一个滑雪场的生存样态分析(下)
发展冬季旅游是西宁周边各县旅游部门的共同诉求，大通大打户外冰雪运动牌，湟中依托民俗民族宗教底蕴使保留项目焕发新姿，湟源重建设、铸品牌、走出去，形成以民俗节庆活动为基础的一系列旅游内容。而西宁市的人民公园的冰灯艺术游园会，也面临着如何推陈出新。
“取经”取回的扩建计划
马福龙说，滑雪场所在的康乐山庄以前只是在夏季经营餐饮，冬季餐饮生意一般，就想着门前的空地闲着也是闲着，才弄起了这个滑雪场。对他来说，这是一次大胆的尝试。
大通回族土族自治县旅游局副局长汪永全说，为延长大通县的旅游时间，打破冬季旅游发展的瓶颈，鹞子沟滑雪场从2012年元月份就开始规划，旅游局通过贷款贴息、政策扶持、减免手续、减少费用等途径，助力发展。
可是，由于不太懂得滑雪场的经营，再加上前期在诸多方面预估不足，滑雪场在经营和管理方面一直处在摸索阶段，难免会存在问题。汪永全说：“鹞子沟滑雪场提高了大通县的知名度，为大通县冬季旅游增加了一个旅游品牌。可也确实存在着地方小、项目少的问题。”
于是，滑雪场刚一歇业，马福龙就前往哈尔滨的亚布力滑雪场取经去了。马福龙说：“到亚布力就是去学习，我也体验了一把那里的滑雪场，确实感觉不一样。亚布力不仅规模大，设施、设备也是我们没办法比的。”在回来的路上，马福龙心里一直在盘算，怎样把滑雪场做大。渐渐的，马福龙的脑海里形成了一个大胆的计划。
相比较来说，把滑雪场的停车场从10亩扩大到20亩只是个小手笔。马福龙说，首先要解决场地小的问题，原有的25亩地的滑雪场已远远不能满足需求，他打算再扩建103亩，这样滑雪场的总面积就达到128亩，可以同时容纳数千人。有了更大的空间，相关配套设施自然不能少。重新修建雪道是第一步。按照马福龙的想法，雪道的长度增加了几倍。游客滑下去之后，怎样走上来成了问题，马福龙决定参照亚布力，在雪道旁建起缆车，专门负责把游客从雪道的终点运送到起点。马福龙说，这些扩建项目的投资不是太多，雪道、缆车大概需要100万元，还要再购买一些滑板。在马福龙的规划里，最大的投资是计划花费500万元修建一座包括吃、住等服务在内的雪地大厅，让游客玩累了有歇脚的地方，由于路途过于遥远，或者明天还想继续玩的游客，有地方可以住。
马福龙说，他打算在2013年11月前实施规划。通过改扩建，滑雪场的旅游接待能力将得到大幅提升。
汪永全说，鹞子沟冰雪节只是一个初步的尝试，下一步旅游局还打算通过引进外资，进一步开发鹞子沟景区，发展冬季旅游。
湟中的先天优势
2月18日，湟中县举行塔尔寺酥油花文化旅游艺术节、“八瓣莲花”民间工艺品暨非遗精品展。酥油花文化旅游艺术节展示了具有湟中地方特色的民间民俗文化及非物质文化遗产，同时开展系列宗教文化、民俗文化以及文化产业发展展示活动，吸引了大量游客。
正月十五，湟中县的塔尔寺迎来了一年一度的酥油花展，共有十多万游客前来参观。
相比较于大通县利用自然资源的深度开发发展冬季旅游，湟中县的旅游资源更加得天独厚。近几年，湟中县依靠独特的宗教资源，大力发展冬季旅游。由于正月法会和塔尔寺酥油花展基本上不会受到气候的影响，每年春节期间，大量游客前往塔尔寺，在浓厚的宗教氛围中，感受别样的春节气氛。
品牌效益日益凸显
湟源的民俗文化深厚，早在2009年，在全国范围内评选“中国最具民俗文化特色旅游目的地”的活动中，湟源位居第三名。这几年湟源以丹噶尔古城为依托，凭借其独具特色的文化优势，在旅游淡季大打文化旅游牌。尤其是从腊月初八至正月十五的丹噶尔民俗文化旅游节，更是吸引了大批游客前来品腊八粥、赏排灯、观社火，体验湟源的民俗文化风情。
绝不坐等游客上门，湟源的秘诀是主动出击寻找客源。早在去年11月份，湟源县就开始奔赴西宁、兰州等地开展冬季旅游宣传促销活动，召开旅游推介会，与各大旅行社座谈并签署协议以保证客源。
据湟源县旅游局提供的数据显示，从2012年11月到2013年1月，丹噶尔古城在吃住行游购娱等方面的旅游收入达到120万元。
湟源县旅游局的李科长说，湟源县冬季旅游之所以能够快速发展，除了在发展旅游时结合本县冬季旅游资源特点、产品及客源市场需求等，与政府狠抓旅游基础设施建设，努力打造旅游品牌，出台一系列扶持旅游发展的政策等分不开。使湟源县逐渐形成以民俗节庆活动为基础，冬季观光、冬季乡村人家、万人品腊八粥、排灯夜景展、浓浓湟源年味等相配套的冬季旅游产品体系。
冰灯会新意少游客不买账
西宁市人民公园的冰灯艺术游园会已举办了八届。起初，市民魏琳女士过年时总爱到人民公园里转一转，看一看冰灯，感受一下过年的气氛。“前几年过年那几天，公园里人多得挤不动，想在冰雕前拍个照都要排好长时间的队。”
可是，今年正月十五，魏女士到人民公园看冰灯，发现冰灯的种类和往年都差不多，连娱乐项目滑梯、迷宫也与去年一模一样，而且，一些冰雕已有融化的迹象。魏女士忍不住发起了牢骚：“这就跟看央视的春节联欢晚会一样，要是每年都是同样的节目，你还愿意看吗？何况还是收费看同样的节目。”
据人民公园的工作人员介绍，今年冰灯会接待的游客人数比往年要略低些。今年春节期间白天气温较高，冰雕融化较早导致开园时间短，是影响游客游园的一方面，缺乏新意，游客不愿花钱观看几乎同样的东西也是关键原因。
一名不愿透露姓名的旅游方面专家不无忧虑地说，旅游产品都是有生命周期的，当它走到顶峰时，势必要走下坡路，如果不能及时创新，在产品中注入新的活力，难免会走向灭亡的深渊。旅游产品的经营者应该有长远的眼光，确保旅游产品生命的延续，而不是昙花一现。
西宁的冬季旅游看似搞得热火朝天，实际上效果并不显著，这主要是由于西宁冬季旅游缺少强有力的抓手，旅游产品难以形成足够的吸引力所致。可与此同时，原有的冬季旅游产品通过多年的挖掘，虽已日趋成熟，形成了一套独具特色的产品形式，可是，旅游产品形式单一，创新乏力，由于长期未能有新元素的注入，往往缺乏活力，游客容易产生厌倦感，不利于长远发展。(作者： 唐楠)
（责任编辑：魏敏）
