数据显示，今年以来，消费品市场主要靠基本生活需求和消费结构升级拉动，消费品市场呈现缓中趋稳的态势。上半年，山西省实现社会消费品零售总额 2351.5亿元，同比增长 13.2%，累计增速同比回落 2个百分点。其中：全省限上企业实现社会消费品零售总额 1097.9亿元，比上年同期增长 12.2%，增速同比回落 7.2个百分点。
一、市场运行的总体情况
今年以来，消费品市场总体上保持了平稳增长态势，但受国内外经济下行压力增大、消费增长缺乏政策动力支持，热点商品消费降温等因素影响，消费品市场发展面临诸多困境，社会消费品零售总额增速趋缓。上半年全省实现社会消费品零售总额 2351.5亿元，同比增长 13.2%，增速同比回落 3个百分点，比全国平均增幅高个 0.5百分点。
（一）基本特征：总体保持增长，增速回落明显
1 、从运行看，零售额增速稳中回落。 一季度，全省实现社会消费品零售总额同比增长 13.1%，增幅比上年同期回落了 2.9个百分点；二季度同比增长 13.3%，增幅比上年同期回落了 1个百分点；上半年全省实现社会消费品零售总额 2351.5亿元，同比增长 13.2%，累计增速同比回落 2个百分点。数据显示，消费市场在 2010、 2011年实现高速增长后，随着国内外经济形势趋缓， 2012年社会消费逐渐回归理性，增速逐步趋稳回落。
2 、从规模看，限上企业零售额增速回落较大。 上半年，全省限上企业实现社会消费品零售总额 1097.9亿元，比上年同期增长 12.2%，增速比上年同期回落 7.2个百分点；限额以下企业实现社会消费品零售总额 1253.7亿元，比上年同期增长 14.1%，增速比上年同期提高 9.4个百分点。
3 、从行业看，餐饮业零售额增速降幅最大。 按行业分批发业实现零售额 130.6亿元，同比长 18.4%，增速比上年同期提高 4.0个百分点；零售业实现零售额 2016.9亿元，同比增长 13.3%，增速比上年同期回落 1.9个百分点；住宿业实现零售额 28.9亿元，同比增长 7.5%，增速比上年同期回落 8.1个百分点；餐饮业实现零售额 175.2亿元，同比增长 9.9%，增速比上年同期回落 8.9个百分点。
4 、从城乡看，乡村零售额增速快于城镇。 上半年，全省城镇消费品实现零售额 1949.3亿元，同比增长 13.1%，增速比上年同期回落 3个百分点；乡村消费品零售额 402.2亿元，同比增长 13.6%，增速比上年同期提高 2.7个百分点。乡村增速快于城镇 0.5个百分点。
（二）结构特征：基本生活类商品增长较快，石油及汽车类增长回落明显
1 、基本生活消费需求增长较快。 上半年，全省限额以上单位粮油、食品、饮料、烟酒类实现零售额 104.3亿元，同比增长 22.5%，增速加快 1.5个百分点。其中：粮油类同比增长 24%。服装、鞋帽、针纺织品类 97.2亿元，同比增长 19.6%。日用品类实现零售额 18.4亿元，同比增长 14.8%。数据显示，上半年吃穿用类消费增速明显，成为拉动全省社会消费增长的主要动力。
2 、石油及制品类、汽车类零售额增速回落明显。 上半年全省限额以上单位石油及制品类实现零售额 283.4亿元，同比增长 9.6%，增速比上年同期回落 7.4个百分点；汽车类实现零售额 306.1亿元，同比增长 7.7%，增速比上年同期回落 13.3个百分点。石油及制品类、汽车类零售额增速回落，是影响市场消费趋缓的主要原因。
3 、家电市场逐步回升。 受国家节能惠民补贴政策、厂家促销等因素影响，全省家电消费摆脱了上年下降的局面，市场逐步回升。上半年，全省限额以上单位家用电器和音像器材类实现零售额 55亿元，同比增长 26.1%，增速比上年同期提高 19个百分点。
4 、金银珠宝类商品热销。 今年以来 ,黄金价格持续走低 ,珠宝类商品销售走好 ,成为市场消费的一大亮点。上半年，全省限额以上单位金银珠宝类实现零售额 27.9亿元，同比增长 46.9%，增速加快 35.4个百分点。
