长虹迎"拐点"布局千亿级智能家电全产业链

　　18日晚，长虹公司发布2012年年报，实现营业总收入523.34亿元，较上年同期增长0.64%；实现利润总额5.28亿元，较上年同期减少0.71%；净利润2.73亿元，较上年同期减少12.34%。

　　同期公布的长虹旗下三家上市公司2013年第一季度季报走高，其中四川长虹归属母公司净利润同比增长39.9%，美菱净利润同比增长18.12%，华意净利润同比增长586.94%。

　　研发高投入

　　今年集中释放升级效应

　　拖累长虹公司2012年净利润同比下降，有大环境因素。

　　2012年“以旧换新、家电下乡”等消费刺激政策陆续退出，传统家电消费需求增速明显放缓。

　　长虹在技术研发上的持续高投入引发的产品升级和结构调整效应，在今年一季度逐渐释放。长虹多媒体市场部副部长杨长安透露，“一季度长虹46英寸以上智能大平板电视占比与去年同期相比增长80%。”

　　连续多年，长虹集团技术投入在当年总销售收入的占比为5%以上，远超行业平均水平。2012年，长虹申请专利605件，其中发明专利218件；授权专利397件，分别较去年同期增长15%和15.4%。其中，主导和参与制定国际标准1项、国家标准8项。

　　华意压缩一季度实现净利润3500万—3700万元，同比增长 572%-611%；美菱三门电控以上产品销量同比大幅提升，特别是雅典娜同比提升达122%，冰柜产品线增长率高达85%，三月份单月销售额破纪录。

　　在技术上的积累使得包括电视、冰箱、空调、厨卫及小家电等长虹旗下的智能家电产品即将集中面市。

　　海外+商用

　　开发等离子电视新战场

　　家电专家刘步尘表示，在长虹的全产业链体系中，华意压缩和美菱冰箱已经显现出强劲的竞争力；等离子电视市场受到LCD-LED的挑战，如与智能技术结合好，仍然能够找到更多市场机会。

　　2012年全球PDP出货总量为1335万台，而全球电视机总销量为21500万台。根据ORION公司提供的预测数据，PDP在商显拼接市场前景大好，尤其MPDP在未来几年的市场需求稳步增长。

　　海外和商业领域成为2013年长虹等离子重点拓展的领域。2013年松下逐步退出等离子领域，市场部分将由长虹补充，预计长虹产销增幅将超过20%。长虹公司表示预计2014年长虹PDP仍将持续保持增长，超过产品盈亏平衡点。“世界市场发展的不平衡，将给等离子的大屏优势带来创新机会和市场空间。”长虹公司新闻发言人刘海中表示。

　　全产业链布局

　　“智能”奠定未来千亿基础

　　刘步尘认为，长虹更多的产业板块其实是以产业配套方式发展起来的，需要进一步提高核心竞争力，尤其是技术领域的创新。

　　基于此，长虹公司构成以PDP等离子和整机生产为主的多媒体集团、零部件产业集团、服务业集团以及长虹佳华、国虹通讯等业务板块为平台，从核心器件到软件、芯片，再到整机的全产业链的“智能”布局。“做全产业链的难点，应该是在协同与整合方面，应将前后端衔接起来，从产品的定义、产品的集成等方面出发，充分发挥各端的优势，从设计的导入开始，从系统到集成再到终端共同发力，最终实现产业链整体最优。”刘海中表示。

　　看似不起眼的业务，依托产业链的优势很可能发挥意想不到的效应。比如凭借机顶盒业务抢占网络入户，为未来商业模式创新埋下伏笔。目前增长率20%的机顶盒业务逐步由单向、标清过渡到双向、高清等高端产品，海外客户逐步由低端零售转向大型运营商。据悉，去年销售收入达12.6亿元，整体销售毛利大幅提升，净利润同比增长100%以上。“技术产业基础，为长虹在智能家电与智能消费电子产品方面提供了强大支撑，从而迎来拐点，将打造出千亿级的跨黑、白家电的全产业链。”刘海中说。

（责任编辑：吴肖叶）