700年前，意大利著名旅行家马可·波罗来到杭州，惊叹杭州为“世界上最美丽华贵之天城”。700年后，杭州面向全球招聘“马可·波罗”，这次给出的年薪是4万欧元(约合32.3万元人民币)。昨天，杭州正式启动了全球招募活动。
当代马可·波罗年薪4万欧元
“当代马可波罗”于明年4月决出，活动针对外籍人士，参与者既不用自找路线，也不用自掏腰包，只要分享在杭州的体验感受就可以。具体的工作包括担任杭州体验之旅宣传片的男一号“杭州博士”、杭州海外旅游营销的顾问、在海外社交媒体上分享杭州趣闻。
这摆摆pose、耍耍嘴皮子、动动手指的活儿，除了能免费来杭州进行为期15天的中国文化体验之旅，亲身体验中国茶、丝、印、武术、养生等独特的中国文化，幸运者还有4万欧元的报酬呢。
据了解，要成为“当代马可·波罗”，杀手锏是活动积分以及网络活跃度。应聘者需通过网络培训和四个网络体验活动(我的中国名字、我的杭州菜谱、我的杭州服饰、我的杭州爱情故事)来获取积分。此外，他们在社交平台与网友的互动、消息的转发、回复等就是一步步迈向“当代马可波罗”铺路砖。
启动现场，不少外籍留学生跃跃欲试。来自美国的汤姆是个高瘦个儿，穿着印着“I 爱Hangzhou”字样的白色T恤，草绿色的休闲短裤，现就读于浙大。还有一帮老挝、意大利等不同国家的留学生，他们的共同点是都操着一口流利的中文。
不管是龙井虾仁，雷峰塔的故事，还是苏东坡的原名，“汤姆”们活跃地跟主持人见招拆招，还煞有介事地作流口水状：“东坡肉真好吃。”
新媒体成为旅游营销新模式
杭州市旅委一直比较潮，擅长用符合现代大众关注的方式来推销旅游，此次招募“当代马可波罗”旅行家，利用海外新媒体营销在中国算是头一个。
“新媒体技术的影响，从用户来讲，带给旅游行业的变化最大。80%的游客旅行前会上网，搜索量平均15次之多，而50%会参考社区平台的信息。”Google全球副总裁兼大中华区总裁刘允说。
杭州市旅委主任李虹表示：“数字技术的发展，令人们足不出户，轻轻滑动一下鼠标或是手机屏幕，就能体验异国风情、旅行乐趣。”他希望让海外朋友未到杭州前，就能先在虚拟世界享受这场旅行的乐趣。新媒体的优势在于有效互动和性价比高。为了增强参与者的互动体验，杭州旅游不仅在海外通过四大媒体渠道，而且将内容维护、网络活动、网络广告、杭州体验旅游三者整合，确保多平台触发杭州旅游潜在客户；另一方面，打造“当代马可波罗”旅行家的概念，挖掘旅行家的故事和精神，以增加分享和互动，提升影响力。
此外，刘允指出，商务人士喜欢看视频网站。针对这一特性，Google将为杭州制作数字景观，将西湖、西溪、运河等著名景点三维视频上传Google平台，这样一来，“虚拟体验”就变得更加生动、直观了。
（责任编辑：吴肖叶）