5 、文化消费较快增长。 随着居民收入的提高，提高生活质量的享受类商品销售成为消费品市场的热点领域。上半年，全省书报杂志类零售额同比增长 19.5 %，比去年同期提高了 12.1个百分点；电子出版物及音像制品类同比增长 12.5%，比去年同期提高了 17.6个百分点。
6 、各市零售额平稳增长 ,但增速回落。 上半年，全省 11个市消费品市场均保持平稳增长态势，各市社会消费品零售额增幅保持在 10.7%～ 13.3%区间，各市增速同比回落在 4个百分点左右。
二、市场消费持续低迷的主要影响因素
今年以来，反映消费需求变化的主要指标随着经济减缓呈现同步下降的走势。当前零售额增速放慢受到多重因素的影响，有些因素受经济发展阶段的制约难以逆转，有些因素可以通过政策引导有所改善。综合判断，当前消费增势下滑只是短期周期性现象，从中长期看，消费需求的增长潜力依然存在。
（一） 政策因素明显减弱对消费的影响
从政策层面看，受国家宏观政策的制约，国内消费需求购买力减弱。 2013 年是继 2008年全球金融危机以来我国出台扩大消费政策最少的一年，没有任何贯穿全年的扩大消费政策，前几年继续的家电、汽车节能补贴政策和家电下乡政策在上半年将相继结束，全年消费增长缺乏政策动力支持，后期国家刺激消费政策尚未出台，支撑销售增长的驱动力不足。另外，受厉行节约政策的影响，住宿餐饮业营业收入下降较快，部分酒楼的营业额因为单位团体消费下降以及私人老板宴请活动减少了 20%— 50% 。
（二）经济运行下行压力增大 对消费的影响
今年以来，经济运行下行压力持续加大，相关产品需求明显回落，是市场经济运行放缓的主要原因。调研显示，自去年 8月份以来，受国内外经济增长乏力的影响，钢材、煤炭等原材料大幅降价，成品油市场需求明显回落，煤炭市场低迷形势未有好转。受煤炭市场的大幅萎缩，商用车市场需求降低，导致运输市场运量下降，各种挖掘、装卸、运输等生产车辆运输量下降，对柴油的需求量明显减少，导致载货车用油库存上升。成品油市场中，柴油的需求量占到成品油零售的 60%。因而，消费市场下滑，经济下行是主因。
（三）通胀对消费增长的影响
在当前物价水平，特别是食品价格经过连续多年累计上涨，已经达到较高水平，居民对物价上涨的敏感性也大大增强。 2013年物价继续上涨，通胀压力依旧较大环境下，对消费增长的压力将进一步加大。
（四）居民储蓄意愿增强对消费的影响
近年来，由于受传统思想的影响，城乡居民的储蓄和投资倾向显著较强，住房价格居高不下，住房支出增多，一定程度上挤占了城镇居民其它项目消费支出，加上农村的自然灾害和城镇居民就业竞争激烈，使消费者的消费信心不足，使消费的欲望得不到彻底的释放。 2012年，全省城镇居民人均可支配收入为 20411.71元，同比增长 12.6%，与全国平均水平一致，但绝对水平仅相当于全国的 83.1%，增幅在全国排第 21位，在中部六省中排名第 5位。今年一季度，城镇居民人均现金可支配收入为 5548元，同比增长 8.6%，扣除价格因素，实际增长 5.4%，消费支出增长 7.8%。山西城乡居民收入水平低于全国，但结余购买力中的人均居民储蓄存款却大于全国， 2012年全省城乡居民人均储蓄存款 33705.6元，比全国高 3276.6元，山西为全国的 110.8%。今年一季度，全省城乡居民人均储蓄存款为 35871.7元，较上年末增加 2166. 1元，全国城乡居民人均储蓄存款为 31590元，较上年末增加 1161.0元，山西比全国多增加储蓄 1005.1元。山西为全国的 113.6%，较上年末提高 2.8个百分点。
（五）热点领域消费降温对零售额下降的影响
