一台大型木偶剧通常耗资百万，但巡演一段时间后便会被“封存”。如何通过这些库存剧目寻找新的经济增长点？日前，扬州市木偶研究所尝试通过“版权授权”模式，将大型木偶剧《葫芦娃》的演出权授予河南省演艺集团五年，并定向提供整台剧目的木偶与舞美制作。这种将扬州木偶制作与剧目整体授权“打包叫卖”的创新营销模式，为传统文化行业提升经济效益、扩大宣传效应、探寻文化产业化发展开辟了新路径。
如何授权？
每演出一场收取一定费用，五年逐年递增
在木偶制作室里，数名工作人员正埋头赶制28个不同造型的人偶，这些人偶均是2008年斥资打造的大型木偶剧《葫芦娃》“复制版”。此外，整台剧目的舞美制作也被列入制作计划，制作价值达40万。不久，这部剧将被河南演艺集团“原貌整搬”。
“这是一次全新的尝试，灵感来源于百老汇音乐剧的授权模式。我们与河南演艺集团签订版权授权协议，授予《葫芦娃》的五年演出权，河南演艺集团每演出一场支付一定费用给扬州市木偶研究所，五年内每年递增，初定每年演出至少50场。”据市木偶研究所所长戴荣华介绍，除了制作方面，扬州还会派出导演、演员赴河南进行现场排练指导，确保剧目“复制”质量和舞台演出效果。
届时，扬州《葫芦娃》的“兄弟版”将在河南省各市上演，让更多观众领略到扬州木偶的风采，而其票据和宣传海报上将打上“扬州木偶研究所主创”字样。
为何授权？
最大化剧目价值，扩大扬州木偶宣传效应
戴荣华表示，随着人们的知识产权保护意识的提高，研究所与每部剧目的导演等主创人员签合同确定版权，但如何最大化每一部剧目的价值是需要长期探索的。
“通过这种营销手段，不仅能够获取一定的授权费用，同时还扩大了扬州木偶的宣传效应，这些资金又将用于新剧目的打造、包装和木偶演员的培养、提升，从而促使扬州木偶这一传统文化良性发展。”戴荣华说。
据悉，市木偶研究所已将这种创新模式广泛运用。“目前，我们已将《渔夫的故事》、《神缺》等节目通过版权授权的方式，与哈尔滨、淮北等剧团签订合同，接下来，我们还将寻求与全国各省、市兄弟团体的合作机会。”
戴荣华表示，传统文化行业更需要创新经营理念，扬州木偶的文化产业改革发展之路还很长，市木偶研究所将在努力打造精品剧目，保护传承传统文化的同时，拓展营销渠道、拓展文化市场，探寻传统文化产业化发展的成功之道。
（责任编辑：邓一）
