上半年海南旅游经济效益稳居全国前列，面对即将到来的旅游旺季 海南旅游备战“秋冬攻势”
人民币汇率上涨、世界经济低迷、国内经济增速放缓、东南亚周边国家采取降价策略……其中的任何一个因素，都可能对海南旅游经济带来严重影响，但从刚刚召开的全省旅游经济形势分析会上传出的消息却令人欣喜。
海南旅游上半年却获得一系列可喜指标：
接待过夜游客1697.47万人次，同比增长近9个百分点；实现旅游总收入181.05亿元，同比增长16.5%。
更令人欣慰的是，在全国入境市场整体下滑4%的巨大压力下，海南入境游市场逆势增长3.4%！
入境游逆势上扬
“旅游经济继续保持高位运行，旅游经济质量和效益处于良性状态！”在刚刚结束的全省旅游经济形势分析会上，副省长何西庆客观分析旅游市场发展形势，要求必须确保实现全年旅游经济目标：
即全年接待过夜旅游人数3652万人次，同比增长10%，实现旅游总收入428亿元，同比增长13%！
对比上半年我省旅游经济发展指标，呈现出的一系列特点和亮点已经为全年实现这一目标打下了良好基础。
尽管上半年接待人数同比增长8.9%，略低于10%的增速目标，但旅游总收入同比增长16.5%，高于13%的增速目标，体现了海南旅游市场较好的经济运行质量和效益。
全省18个市县，12个市县旅游接待同比增幅超过全省10%的目标，其中中西部市县就占到了9个。与东部成熟旅游地区有着差异化特色的中西部，开始强势赶超，成为我省旅游经济新的增长点。
借助2013中国海洋旅游年在我省启动，海南海洋旅游获得巨大发展机遇。截至目前，今年已确定出入境及预订共314航次，目前已接待约160航次，接待邮轮游客11.45万人次，与去年同期相比增长近一倍。
海南旅游经济效益在全国占据什么样的位置？这是不少旅游专家、旅游企业都很关心的问题。
省长助理、省旅游委主任陆志远坦言，海南是全国陆地面积最小和人口最少的省份之一，单纯与其他省市比较旅游接待量、旅游收入显然不具可比性，应该更注重对旅游质量和效益的比较。
数据显示，上半年海南人均接待过夜游客人数为人均1.91人次/人，在全国各省区市中排名第4位，仅次于北京、天津、浙江；上半年人均旅游产出为2041.2元，在全国各省区市中排名12位；上半年海南旅馆业人均实现利润、星级饭店平均房价、每间可供出租客房收入和全员劳动生产率分别排在全国第1位、第3位、第3位和第3位。
据估算，上半年我省旅游业增加值实现同比增幅达10%以上，占GDP的比重将超过8%，对上半年经济增长贡献率接近10%；以旅游业为龙头的现代服务业完成增加值733.29亿元，同比增长12.1%，增速位居全国第三位。
数据充分表明，海南国际旅游岛建设的推进在旅游方面的成效日益凸显，同时也充分体现了旅游产业在海南经济中的重要地位。
稳增长、调结构、促改革
尽管上半年良好的发展势头为完成全年目标奠定了良好基础，但在经济形势分析会上，大家清醒地认识到，旅游业面临的发展形势仍然复杂，外部不确定因素仍然很多。
“必须准确把握旅游经济发展形势，努力做到‘情况吃得透、变化看得清、趋势把得准、措施抓得实’。”何西庆提醒大家。
对形势的准确把握来自对客观情况的认真分析。
从外部环境看，世界经济复苏缓慢、消费需求增长乏力短时期难以彻底改观；韩国、印度、泰国、越南等周边目的地加大了对国际游客的吸引力度，开展了一系列低成本旅游促销，对海南构成巨大竞争挑战。
从海南自身而言，大家清楚地认识到，旅游产品的开发还不能完全适应和满足市场的需求；旅游产业配套的不足仍是一个亟待解决的问题；航班和航线的瓶颈仍然没有完全打破。
而对于海南这样的岛屿旅游目的地而言，航线甚至是旅游发展的生命线。在每周近20个琼台直航航线的支撑下，今年上半年，台湾市场持续上扬，成为我省境外第一大客源市场；今年3月刚刚恢复的每周两班的首尔至三亚直航包机，使得连续五年大幅下滑的韩国旅琼市场止跌回升！
可喜的是，支撑我省旅游经济健康运行的有利因素同样明显：
全省上半年经济指标“好于预期、高于上年、快于全国”，为旅游经济健康运行创造了良好基础和条件；
全省旅游市场综合整治工作稳步推进，随着旅游长效机制的建立，我省旅游软环境将不断趋好，游客旅琼消费信心不断增强；
国际航线不断增加。自7月起，首尔至三亚直航包机每周增开4个航班，达到每周6班；10月起，还将每周开通釜山至海南的4个直航包机，届时韩国至海南包机每周将达10班。同时，我省还将开通海口至吉隆坡旅游包机、海口至乌克兰婚庆旅游包机、欧洲中转北京至海南航线等。
三亚、海口带动全省旅游
随着全国天气转凉，海南独特的气候优势对国内外游客的吸引力随之增强。分析会上，三亚、海口以及各相关旅游企业都是铆足了劲，提前备战秋冬旅游旺季市场，准备了一批丰富、新颖的旅游新业态、新产品引导市场消费。
作为全国最受关注的旅游明星城市，随着三亚“清凉一夏”营销行动的影响和暑期旅游高峰的到来，三亚7月份平均开房率已达62%。9月后三亚的气候优势将更加明显，会议展览活动将逐渐恢复，国内旅游市场将逐渐进入黄金季度。
三亚市副市长许振凌表示，为确保做好今年秋冬旺季市场，三亚将继续开发邮轮游艇、低空旅游、海上娱乐、内河观光、森林旅游、温泉理疗、会奖旅游、婚庆旅游等多种类型的特色产品，进一步丰富三亚旅游业态，吸引高端客源，增加旅游收入，促进旅游转型增效。
海口和琼北将会重点推出商务游、休闲游、民俗游、生态游。海口市副市长李杰说，下半年，海口将集中推进16个重大旅游项目完成年度建设目标，推出一批休闲旅游新产品：包括红树林海上漫步走廊、火山群地质公园自驾车露营地等。
据悉，下半年琼北八市县旅游主管部门、旅游企业将组团赴成都、广州进行集中推介，把“邀请你到琼北过大年”、“快乐车轮”、“琼北探秘之旅”做成琼北有代表性的旅游产品。同时，配合调整产业奖励政策，将调整出台新的航空奖励政策，而对旅行社奖励政策的新解释，将会进一步巩固并撬动琼北旅游市场。(本报海口8月5日讯)
（责任编辑：邓一）