1 、住宿餐饮业零售降幅较大。 受节约用餐、反对浪费影响 ,部分酒店的预定率下降，客户入住率不足，酒店只能采取降价等促销手段来招揽客源 ,餐饮企业的经营也出现了下滑。数据显示 ,住宿餐饮业零售额增速回落较大。主要表现为 :一方面高档餐饮企业受到的影响尤为严重，部分酒楼的营业额因为单位团体消费下降以及私人老板宴请活动减少了 20%— 50%；另一方面，集团消费 ,公款消费 ,购物卡消费和高档消费在春节期间受到明显的抑制；再次电商渠道的分流也导致大型零售企业销售增速持续在低位运行。上半年，全省住宿业实现零售额 28.9亿元，同比增长 7.5%，增速比上年同期回落 8.1个百分点；餐饮业实现零售额 175.2亿元，同比增长 9.9%，增速比上年同期回落 8.9个百分点。
2 、汽车类消费增速乏力。 汽车消费是拉动我省内需增长的重要力量，其增速回落对我省消费增长影响较大。今年以来，受国家调控政策及市场需求不足、城市交通压力等因素影响，占全省零售额总量 12％以上的汽车销售市场增速乏力。上半年，全省限上企业汽车类实现零售额 306.1亿元，同比增长 7.7%，增速比上年同期回落 13.3个百分点。数据显示， 2009年 -2011年，国家出台鼓励汽车消费的补贴政策 ,汽车销售市场快速扩张，限额以上企业汽车销售零售额连续 3年保持 20%以上的增长。进入 2012年以后，随着汽车消费各项优惠政策的退出，汽车销售明显放缓，汽车消费在连续多年高速增长的情况下，汽车销售将进入更加理性的增长时代。
3 、成品油市场继续下滑。 受经济运行下行压力的影响 ,我省煤炭市场公路运输能力减弱，煤炭下游产业链维系艰难，成品油销售遇到瓶颈。占全省零售额总量 10％的以上的石油及制品类零售额 上半年，全省限额以上石油及制品类实现零售额 283.4亿元，同比增长 9.6%，增速比上年同期回落 7.4个百分点。成品油市场疲软。主要原因：一是经济运行放缓是主因。今年以来，经济运行下行压力持续加大，市场需求不足，造成成品油销售下降；二是由于煤炭市场持续低迷的诱因，加之一些涉油工矿企业开工不足，柴油销售不景气，导致石油及制品类销量锐减；三是汽车消费放缓对石油及制品类零售额的影响。汽车消费是拉动我省内需增长的重要力量，其增速回落对我省消费增长影响较大；四是成品油价格上涨，对生产消费产生一定影响，近两年来，成品油市场总体价格的走高，抑制了消费；五是加油站布局不尽合理，抑制了成品油销售增长。加之受市政建设的影响，道路改造，均对我省成品油市场有一定影响。
（六）网上购物分流部分对零售额的影响
随着互联网的逐步普及，结算方式便捷及物流配送的快速发展，网上购物异军突起。以网上购物、电视购物等为主体的无店铺零售方式被广大消费者接受，网上的价格优势及各种促销活动促使消费增长迅猛，成千上万的网上零售量未被统计，其分流市场零售额不容小视。
四、促销费的几点建议
（一）政策引导要立足长远
当前 要继续发挥政策对消费的拉动作用，要树立市场意识，真正做到以企业为主体，以市场为导向。政策应立足于引导效应，将着力点放到国家大力扶持的产业和领域，比如继续加快培育文化领域消费热点 ,如何引导限上住宿餐饮行业企业加快转变经营理念和经营模式，调整好经营结构，逐步走上大众餐饮、绿色餐饮、节约餐饮发展之路是摆在各级服务业主管部门的新课题。
（二）收入分配制度改革应加快进程
通过完善收入分配结构和制度，增加城乡居民收入，缩小收入分配差距，规范收入分配秩序。城乡居民收入的增长必将有力推动消费稳步增长。
（三）营造安全、绿色的消费环境
随着居民消费水平和消费能力的提高，对消费的品质提出了更高的要求。首要的是保障消费安全，特别是加大对食品、药品等消费品的安全保障措施，提高居民消费信心，保障居民健康及安全。
（四）积极培育新的消费增长点
近年来推动我省消费品市场发展的动力主要来自居民消费升级，因此，应该不断拓宽消费领域，在汽车、石油类消费驱动乏力的情况下，应积极培育新的消费增长点。要积极完善信贷抵押及保险服务，加强对房地产市场调控力度，促进通讯、文化、旅游等新型消费。
（五）完善各项社会保障制度
要进一步增强基本公共服务产品的供给能力，尽快提高各种社会公共产品的水平和覆盖范围 ,包括教育、基本医疗卫生服务、保障性住房以及最低生活保障等 ,解决居民消费的后顾之忧。 ( 省统计局 贸易处 )
（责任编辑：石兰）
