商家狂炒末日经济商机 "末日消费"你中招了吗?

    中国经济网编者按：谣传玛雅人预言2012年12月21日是世界末日，随着“末日”的脚步越来越近，多数商家疯狂渲染，鼓动“末日消费”，无论什么只要贴上“末日”的标签，就会热销。有网友调侃，玛雅式营销让消费者在“节”难逃。但经过商家“造节”也要过节的的轮番轰炸后，消费者日趋回归理性。

    末日消费“五花八门”

    诺亚方舟“船票”一月卖十万张

    随着电影《2012》中世界末日2012年12月21日临近，精明的商家纷纷打起“末日”的主意，把“末日”包装成“狂欢日”。其中，“方舟船票”成为了最热卖的商品，仅在淘宝网上最近一个月就卖出了近十万张。

    淘宝上“末日船票”共有715个商家在出售相关产品。其中销量第一的创意礼品店，“2012诺亚方舟末日船票”半个月销量已超过一万七千件。一套20元左右的“船票”制作十分精美，包含正票、附卡、PVC卡、三折页卡、烫银信封，甚至还有仿真的联合国授权证书。“船票”背景图片充分渲染了末日逃生的气氛，登舰时间为电影《2012》中的2012年12月21日，登舰地点也按电影中的情节设在了西藏“卓明谷”。详细>>>

    饼干罐头成“末日食品”

    在淘宝网上，关于“末日”字样相关宝贝就有4万多件，涉及几十个门类。其中，“末日船票”是网站上销售最高的商品，共有500多件宝贝。济南一家网店售价为19元的一款宝贝卖得最好，累计销量高达8418笔。不仅如此，食品、服饰、生活用品等多种商品，甚至连大豆、压缩饼干、罐头、煎饼等食品都贴上了“末日食品”的标签。

    送“末日礼物”为了好玩

    烟台一淘宝网店的店主刘女士坦言是借世界末日这个由头促销，她出售“末日礼物”只是为了吸引眼球，“好玩又有噱头，不就是靠这个赚人气嘛。”

    而对于大多数消费者而言，他们购买所谓的“末日礼物”也只是为了消遣。“就是觉得好玩，凑个热闹。”鲁东大学大四的学生王莉说，她周围不少同学也在相互邮寄“末日礼物”，但都是为了好玩，没有人把“末日”当真。

    “末日旅游”受追捧

    根据预定数据分析，除了西藏，反季自由行旅游目的地也受到“末日旅游”市民的青睐，温暖的海岛游和风景秀美地是最受关注。其中香港、三亚、厦门、西双版纳等地的酒店和客栈预订量最高。“出境游线路中，泰国普吉岛、巴厘岛、马尔代夫、新马泰等海岛国家是最近报名最多的。”芒果网相关负责人介绍说。

    业内人士指出，“末日旅游”能够鼓励人们去自己想去的地方，关注大自然，享受质优价廉的旅游服务。详细>>>

    “灾难心理”刺激保险热卖

    保险行业受到“灾难心理”影响。著名保险经营管理专家何四炎更是认为“世界末日是保险业新生命的启程”。

    一位前不久刚买过车险的张小姐表示是忠实的保险购买者，老公的意外保险、家庭保险还有每一辆车的车险都在到期的第一时间再次购买，原来家人很不理解，最近这段时间各种灾难片和末日论，让家人都感慨人生充满了意外，也买保险的行为给予了支持。在她看来，末日概念给人们带来的保险意识让更多的人开始关注保险。

    商家：狂炒末日经济商机

    在灾难片电影《2012》中，2012年12月21日是传说中古玛雅文明历法预言的世界末日。虽然所谓“末日”的说法早已被科学家否认，但很多精明的商人并不想放过这个商机，随着21日的临近，越来越多的灾难产品和末日产品横空出世，商家借势狂炒“末日经济”商机。

    “末日来临、及时行乐”的心理影响到部分人的消费行为。大型商场不少专柜柜员表示，确有不少顾客在购买时向同伴表示，应该好好慰劳自己一下，不然以后遇到天灾什么的，就太“对不住”自己了。而导购小姐也经常以此作为促销说辞，据说“挺有效果的”。详细>>>

    消费者：对待“末日消费”渐趋理性

    网友@中青报曹林表示，怎么看世界末日？媒体赚钱之术，就是不断设置议题，令人惊悚的消息才会激起人们的关注。当然，背后还有着商业的操纵和推动，商人借“世界末日论”成功拍了电影销了商品，煽动着人们的消费主义热情：都世界末日了，存那多钱干嘛，拿出来消费吧!“世界末日论”成功地扮演了消费主义社会润滑剂的角色。

    据河南台记者街头采访报道，不少消费者对商家的这种促销行为还是保持着较为理性的态度，表示不会去跟风购买。郑州市民王先生表示自己不相信这个说法，是商家危言耸听，打着末日旗号进行所谓的促销。

    在淘宝等电商销售中，一些店铺推出了名为“末日急救包”的商品，价格从30元到400元不等，商品中包含的只是安全锤、救生绳等简易逃生装备。网购达人们对此也并不推崇，网购达人白小姐称，末日促销是一种噱头，针对末日促销这种现象不是很喜欢。

    专家：借末日反思人生更有意义

    据《新华网》报道，北京大学社会学系教授夏学銮针对世界末日提出，虚化的末日想象，所反映的是一种真实的生存焦虑。小到小孩上学、老人看病和城市买房，大到环境恶化……在巨大的生活压力下，我们距离家人、朋友和自我的内心越来越远，这让现代人感到无助、焦虑甚至恐惧，加剧了“末日感”。很多年轻人潜意识里将“末日”转化为“娱乐和购物狂欢”，以此排解压力、舒缓焦虑、需找心灵依托。 “每个人都需要一个末日的想象：假如末日真的来临，我们将与谁陪伴？人生最珍贵的又是什么？不妨在12月21日那天，也和家人、朋友借‘世界末日’反思一下人生，或许更有意义。”

（责任编辑：魏笑）