火队，连续三年开展青岛啤酒炫舞激情啦啦队选拔赛，为中国年轻人搭建世界的舞台；联动伦敦，开展“全民星周末”，让运动成全民狂欢的盛宴……
无论是在欧洲杯比赛场；还是在即将举办奥运会的英伦大陆；还是在美国职业篮球赛热火队登顶的美洲，我们都能看到畅饮“青岛啤酒”人群激情狂欢的“中国瞬间”。青岛啤酒，以激情为语言，以快乐为媒，完美地诠释了体育、品牌无国界的精神，在亿万消费者的心中烙下激情的印记，将中国的激情喝彩声，传递给世界。
享誉世界
英国小伙因为青啤开酒吧
“青岛啤酒销售量非常好，青岛啤酒是英国最流行的品牌之一。”英国班尼斯特的街头，一家以青岛啤酒为主品牌酒吧，在当地小有名气。酒吧的老板名叫Ben，而他开设酒吧的理由很简单，就是爱喝青岛啤酒。
“第一次喝青岛啤酒，那种感觉很奇妙，从没体验过那种感觉，浓厚醇香、麦香四溢，非常好喝。我当时就想，这么好的啤酒，为什么不把它分享给更多的人呢？于是我就开设了自己的酒吧，来酒吧的人，通常喝过一次，下次就会再点，以后就都成了青岛啤酒的粉丝了，青岛啤酒卖的很快。”说到自己结缘青岛啤酒、开设酒吧的故事，Ben露出了灿烂的笑容。
青岛啤酒的高品质已经成为国外消费者的共识，在国外，只要提起“Tsingtao Beer”,人人都会竖起大拇指。在美国市场，“买半打本地啤酒只要4美元，而买半打青岛啤酒则需要7美元”，然而这并不影响美国人对青岛啤酒的喜爱，甚至在很多外国消费者眼中，青岛啤酒就是中国的形象代表。不仅如此，美国《商业周刊》还把青岛啤酒评为“中国的形象大使”……
作为中国内地第一家在海外上市的企业，青啤公司已成为世界第六大啤酒制造商，是最早走向国际化的中国品牌之一。中国香港特别行政区一位前政要曾表示：外国人认识中国，一个是通过2000多年前的孔子，另一个就是青岛啤酒。
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“品牌带动下的发展战略”带给中国企业的思考
近年来，青岛啤酒一个显著的变化是，“品牌带动下的发展战略”成为公司发展的主导，以拥有竞争力的青岛啤酒品牌盘活企业内部甚至是企业外部的资源，从而推动企业持续向前发展，成为青岛啤酒转型后的主导模式。
对于这一点，中国品牌研究院专家认为，“在产品同质化较严重的产业中，很多跨国巨头都非常看重品牌的竞争力，以至于可口可乐一位前总裁曾表示，假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”
这就意味着，品牌是可以盘活企业内外部资产的，尤其在企业参与国际竞争时，很多就是品牌带动下资源的竞争。所以，企业真正的国际化，一定在构筑系统竞争力基础上的品牌力拉动，同时，这也是未来中国企业的价值方向。而截至2011年年底，青岛啤酒连续成为中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强公司的业绩，让青岛啤酒品牌带动下发展模式的成功值得更多企业思考。
（责任编辑：秦宇雯）
