今年商标争夺战比以往来得更猛一些。前有苹果、唯冠iPad商标官司；后有老字号王老吉归属之争。
11日晚，广州药业(600332，00874.HK)在港交所公告称，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《王老吉商标许可补充协议》和《关于王老吉商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用王老吉商标。品牌价值超过千亿元的凉茶第一品牌“王老吉”重归广药集团，红绿之争落幕。
加多宝不得不从头再来，广药集团能否延续辉煌？品牌营销专家普遍认为，广药、加多宝分手短期是“双输”，加多宝有渠道却失去了品牌，广药有品牌却需新建渠道。老字号“王老吉”的命运依旧未卜。
红绿之争
“怕上火，喝王老吉。”其实，王老吉这几年很“上火”。
经济导报品牌研究院去年年底评选出当年“风暴眼”中的十大品牌，商标归属不明朗的王老吉位列其中(本报2011年12月23日E2版曾予报道)。作为重振老字号“王老吉”的首席功臣，加多宝依靠2008年汶川大地震捐款上亿元打下的良好口碑，超越可口可乐，成为国内饮料行业第一品牌。但是加多宝只是“租客”，并非王老吉的“东家”，广药集团才是王老吉的实际持有人。于是，就在加多宝红色王老吉高歌猛进之时，一个广药的绿色盒装王老吉也在热销。在同一品牌之下，上演了各为其主的红绿之争。
“大东家”广药集团为了实现其在2015年销售收入500亿元和整体上市目标，与“租客”加多宝反目，欲收回王老吉品牌控制权。过去10年来，双方围绕商标许可使用合同进行了多轮谈判，核心就是王老吉商标的租期。加多宝董事长陈鸿道为此不惜向广药集团原副董事长李益民行贿，这导致了广药集团不认可李益民签署的商标租期协议。去年开始双方进入了司法程序，在调解无果之后，中国国际经济贸易仲裁委员会终局裁决商标回归广药。
加多宝：去王老吉化
对于痛失王老吉商标的结果，加多宝早有预判，并在去年年底逐步启动了去王老吉化。
12日上午，在位于济南市阳光新路的沃尔玛超市内，两名促销员正在热情地向经济导报记者推荐王老吉凉茶。导报记者注意到，促销的红色凉茶罐体两边都标有“王老吉”字样。很明显这些并非是今年生产的新品，今年生产的红罐王老吉，至少有一面标有“加多宝”字样。
在王老吉的最新广告片中，一样的大红色，不一样的是广告语。“怕上火，喝正宗凉茶。正宗凉茶加多宝出品。”红色罐体上王老吉字样已经被加多宝取代。
不过，加多宝的品牌再造不可能一蹴而就。中国企业管理研究会常务理事、知名管理咨询师刘学民对导报记者表示，加多宝痛失品牌之后，如果重建急功近利，可能会面临衰落；即便能再造新形象，也将是痛苦和曲折的过程，从原来的凉茶市场领导者变成了追赶者，重回巅峰，至少需要3年到5年。
旷日持久的官司倒是为加多宝赢得了品牌转换的空间。湖北华源世纪药业营销中心总经理刘晓敏表示，官司炒得越火，对加多宝越有利。加多宝可以借此契机，用极低的成本让广大消费者都知道商标变(不得已)，茶(品质)未变，并推出自有商标，迅速替换王老吉在消费者心中的位置。“不过，行动要快，这个机会错过了就不会再来。公关行为如果做得好，还可以为加多宝品牌加分。”刘晓敏说。
（责任编辑：龙巍洋）
